強化線上線下互動 加多寶好聲音營銷戰(zhàn)略升級

今夏，第二季《中國好聲音》的開播喚起無數(shù)歌手與觀眾的熱情。而當初第一季以6000萬獨家冠名的加多寶，此次更以2億元的天價取得了獨家冠名權。所謂重金付出必要有所回報，顯然在第二季好聲音的娛樂營銷上，加多寶做足功課，進行了營銷戰(zhàn)略升級。

　　相比第一季，在節(jié)目中露出加多寶紅罐標識、不斷滾動出現(xiàn)商標標志、不斷響起的“正宗好聲音、正宗好涼茶”廣告語……加多寶核心發(fā)力于電視播出平臺不同，在第二季好聲音中，加多寶通過多平臺合作，強化線上線下的互動營銷，在提升品牌影響力的同時，直接帶動終端銷售。

　　線上，在好聲音開播前，加多寶就通過“唱飲加多寶·直通中國好聲音”專題活動網站、微博等平臺，從全球學員遴選到天價門票，從上屆學員專輯發(fā)行到導師段子，不斷制造關注話題，使得節(jié)目尚未正式播出，已經引起了一股對加多寶的關注。

　　好聲音開播后，加多寶不僅在官方微博進行好聲音話題的高互動，每周該話題發(fā)布總量占到總發(fā)布量的一半，而且還開展“紅罐隨手拍 玩轉好聲音”微博互動活動，活動上線第一天就有上萬網友參與其中。在微信平臺加多寶推出“微信好聲音”，將好聲音“你唱我評”的互動模式搬到微信上，讓觀眾變成“參與者”，“微信好聲音”推出首日3小時內就吸引近500人次參與。

　　線下，為了配合中國好聲音，加多寶特意推出好聲音特別版罐裝涼茶，結合贏取好聲音決賽門票等獎品的促銷機會，進一步在市場上推高了消費者對加多寶的認知，并直接帶動商品銷售。

　　由此，正宗好涼茶、正宗好聲音再次成為街頭巷尾熱議話題，有品牌研究人士認為，成就這種成績的原因是，加多寶高額的贊助費并不是盲目投錢，而是其產品的正宗屬性與好聲音的正版品質相得益彰，加上恰如其分的營銷活動，使消費者容易接受。

　　也有業(yè)內人士評價，隨著第二季加多寶“中國好聲音”持續(xù)高漲的人氣，獨家冠名商加多寶再次押寶成功。資深營銷專家康永權指出，“如果說去年加多寶借勢中國好聲音實現(xiàn)了品牌成功轉換，那今夏的中國好聲音將給加多寶品牌注入更多的活力，讓廣大消費者更加喜愛加多寶品牌，進一步提升品牌的美譽度和喜好度”?！∥?武楓

來源：中華網

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