王力宏客串好聲音 加多寶借勢營造中國好社交

加多寶《中國好聲音》8月30日晚結(jié)束了張惠妹組導(dǎo)師考核，眼淚和爭議讓收視率扶搖直上，以5.233%成為全國當(dāng)天收視頭名。當(dāng)晚，面對愛徒之間艱難的選擇，導(dǎo)師阿妹多次淚灑現(xiàn)場，王力宏則常和阿妹眼神交流，握著她的手，給她力量。他不但多次落淚陪哭，還頻頻安慰阿妹，這也為他贏得了“中國好閨蜜”的稱號，人氣頗高的王力宏成為有史以來最耀眼的夢想導(dǎo)師。

　　在節(jié)目進(jìn)行的同時(shí)，加多寶涼茶新浪官方微博則在進(jìn)行著社交平臺的實(shí)時(shí)互動。加多寶官微結(jié)合阿妹真情落淚、年輕女生搖滾對決等節(jié)目亮點(diǎn)，同步推出7條“向正宗致敬”體微博為好聲音助陣。而這樣的實(shí)時(shí)表現(xiàn)只是加多寶好聲音社交營銷中的一小部分。

　　加多寶中國飲料有限公司品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示，《中國好聲音》是2013年加多寶的重點(diǎn)品牌活動上之一，因此從4月開始他們就詳細(xì)的布局營銷方案，而在微博、微信平臺，他們擁有一個(gè)10人團(tuán)隊(duì)，會在節(jié)目播出的同時(shí)，根據(jù)《中國好聲音》節(jié)目節(jié)奏撰寫微博、微信，為《中國好聲音》的烘托線上氛圍，搭建好聲音與粉絲互動交流的平臺。

　　王月貴說：“在與《中國好聲音》的合作過程中，加多寶不僅是一個(gè)品牌贊助商的角色，更是品牌的合作方，由此達(dá)到雙贏及共贏的目的?！痹诘诙?，加多寶實(shí)現(xiàn)了電視和社交平臺同步的品牌輸出。品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾表示，第一季《中國好聲音》已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，第二季則已成為一個(gè)可以估價(jià)的品牌，而這個(gè)品牌里也包含了加多寶的產(chǎn)品元素，“比如說你想到‘好聲音’，就會想到紅色，而紅色是加多寶外包裝的主色調(diào)?！?

　　社會學(xué)研究專家汪玉凱則表示，私人終端媒體是“一個(gè)人的孤單”，而大眾社交媒體則是“一群人的狂歡”。而加多寶在第二季好聲音通過微博推廣、線上線下互動實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)群體線上的狂歡。

　　據(jù)全球權(quán)威第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示：2012年7月至2013年6月加多寶罐裝涼茶銷售額占整個(gè)罐裝涼茶的81.7%。同時(shí)，某大型超市負(fù)責(zé)人表示，加多寶涼茶今年夏天銷量走強(qiáng)，尤其是“唱·飲加多寶 直通中國好聲音”等促銷活動的開展帶動產(chǎn)品熱銷。

　　冠名《中國好聲音》的品牌活動，驗(yàn)證了加多寶的品牌實(shí)力和張力，同時(shí)也將加多寶在消費(fèi)者眼里的品牌形象，從一罐去火的涼茶，慢慢變成一款時(shí)尚味道十足的社交產(chǎn)品。（文/武楓）

來源：中國網(wǎng)

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