移動網(wǎng)絡(luò)營銷成家紡企業(yè)新經(jīng)營方式

　　近日，央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》用了五期《指尖上的商機》專題片來講述，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場無異于一個巨大的金礦，吸引著眾多掘金者正如潮水般涌來。在網(wǎng)絡(luò)營銷如日中天的今天,越來越多的家紡企業(yè)開始重視互聯(lián)網(wǎng)這個營銷平臺,創(chuàng)建一個3G營銷平臺，提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，運用互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)科技來進行品牌形象推廣、開拓市場、與客戶溝通已經(jīng)成為家紡行業(yè)經(jīng)營的新趨勢。一位從事家紡行業(yè)的人士表示,隨著市場競爭的進一步加劇，家紡行業(yè)不得不面臨成本增加、銷售下滑等重重困難，他認(rèn)為信息時代下家紡企業(yè)想要得到長足的發(fā)展就必須緊隨時代發(fā)展潮流，借助移動互聯(lián)網(wǎng)拓寬行業(yè)營銷渠道，并形成差異化的競爭優(yōu)勢，以此占領(lǐng)市場，使企業(yè)盈利。

　　工業(yè)和信息化部近日公布數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月，移動電話用戶凈增7307.4萬，達到11.85億，在電話用戶總數(shù)的比重達到81.3%，而3G移動電話新增用戶突破1億，滲透率達到28.2%。智能手機以及3G網(wǎng)絡(luò)的普及率的提升，使得移動互聯(lián)網(wǎng)在近幾年迅猛崛起。它不僅對人們生活習(xí)慣的產(chǎn)生了重大影響，更為重要的是對傳統(tǒng)商業(yè)模式的變革，孕育了新的市場契機。

　　據(jù)艾瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到241.9億元，同比增速71.4%，移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過兩年的沉淀和積累，其商業(yè)化價值逐漸凸顯。而在移動互聯(lián)網(wǎng)人雄心勃勃改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的藍圖中，電子商務(wù)領(lǐng)域大概是走得最快的一個。截至2013年Q2中國移動購物市場交易規(guī)模375.2億，同比增長率仍高達181.1%。

　　在家紡行業(yè)，以水星家紡為例，2013年，水星家紡?fù)瞥隽耸謾CAPP客戶端，實現(xiàn)了家紡品牌的“自營銷功能”。通過手機界面的mini官網(wǎng)，試圖對客戶碎片化時間進行有效重組與利用，占領(lǐng)年輕化的消費群體。這種集時尚、國際、娛樂的營銷方式在提高用戶的黏性的同時，在一定程度上促進了家紡行業(yè)的市場化轉(zhuǎn)型。水星家紡的相關(guān)負責(zé)人表示，一方面移動營銷的受眾大部分是85后的年輕人，這部分消費群體需重視，手機占用著其寶貴碎片時間，通過APP客戶端，在一定程度上可以提高企業(yè)與這部分消費者的互動頻率。另一方面，這幾年水星在電商營銷上不斷進行投入，Google TV等視聽產(chǎn)品的推出，不難發(fā)現(xiàn)智能云技術(shù)在家居中的應(yīng)用將是未來的一大趨勢，水星家紡也寄望通過攜手手機移動互聯(lián)網(wǎng)來與國際市場接軌，手機APP客戶端只是該品牌邁出的一小步。

　　此次上海家紡展上，家紡展組委會為了適應(yīng)移動互聯(lián)時代的到來，進一步提升對展商和觀眾的服務(wù)推出展會應(yīng)用。此次發(fā)布的展會移動客戶端主要推出了拍攝名片、掃描胸卡、觀眾預(yù)登記、展商展品查詢、展會導(dǎo)覽等幾大亮點，是展會主辦方為參展商和專業(yè)觀眾提供的便捷的參展工具?？蛻舳瞬捎媚壳白钕冗M的名片識別和二維碼識別技術(shù)，可以清晰準(zhǔn)確地讀取并記錄展商和觀眾的個人信息。觀眾還可以利用移動應(yīng)用進行自助預(yù)登記，快速查詢展商和展品信息，并通過展會導(dǎo)覽系統(tǒng)快速找到目標(biāo)展商。據(jù)悉，該展會移動客戶端發(fā)布了iPhone和Android兩個版本，未來還會不斷更新完善，發(fā)布新的升級版本，增加互動功能和商務(wù)功能。再看本次參展的企業(yè)，如馨而樂家紡、凱盛家紡、永亮毛巾等也紛紛用上了網(wǎng)羅人氣的新利器——微信。掃一掃品牌官方微信的二維碼，關(guān)注成功后加以回復(fù)，便可贏得商家準(zhǔn)備的小禮品。事實證明，這一“實惠”的營銷手法，觀眾買賬，商家獲利。

　　移動網(wǎng)絡(luò)正在影響大眾生活，正在影響大眾的購買行為，也會加快影響整個社會的商業(yè)行為，從BAT的移動布局到社會上微營銷的風(fēng)靡一時，都預(yù)示著家紡企業(yè)在堅守傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，移動網(wǎng)絡(luò)營銷將成為企業(yè)移動網(wǎng)絡(luò)時代必備的經(jīng)營方式。（中國家紡網(wǎng)記者 章男）

來源：家紡天下

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