《一個(gè)真實(shí)，十段故事》與真果粒一起尋求真實(shí)

8月14日，蒙牛真果粒推出了國(guó)內(nèi)首部由消費(fèi)者演繹的微電影《一個(gè)真實(shí)，十段故事》。憑借對(duì)十個(gè)普通消費(fèi)者的真實(shí)故事記錄，影片以其親切自然的風(fēng)格博得了眾多網(wǎng)友的喜愛。截止27日12點(diǎn)，微電影視頻播放量高達(dá)1，031，953人次，相關(guān)微博討論數(shù)多達(dá)7，429條。

　　網(wǎng)友紛紛表示，被影片中的真實(shí)故事所觸動(dòng)。他們的勇氣、執(zhí)著，堅(jiān)持做自己的態(tài)度令人欽佩。許多人開始思考，到底什么才是真實(shí)的自我?究竟自己想要什么?尋求什么?這一系列的啟示性問題，使得《一個(gè)真實(shí)，十段故事》在眾多勵(lì)志微電影中脫穎而出，成為廣受好評(píng)的心靈雞湯。

　　那么這部作品究竟是怎樣取得這些成績(jī)的呢?下面就跟隨筆者一起追根溯源，剖根問底。

　　真實(shí)征集，微話題依靠社交媒體強(qiáng)關(guān)系和裂變傳播最大曝光

　　今年五月份至六月下旬，真果粒通過新浪微博、騰訊微博、微信發(fā)起大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“尋找真實(shí)自我真自游”，鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友直面內(nèi)心，抒發(fā)真實(shí)情感，傾訴真實(shí)心聲，講述真實(shí)故事，最后將有十名網(wǎng)友勝出，奔赴巴厘島真實(shí)之旅且與名導(dǎo)一起拍攝微電影。換種說(shuō)法，微電影中的人物和故事將全部來(lái)自真實(shí)的消費(fèi)者。

　　網(wǎng)民沸騰了，耗時(shí)近兩月的活動(dòng)取得了驚人效果?；顒?dòng)激起各行各業(yè)對(duì)尋求真實(shí)自我的情感共鳴，從草根紅人到知名作家紛紛加入尋求真我的隊(duì)伍中來(lái)，在微博乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的真實(shí)運(yùn)動(dòng)。最終，有十名網(wǎng)友脫穎而出，他們也成為我們?cè)谖㈦娪爸锌吹降氖恢鹘恰?/p>

　　依靠網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)征集人物角色甚至征集故事腳本的大膽刺激而又新鮮的活動(dòng)形式，受眾自發(fā)@好友，主動(dòng)地成為真實(shí)話題傳播源，社交媒體的強(qiáng)關(guān)系鏈讓裂變傳播發(fā)揮強(qiáng)勁效力，最大效果曝光真實(shí)話題，強(qiáng)烈建立真果粒與真實(shí)的品牌關(guān)聯(lián)。

　　一切來(lái)源于消費(fèi)者，真實(shí)取材，至此，這部國(guó)內(nèi)首部由消費(fèi)者演繹的微電影可謂實(shí)至名歸。

　　真實(shí)記錄，輕快自然，深刻傳遞品牌內(nèi)涵

　　筆者初看這部微電影的時(shí)候，仿佛進(jìn)入了平靜的內(nèi)心世界，周遭的一切回歸靜寂。冷靜而又客觀的鏡頭緩緩述來(lái)，人物故事鮮活又自然的躍然銀幕，我們被喧囂虛偽禁錮的靈魂得到釋放，置身于他們身邊，細(xì)細(xì)欣賞著他們的生活，仿佛在打量另一個(gè)自己，另一個(gè)聽從心靈召喚坦然自在過活的自己。這是紀(jì)錄片的魅力，是鏡頭與觀者內(nèi)心的對(duì)話。

