加多寶《中國好聲音》8月30日晚結(jié)束了張惠妹組導(dǎo)師考核,眼淚和爭(zhēng)議讓收視率扶搖直上,以5.233%成為全國當(dāng)天收視頭名。當(dāng)晚,面對(duì)愛徒之間艱難的選擇,導(dǎo)師阿妹多次淚灑現(xiàn)場(chǎng),王力宏則常和阿妹眼神交流,握著她的手,給她力量。他不但多次落淚陪哭,還頻頻安慰阿妹,這也為他贏得了“中國好閨蜜”的稱號(hào),人氣頗高的王力宏成為有史以來最耀眼的夢(mèng)想導(dǎo)師。
在節(jié)目進(jìn)行的同時(shí),加多寶涼茶新浪官方微博則在進(jìn)行著社交平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)。加多寶官微結(jié)合阿妹真情落淚、年輕女生搖滾對(duì)決等節(jié)目亮點(diǎn),同步推出7條“向正宗致敬”體微博為好聲音助陣。而這樣的實(shí)時(shí)表現(xiàn)只是加多寶好聲音社交營銷中的一小部分。
加多寶中國飲料有限公司品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示,《中國好聲音》是2013年加多寶的重點(diǎn)品牌活動(dòng)上之一,因此從4月開始他們就詳細(xì)的布局營銷方案,而在微博、微信平臺(tái),他們擁有一個(gè)10人團(tuán)隊(duì),會(huì)在節(jié)目播出的同時(shí),根據(jù)《中國好聲音》節(jié)目節(jié)奏撰寫微博、微信,為《中國好聲音》的烘托線上氛圍,搭建好聲音與粉絲互動(dòng)交流的平臺(tái)。
王月貴說:“在與《中國好聲音》的合作過程中,加多寶不僅是一個(gè)品牌贊助商的角色,更是品牌的合作方,由此達(dá)到雙贏及共贏的目的?!痹诘诙荆佣鄬殞?shí)現(xiàn)了電視和社交平臺(tái)同步的品牌輸出。品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾表示,第一季《中國好聲音》已經(jīng)成為一種現(xiàn)象,第二季則已成為一個(gè)可以估價(jià)的品牌,而這個(gè)品牌里也包含了加多寶的產(chǎn)品元素,“比如說你想到‘好聲音’,就會(huì)想到紅色,而紅色是加多寶外包裝的主色調(diào)?!?
社會(huì)學(xué)研究專家汪玉凱則表示,私人終端媒體是“一個(gè)人的孤單”,而大眾社交媒體則是“一群人的狂歡”。而加多寶在第二季好聲音通過微博推廣、線上線下互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)群體線上的狂歡。
據(jù)全球權(quán)威第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示:2012年7月至2013年6月加多寶罐裝涼茶銷售額占整個(gè)罐裝涼茶的81.7%。同時(shí),某大型超市負(fù)責(zé)人表示,加多寶涼茶今年夏天銷量走強(qiáng),尤其是“唱·飲加多寶 直通中國好聲音”等促銷活動(dòng)的開展帶動(dòng)產(chǎn)品熱銷。
冠名《中國好聲音》的品牌活動(dòng),驗(yàn)證了加多寶的品牌實(shí)力和張力,同時(shí)也將加多寶在消費(fèi)者眼里的品牌形象,從一罐去火的涼茶,慢慢變成一款時(shí)尚味道十足的社交產(chǎn)品。(文/武楓)
來源:中國網(wǎng)
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