成功內(nèi)容營(yíng)銷的六大原則

　　作為一名合格的內(nèi)容營(yíng)銷者，需要做的是把自身優(yōu)勢(shì)與真正可以出成效的東西相結(jié)合。對(duì)一些人來說，那可能意味著創(chuàng)造出一個(gè)像“騎馬舞”一樣病毒式流行的東西，但是對(duì)我來說，這常常意味著利用數(shù)據(jù)來產(chǎn)生出一些強(qiáng)有力的故事去影響那些在業(yè)界舉足輕重的人。根據(jù)我運(yùn)營(yíng)過的那些成功的或者不成功的內(nèi)容營(yíng)銷案例，我認(rèn)為以下六點(diǎn)原則在內(nèi)容營(yíng)銷中至關(guān)重要。

　　
　　1. 你的內(nèi)容不應(yīng)該是關(guān)于你個(gè)人的

　　如果你的內(nèi)容只體現(xiàn)單一的觀點(diǎn)，或者除了你自己的公司以外不會(huì)對(duì)其他任何人產(chǎn)生影響，那么你就錯(cuò)失了內(nèi)容營(yíng)銷的重點(diǎn)。

　　你的內(nèi)容應(yīng)該能夠使你產(chǎn)生新的與人的聯(lián)接，并使你能夠與業(yè)界的精英們產(chǎn)生對(duì)話。

　　我最近撰寫了一篇文章，叫“來自30位音樂界企業(yè)家的30條建議”。這不僅意味著我得到了超過2500字的充滿智慧、發(fā)人深省的內(nèi)容，在這一過程中，我更是與他們建立了非常棒的聯(lián)系。

　　重要的是，這些業(yè)內(nèi)專業(yè)的閃光點(diǎn)不是來自我個(gè)人或者我的公司，它們來自這30位企業(yè)家。

　　幾周以前，我整合了一張互動(dòng)圖表，叫“社會(huì)化程度最高的音樂商標(biāo)TOP100”，它從本質(zhì)上來說是對(duì)音樂界最能有效利用社會(huì)化媒體的企業(yè)進(jìn)行的一個(gè)總結(jié)。我用標(biāo)簽加以分類說明：器械設(shè)備生產(chǎn)商、流媒體服務(wù)商等等。

　　再次強(qiáng)調(diào)，這個(gè)內(nèi)容與我個(gè)人無關(guān)。這是在說：Spinnin唱片是自主社會(huì)化程度最高的音樂商標(biāo);Reverbnation是社會(huì)化程度最高的音樂平臺(tái);Gibson是社會(huì)化程度最高的器械制造商。

　　2. 讓數(shù)據(jù)幫你說話

　　在我早期做數(shù)字營(yíng)銷的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，以想法、主張為基礎(chǔ)的內(nèi)容對(duì)那些意見得以被高度尊重或者被充分考慮的人適用，但是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的內(nèi)容對(duì)所有人適用。

　　我剛?cè)胄胁㈤_始在有關(guān)SEO的會(huì)議上演講時(shí)只有十八歲。我苦于尋找方法來對(duì)抗那些對(duì)缺乏經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者的偏見。對(duì)我來說，利用數(shù)據(jù)是個(gè)好辦法。

　　我更愿意跟受眾分享一些我嘗試過并看到了結(jié)果的案例。這樣我就不需要只是孤立地闡述觀點(diǎn)——我更樂意告知受眾數(shù)據(jù)，讓他們對(duì)我基于他們的策略所想表達(dá)的意思產(chǎn)生出自己的想法。

　　這讓我學(xué)會(huì)了一件事——在一個(gè)充斥著主觀想法的行業(yè)里例如音樂和數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)，有數(shù)據(jù)支持的故事顯得格外突出和重要。

　　你有非常多的機(jī)會(huì)可以利用公共數(shù)據(jù)去展開一些很棒的故事——而且它們非常有效，讓數(shù)據(jù)替你說話吧。

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