借力微電影營銷 金冠《甜蜜的感覺》溫情來襲

　　作為金冠“大品牌”推廣的戰(zhàn)略舉措之一，由帥氣小生黃凱倫、動(dòng)漫女神姊顏領(lǐng)銜主演，為金冠量身打造的首部微電影《甜蜜的感覺》在9月精彩上映，屆時(shí)在品味動(dòng)人愛情故事的同時(shí)，影迷朋友們也將在金冠黑糖話梅酸甜味覺中感受著生活帶來的浪漫滋味。

　　據(jù)悉，《甜蜜的感受》講述了一對(duì)年輕戀人在成長中遇到的“酸甜苦辣”，故事圍繞年輕人“愛情觀、生活觀、事業(yè)觀”相關(guān)話題展開，倡導(dǎo)品味生活，體驗(yàn)愛情，傳遞出金冠溫暖而又積極的品牌價(jià)值觀觀看鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XNTkwNzc2Nzg0.html。

　　近年來，娛樂營銷已經(jīng)成為眾多行業(yè)進(jìn)行破局以求突破的重要營銷方式，其中微電影更是受到眾多企業(yè)的追捧。微電影作為一種感性營銷，注重的不是從理性上把品牌信息推給消費(fèi)者，而是通過感性共鳴從而讓消費(fèi)者“潛移默化”地接受品牌信息，并認(rèn)可品牌，乃至口碑相傳影響身邊的人。
在更注重溝通的時(shí)代，消費(fèi)者購買產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是基于產(chǎn)品本身的功能和體驗(yàn)，而是更看重文化和價(jià)值觀上的認(rèn)同和歸屬感。作為“大休閑食品平臺(tái)”的倡導(dǎo)者，金冠多年來一直對(duì)“健康休閑時(shí)尚”的理念進(jìn)行著深度傳播，通過各種不同的途徑推廣健康休閑食品文化及健康生活方式。在金冠的產(chǎn)品理念中，糖果不只是生活中的食品，更重要的是它帶來人們生活方式的和價(jià)值觀念的改變。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：伴隨著人們生活水平的提高，中國消費(fèi)者對(duì)食品的需求，也已經(jīng)從溫飽型已經(jīng)向風(fēng)味型、營養(yǎng)型、享受型和功能型等多種形態(tài)轉(zhuǎn)變，大休閑概念崛起，休閑食品當(dāng)仁不讓。休閑食品文化的實(shí)質(zhì)是對(duì)高品質(zhì)生活的追求，一款好的糖果產(chǎn)品，除本身的美味特征外，也將滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、文化、情感、社交休閑等的訴求。通過微電影《甜蜜的感覺》，人們?cè)谛蕾p美好愛情故事的同時(shí)，接受金冠“傳承幸福、分享快樂”的理念，將到達(dá)事半功倍的效果。

　　“酸酸甜甜，無敵好吃，黑糖話梅，我只選金冠！”堪與其代言人林志玲的風(fēng)靡程度媲美，金冠黑糖話梅以酸酸甜甜、香濃醇正、口感出眾等特點(diǎn)受到各地消費(fèi)者的追捧。依托明星單品黑糖話梅成功帶來的品牌優(yōu)勢(shì)，金冠食品相繼研發(fā)推出杏仁奶脆、燕麥巧克力、珍有趣等成熟單品，憑借用料的精良、獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的廣泛喜愛。

　　如同電影帶給人們的喜怒哀樂情感，金冠希望通過這種形式與人們共同分享生活的復(fù)雜但卻甜蜜的滋味?！疤枪袠I(yè)是一個(gè)能給人們帶來愉悅的行業(yè)，帶給人們的愉悅越多，價(jià)值就越高！”，誠如其對(duì)自身的準(zhǔn)確認(rèn)知，金冠以帶給消費(fèi)者更多的愉悅享受為己任，將向消費(fèi)者推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品及具有更豐富情感內(nèi)涵的文化產(chǎn)品。

來源：TOM網(wǎng)

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