　　微電影的具體情節(jié)不再詳贅，但是影片呈現(xiàn)的生命張力和勃發(fā)生機(jī)深刻感染了筆者，影片中人物純真燦爛的笑臉，喚醒了筆者心底沉睡的感動(dòng)，就跟筆者每次看真果粒的TVC時(shí)的感覺一樣。清新的畫面里，周迅穿著襯衫牛仔，背著雙肩包追趕火車，褪去了華服艷抹的距離感，猶如親切的鄰家女孩，尤其是在她回眸的瞬間，“幸好那份真實(shí)回頭依然還在”的感慨水到渠成，每每觀看都忍不住拍案稱絕，這才是直抵內(nèi)心的廣告。

　　如果說(shuō)TVC是品牌形象和品牌內(nèi)涵的硬傳播載體，那么微電影則是品牌軟傳播的視覺呈現(xiàn)。TVC就像一支簡(jiǎn)短的預(yù)告，微電影則為我們一幕幕揭開那些被忽略、被忘卻的真實(shí)，幸好那份真實(shí)回頭依然還在。

　　微電影輕快的基調(diào)也正是向我們隱隱傳遞，只有做真實(shí)的自己才能擁有快樂和自在。

　　真實(shí)傳播，社交媒體矩陣立體營(yíng)銷，層層遞進(jìn)全面釋放

　　綜合真果粒微電影傳播來(lái)看，分為三個(gè)階段：微電影預(yù)熱、首映和持續(xù)曝光。三個(gè)階段環(huán)環(huán)相扣，緊密相連，讓微電影得到最大曝光贏得最佳傳播效果。

　　微電影預(yù)熱階段，接連推出王小帥訪談視頻、劇照花絮和預(yù)告片。王小帥訪談視頻的推出同時(shí)伴隨“王小帥首次擔(dān)任微電影監(jiān)制”的輿論曝光，巧妙利用名人名導(dǎo)效應(yīng)吸引網(wǎng)友眼球：什么樣的微電影能吸引獨(dú)立個(gè)性、不從流、攝像機(jī)不撒謊的王小帥導(dǎo)演來(lái)?yè)?dān)任監(jiān)制呢?緊接著，微電影劇照花絮、預(yù)告片接連曝光，受眾的興趣和觀影期待被徹底調(diào)動(dòng)起來(lái)。

　　萬(wàn)眾期待中，微電影高調(diào)亮相。蒙牛市場(chǎng)部總監(jiān)劉睿之微博首發(fā)微電影，監(jiān)制王小帥導(dǎo)演轉(zhuǎn)發(fā)讓媒體人和影評(píng)人聞風(fēng)而動(dòng)，帶動(dòng)了營(yíng)銷專家的蜂擁而至，直發(fā)微博迅速攀升熱門微博top榜，從知名作家到著名時(shí)評(píng)人，從草根紅人到普通網(wǎng)友，金字塔式的擴(kuò)散傳播讓微電影得到最大曝光。隨著微電影在微博的傳播爆發(fā)，從微信、人人網(wǎng)、豆瓣、qq空間到論壇、軟文的整個(gè)社交媒體都開始談?wù)摗兑粋€(gè)真實(shí)，十段故事》。從早上九點(diǎn)半到下午六點(diǎn)半，短短九個(gè)小時(shí)的時(shí)間，《一個(gè)真實(shí)，十段故事》就占據(jù)各大社交媒體話題首榜，視頻播放量高達(dá)68萬(wàn)次。經(jīng)過筆者簡(jiǎn)單分析，首發(fā)微博一小時(shí)后達(dá)到高峰，首發(fā)四個(gè)小時(shí)候整個(gè)社交平臺(tái)達(dá)到高潮。

　　微電影亮相之后，媒體人和影評(píng)人推出的影片觀后感讓微電影獲得持續(xù)曝光，進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)友深入挖掘微電影背后的人生意義，使得微電影傳播再次升華。

　　由淺入深，層層遞進(jìn)，一次又一次的將受眾的觀影興趣引向高潮，也讓微電影傳播完美收官。

　　我們要學(xué)會(huì)享受生活的快樂和美好，當(dāng)我們所尋求的一切讓我們疲憊甚至恐慌的時(shí)候，是時(shí)候停下了，誰(shuí)也不能真正完美，貴在真實(shí)就好。也許這正是這部微電影的魅力所在，也是真果粒的品牌主張。（源自新華網(wǎng)巴中頻道）

來(lái)源：東方今報(bào)

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