寶潔與百度建立JBP戰(zhàn)略合作 日化巨頭擁抱數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

　　8月20日,全球最大的日用消費(fèi)品廠商寶潔公司大中華區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)總裁謝冰率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)到訪百度,雙方正式簽署為期3年的JBPJoint Business Plan,聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃戰(zhàn)略合作協(xié)議,根據(jù)協(xié)議內(nèi)容,雙方將在消費(fèi)者洞察、大數(shù)據(jù)挖掘、商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐等多個(gè)方面展開(kāi)全面合作。

　　百度、寶潔雙方高層合影左起:百度副總裁曾良、百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢、寶潔大中華區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)總裁謝冰、寶潔數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及電子商務(wù)總經(jīng)理汪軼

　　簽署JBP協(xié)議,意味著雙方將共同制定目標(biāo),共同投入資源并予以實(shí)施,從而提高雙方的生意規(guī)模與效率,以此建立更加穩(wěn)定和深入的合作關(guān)系。事實(shí)上,在寶潔與百度的多年合作中,尤其是近兩年,雙方共同進(jìn)行的一系列創(chuàng)新探索,獲益頗多。

　　在消費(fèi)者洞察層面,寶潔與百度共同建立“聯(lián)合品牌實(shí)驗(yàn)室”,共同基于最真實(shí)的用戶行為數(shù)據(jù),運(yùn)用多維度研究工具,深度挖掘并優(yōu)化寶潔與消費(fèi)者溝通方式和途徑。

　　在營(yíng)銷(xiāo)策略研究層面,百度對(duì)寶潔旗下玉蘭油、幫寶適、博朗等品牌進(jìn)行360度消費(fèi)者畫(huà)像,幫助寶潔把握消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和需求。

　　在整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐層面,2012年,寶潔與百度共同完成跨媒體平臺(tái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——“感謝媽媽,讓愛(ài)跨越距離”。這個(gè)活動(dòng)中,寶潔整合了優(yōu)勢(shì)的線下渠道,包括全國(guó)近千家大型商超的店內(nèi)資源;百度則整合新聞、地圖、貼吧、音樂(lè)等全平臺(tái)資源,多角度為活動(dòng)服務(wù)。一周時(shí)間內(nèi),活動(dòng)共吸引超過(guò)400萬(wàn)網(wǎng)友參與互動(dòng),創(chuàng)造了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的新紀(jì)錄。

　　寶潔和百度這些基于共贏創(chuàng)新基礎(chǔ)上的合作,正是JBPJoint Business Plan聯(lián)合發(fā)展計(jì)劃的雛形,一系列的成功實(shí)踐讓百度深受啟發(fā),開(kāi)始創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　新協(xié)議簽署后,百度將持續(xù)幫助寶潔以更高效的方式與消費(fèi)者溝通,開(kāi)展更多更具創(chuàng)新和價(jià)值的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí),這些合作方式也會(huì)使寶潔更加深入了解百度平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值,并促進(jìn)百度平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)能力的日臻完善。

　　在簽約儀式現(xiàn)場(chǎng), 寶潔公司大中華區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)總裁謝冰分享了寶潔與百度合作的愿景,“寶潔希望通過(guò)與百度的JBP合作,更全面地提升寶潔在消費(fèi)者洞察方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),進(jìn)而優(yōu)化寶潔的媒體策略甚至更高層次的營(yíng)銷(xiāo)策略, 從而把寶潔的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)帶給更多的中國(guó)消費(fèi)者?！?

　　百度CFO李昕晢則強(qiáng)調(diào):“雙方將共同努力,創(chuàng)建一整套涵蓋大數(shù)據(jù)挖掘、新媒體投放模式與評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字消費(fèi)者溝通的營(yíng)銷(xiāo)方法論,為更多的傳統(tǒng)廣告主樹(shù)立標(biāo)桿,同時(shí),相信雙方的創(chuàng)新合作也能夠更好、更全面的為中國(guó)消費(fèi)者服務(wù)”。

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