飛利浦?jǐn)y手樂視網(wǎng) 詮釋高品質(zhì)音樂營(yíng)銷價(jià)值

　　線下音樂會(huì)的網(wǎng)絡(luò)直播，幾乎每家視頻網(wǎng)站都曾經(jīng)做過。到目前為止，品牌廣告主的觀念還停留在“放大影響力”的直觀效應(yīng)上。將一場(chǎng)線下覆蓋人數(shù)有限的演唱會(huì)，通過網(wǎng)絡(luò)虛擬渠道，擴(kuò)散到千萬互聯(lián)網(wǎng)受眾，確實(shí)是強(qiáng)化曝光率的有效方式。但，除了簡(jiǎn)單的直播，品牌廣告主和視頻媒體還能做些什么？飛利浦與樂視網(wǎng)音樂頻道長(zhǎng)期合作的“LIVE生活音樂會(huì)”，也許能夠?yàn)橐魳窢I(yíng)銷提供一些新鮮的創(chuàng)意。

　　2012年，飛利浦推出了適用于iPod、iPhone以及iPad的音樂基座產(chǎn)品，主打使用簡(jiǎn)單攜帶方便的優(yōu)勢(shì)同時(shí)，著重強(qiáng)調(diào)良好的音響品質(zhì)和品牌調(diào)性。音樂，品質(zhì)，成為飛利浦傳播活動(dòng)的核心關(guān)鍵詞。中國第一長(zhǎng)視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)，一直以其精良的長(zhǎng)視頻內(nèi)容和多屏化的傳播渠道見長(zhǎng)，音樂頻道則是樂視網(wǎng)的特色頻道之一。突破了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站音樂頻道只是簡(jiǎn)單堆砌低質(zhì)MV的做法，樂視網(wǎng)音樂頻道網(wǎng)羅了一批有資源有想法有創(chuàng)意的人才，圍繞“你的音樂視野”頻道定位，展開了一系列品牌塑造活動(dòng)。其中“LIVE生活音樂會(huì)”作為首檔互聯(lián)網(wǎng)精品系列音樂會(huì)，已經(jīng)成為樂視網(wǎng)音樂頻道精品化定位的品牌象征，并成功地吸引了飛利浦的目光。通過長(zhǎng)期冠名的形式，飛利浦和樂視網(wǎng)在LIVE生活音樂會(huì)項(xiàng)目上一拍即合。

　　為了避免音樂會(huì)的同質(zhì)化，吸引不同細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注，樂視網(wǎng)創(chuàng)造性地提出LIVE生活音樂會(huì)“主題季”概念。不同的主題概念，與之相匹配的明星篩選，1080P的全程高清直播，堪比專業(yè)機(jī)構(gòu)的音響設(shè)備和輸出效果，成功地將LIVE生活音樂會(huì)與“高品質(zhì)”定位畫上了等號(hào)，完美達(dá)成獨(dú)家冠名商飛利浦的傳播目標(biāo)。

　　目前飛利浦LIVE生活音樂會(huì)已經(jīng)持續(xù)了一年時(shí)間，成功舉辦三季，并且仍將延續(xù)下去。這也成為中國首個(gè)被同一品牌長(zhǎng)期贊助的系列音樂會(huì)營(yíng)銷案例，形成品牌的持續(xù)穩(wěn)定曝光。

　　不同主題設(shè)置，達(dá)到不同傳播目的

　　樂視網(wǎng)音樂頻道擁有深厚的音樂功底和強(qiáng)大的明星資源，從飛利浦的品牌訴求出發(fā)，樂視網(wǎng)定制了三季不同主題音樂會(huì)，并邀請(qǐng)與之調(diào)性契合的音樂人參與，達(dá)成最優(yōu)傳播效果。

　　首場(chǎng)音樂會(huì)主題定為【影響】，邀請(qǐng)小柯、袁惟仁、熊天平、伍洲彤和周治平等知名音樂人加入，旨在借助強(qiáng)大明星陣容引爆飛利浦LIVE生活音樂會(huì)的影響力，打響其在白領(lǐng)人群中的知名度。
第二場(chǎng)主題定為【夏】，邀請(qǐng)羽泉、査可欣、鄭智化、李偉菘、吳夢(mèng)奇和陳楚生加盟，用激情帶動(dòng)年輕群體的參與。

　　第三場(chǎng)則獨(dú)辟蹊徑，以【降噪】搖滾樂為主題，匯聚木瑪樂隊(duì)、腦濁樂隊(duì)、爽子與瓷樂隊(duì)、痛苦的信仰樂隊(duì)、謝天笑、子曰樂隊(duì)等，不一樣的搖滾瞬間點(diǎn)燃發(fā)燒友的熱情。有了前兩季的鋪墊，第三季音樂會(huì)的影響力已經(jīng)頗具規(guī)模，不僅讓中國搖滾音樂首次走上了保利劇院的舞臺(tái)，更實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)售票告罄的盛況。

　　高品質(zhì)音樂會(huì)契合品牌高端調(diào)性

　　飛利浦LIVE生活音樂會(huì)，是樂視網(wǎng)音樂頻道心血的結(jié)晶，突破了簡(jiǎn)單MV的內(nèi)容堆砌，踏足專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)領(lǐng)域。無論是環(huán)節(jié)把控、內(nèi)容設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)音響效果、1080P高清視覺呈現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)直播音軌轉(zhuǎn)化等諸多細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)出對(duì)高品質(zhì)苛刻的追求。

　　團(tuán)隊(duì)的完美主義，將飛利浦LIVE生活音樂會(huì)打造成樂視網(wǎng)音樂頻道的專屬品牌，成為樂迷心目中“精品音樂生活”的象征，從而也刺激目標(biāo)受眾對(duì)飛利浦品牌產(chǎn)生自然移情，將飛利浦和品質(zhì)音樂畫上等號(hào)。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播，成就音樂狂歡盛宴

　　線上音樂會(huì)不僅是聽覺享受，也是視覺享受，視頻平臺(tái)是最理想的傳播渠道。一場(chǎng)線下覆蓋人數(shù)有限的音樂會(huì)，通過網(wǎng)絡(luò)視頻的散播，瞬間打破了時(shí)間和空間的局限，成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的音樂饕餮盛宴，傳遞“音樂，只在現(xiàn)場(chǎng)，人人都可以在現(xiàn)場(chǎng)！LIFEISLIVE”的互聯(lián)網(wǎng)平等分享精神。

　　多屏合一跨媒體互動(dòng)，提升覆蓋廣度和強(qiáng)度

　　通過Pad、Phone、PC、樂視網(wǎng)TV版和樂視TV·超級(jí)電視進(jìn)行四屏同步播放，多屏化的傳播渠道覆蓋了更多受眾的碎片化時(shí)間。

　　“音樂只在現(xiàn)場(chǎng)，人人都在現(xiàn)場(chǎng)”。正如樂視網(wǎng)副總編輯、音樂中心總監(jiān)尹亮所說，通過樂視網(wǎng)的平臺(tái)，LIVE生活音樂會(huì)實(shí)現(xiàn)了千萬人參與，千萬人傳播，一切讓體驗(yàn)說話。不能否認(rèn)，飛利浦與樂視網(wǎng)的長(zhǎng)期合作，為品牌音樂營(yíng)銷開拓了一個(gè)頗具思考價(jià)值的空間。

來源：飛象網(wǎng)

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