試水微電影 奧克斯進(jìn)行營銷創(chuàng)新

　　微博、微信、微電影，一個和“微”有關(guān)的時代迅猛而至。在“微時尚”當(dāng)?shù)赖慕裉?，以“微”取勝的品牌營銷模式已經(jīng)被越來越多企業(yè)所接受。其中，微電影更是因其內(nèi)容豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)，快速分享等因素而廣受歡迎，成為品牌企業(yè)“微”營銷的新寵。

　　近日，奧克斯的全新高端產(chǎn)品靜悅空調(diào)現(xiàn)身于《無可挑剔》這部充滿時代氣息的微電影中，為空調(diào)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷創(chuàng)新上提供了全新借鑒。

　　一部好的微電影要承載的不單單是一個內(nèi)容豐富、曲折的故事，更要傳遞一種價值觀。顯然，奧克斯深諳此道。

　　在品牌微電影和情感營銷的充分融合上，奧克斯將自己多年來對消費(fèi)者心理的研究發(fā)揮的淋漓盡致。從始至終，奧克斯通過微電影傳遞出一股正能量，一種對生活、工作、愛情以及人生幸福的正確理解。

　　“無可挑剔”這個名字其實(shí)是一種“啟示”，現(xiàn)實(shí)生活中，人們習(xí)慣了挑剔，無法客觀的面對自己，認(rèn)知自己。有崇高的理想，卻不能腳踏實(shí)地的去努力；有對浪漫愛情的憧憬，卻不能認(rèn)真的去談一段戀愛；對幸福有追求，卻沒有真正理解什么是幸福。通過《無可挑剔》，借助故事的巧妙設(shè)計，我們希望能夠表達(dá)我們對幸福的理解，奧克斯將這種對幸福的訴求歸結(jié)為一個“悅”字。這個“悅”并非是簡單的“悅?cè)藧偧骸?，而是蘊(yùn)含一種付出，一種為他人創(chuàng)造幸福，共同感受生活美好的情愫。通過影片，奧克斯對幸福進(jìn)行了全新詮釋：“最大的幸福不是向?qū)Ψ秸f一句‘我要讓你幸?！?，而是‘幸福就是讓我們在一起’”。奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理何劍這樣表示。

　　對很多品牌而言，拍微電影多少有“跟風(fēng)”的意味，忽略了最關(guān)鍵的“情”，以“情”動人就是要傳遞價值觀，激起觀眾的情感共鳴，釋放品牌能量，喚醒品牌基因。相比其他空調(diào)品牌，奧克斯的《無可挑剔》在劇情設(shè)計等方面都與情感具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，奧克斯的“靜悅”系列也巧妙的整合到影片劇情中，“于無聲處”全面攻下受眾內(nèi)心情感高地。（楊子）

來源：消費(fèi)日報

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