愛(ài)瑪借力電視營(yíng)銷成功上位 加冕電動(dòng)車王者桂冠

　　今年暑期，周杰倫、范冰冰為愛(ài)瑪電動(dòng)車拍攝的最新電視廣告登陸電視熒屏，再次點(diǎn)燃“愛(ài)瑪風(fēng)暴”。愛(ài)瑪獨(dú)家冠名天津衛(wèi)視《天下無(wú)雙》，攜手《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《全能星戰(zhàn)》、《精忠岳飛》等當(dāng)紅綜藝節(jié)目和電視劇，并且率先啟動(dòng)感性營(yíng)銷方式，廣告植入周董新作《天臺(tái)愛(ài)情》，以過(guò)億元的廣告投放強(qiáng)勢(shì)登陸暑期熒屏，愛(ài)瑪電動(dòng)車鋪天蓋地的廣告引起了眾多關(guān)注。

　 回顧愛(ài)瑪?shù)钠髽I(yè)發(fā)展歷程，2007年作為業(yè)內(nèi)首家登陸央視的企業(yè)，高密度的廣告投放讓消費(fèi)者徹底記住了愛(ài)瑪這個(gè)名字。在2009年簽約周杰倫為品牌形象代言人之后，一句“愛(ài)就馬上行動(dòng)”的廣告語(yǔ)迅速傳遍大街小巷，愛(ài)瑪電動(dòng)車開(kāi)始變得家喻戶曉，成功躋身電動(dòng)車行業(yè)第一陣營(yíng)，并一舉成為電動(dòng)車行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　 互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的同時(shí)，雖然電視依然是三四線市場(chǎng)的主流媒體，但是如果將資源過(guò)分偏重于兩種媒體中的一個(gè)而忽略另一個(gè)，都將帶來(lái)較大的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)比其他行業(yè)，多數(shù)企業(yè)把傳統(tǒng)媒體作為敲門(mén)磚，而配合使用數(shù)字媒體增加其信賴；保持傳統(tǒng)媒體的持續(xù)投入并不斷嘗試數(shù)字化媒體的傳播，以帶來(lái)“1+1>2”的效果。就愛(ài)瑪?shù)那闆r來(lái)看，經(jīng)過(guò)2008年的飛速發(fā)展，愛(ài)瑪迅速成為業(yè)內(nèi)最矚目的黑馬，為了強(qiáng)化品牌宣傳，以央視、全國(guó)性平面媒體為核心載體，各重點(diǎn)大區(qū)市場(chǎng)的區(qū)域性主流媒體為二級(jí)載體，各細(xì)分市場(chǎng)的主流媒體為三級(jí)載體，各地市場(chǎng)的非主流宣傳媒介為四級(jí)載體，循序跟進(jìn)，全盤(pán)展開(kāi)。全國(guó)范圍稠密的宣傳網(wǎng)絡(luò)與銷售網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，錯(cuò)綜如織，完美呼應(yīng)，締造了一個(gè)完美的電動(dòng)車媒體營(yíng)銷體系，奠定了愛(ài)瑪電動(dòng)車成就行業(yè)第一的基礎(chǔ)。

　 愛(ài)瑪電動(dòng)車作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，電視廣告在其中的作用不言而喻，使得眾多行業(yè)品牌跟風(fēng)追逐各大衛(wèi)視甚至央視的黃金廣告資源，但是每個(gè)品牌都有其自身的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，盲目的跟進(jìn)有可能會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)各方面管理不到位而千差萬(wàn)別，所以企業(yè)在選擇電視媒體的時(shí)候也應(yīng)該充分考慮自身?xiàng)l件是否匹配和吻合。

來(lái)源：電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)

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