華碩：校園營(yíng)銷(xiāo)重在挖掘潛力

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年底，我國(guó)普通高校在校學(xué)生人數(shù)為2536.5647萬(wàn)人，這一龐大群體的消費(fèi)支出中，IT數(shù)碼產(chǎn)品是一個(gè)重要品類(lèi)，校園自然成為IT企業(yè)的必爭(zhēng)之地。目前全國(guó)的在校大學(xué)生以90后為主，他們擁有更加前衛(wèi)的理想、更加活躍的思維。華碩的校園活動(dòng)就是在大學(xué)生在校期間為他們提供良好的平臺(tái)，開(kāi)發(fā)他們更大的創(chuàng)新潛力。華碩校園活動(dòng)不僅致力于為社會(huì)培養(yǎng)精英，同時(shí)也提升了自身的品牌影響力。

　　華碩是IT行業(yè)中較早進(jìn)入的校園做營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)。早在2000年開(kāi)始，華碩就已在大學(xué)校園展開(kāi)活動(dòng)。碩市生、校園精英大賽、華碩學(xué)院等項(xiàng)目都持續(xù)運(yùn)作多年，在大學(xué)生中頗有影響力，成為大學(xué)校園中具有品牌效應(yīng)的活動(dòng)。多年來(lái)，華碩已在校園營(yíng)銷(xiāo)方面積累起豐富的經(jīng)驗(yàn)，連微軟等合作伙伴也表示要向華碩借鑒學(xué)習(xí)。

　　而華碩的校園營(yíng)銷(xiāo)能做的如此成功，關(guān)鍵在于把握到了大學(xué)生的興趣特點(diǎn)和價(jià)值需求。 對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)，最關(guān)心的莫過(guò)于“未來(lái)”，前路既一片光明又令人迷茫。近年來(lái)，大學(xué)生就業(yè)壓力越來(lái)越大，許多有心學(xué)子都早早開(kāi)始為求職就業(yè)做著準(zhǔn)備，參與社會(huì)實(shí)踐，鍛煉和提升能力的機(jī)會(huì)是他們最需要的。抓住這一點(diǎn)，華碩開(kāi)展了許多校園活動(dòng)。在為大學(xué)生提供價(jià)值和機(jī)會(huì)的同時(shí)，將華碩的品牌理念、企業(yè)文化進(jìn)行了傳播，也為企業(yè)選拔和儲(chǔ)備了人才，可謂一舉多得。

　　8月2日，華碩2013校園精英計(jì)劃北京夢(mèng)想峰會(huì)落下帷幕，從2006年開(kāi)始，這已經(jīng)是第八屆。華碩校園精英計(jì)劃主要針對(duì)大二學(xué)生進(jìn)行招募，主要是培養(yǎng)和選拔市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的人才。本屆大賽延續(xù)了“DREAM BIG”的主題，意在鼓勵(lì)同學(xué)們以創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)夢(mèng)想、追尋夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，最終成為夢(mèng)想的實(shí)干家。4月份此活動(dòng)在全國(guó)各大高校進(jìn)行招募，大家以“DREAM BIG”為主題，歷時(shí)5個(gè)月，經(jīng)過(guò)線上招募、84支戰(zhàn)隊(duì)8大戰(zhàn)區(qū)的城市挑戰(zhàn)賽、網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)PK、北京夢(mèng)想峰會(huì)四個(gè)階段，創(chuàng)作出近百個(gè)作品，在網(wǎng)絡(luò)上獲得數(shù)千萬(wàn)人的關(guān)注。

　　在最終的北京夢(mèng)想峰會(huì)總決賽環(huán)節(jié)，涌現(xiàn)出大量制作精良、創(chuàng)意引爆全場(chǎng)熱點(diǎn)的成功作品，這些作品有的甚至可以經(jīng)二次包裝后直接成為營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行推廣。

　　來(lái)自福州大學(xué)的行者戰(zhàn)隊(duì)最終獲得總冠軍，擬人化的手法用兩個(gè)人賦予兩種不同產(chǎn)品生命，兩個(gè)人進(jìn)行比拼的過(guò)程強(qiáng)化產(chǎn)品特性，最終獲勝的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)一目了然，最簡(jiǎn)單有效的植入產(chǎn)品概念是該作品獲勝的關(guān)鍵。獲得亞軍的是廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)的西瓜戰(zhàn)隊(duì)，他們精湛的演技和詼諧的創(chuàng)意引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)笑聲連連，他們用生活中最常見(jiàn)的場(chǎng)景詮釋產(chǎn)品特點(diǎn)：或許你因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間的被迫等待導(dǎo)致結(jié)局的變換，但是我們的產(chǎn)品只需2秒，無(wú)需等待！電子科技大學(xué)小夢(mèng)想戰(zhàn)隊(duì)用5只杯子制作了不同場(chǎng)景下的人類(lèi)動(dòng)作，流暢的音樂(lè)背景烘托出產(chǎn)品隨時(shí)隨地應(yīng)對(duì)多種需求的特點(diǎn)，憑借優(yōu)秀的創(chuàng)意最終榮獲季軍。

　　華碩電腦中國(guó)業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理兼新聞發(fā)言人鄭威女士表示：“所有參與大賽的同學(xué)，都有機(jī)會(huì)獲得創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)等各領(lǐng)域長(zhǎng)線培訓(xùn)計(jì)劃、優(yōu)先入職華碩公司及其他知名企業(yè)以及與華碩、微軟高管共享午餐會(huì)等珍貴的職場(chǎng)體驗(yàn)機(jī)會(huì)，更有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)意并在全球推廣?！?/p>

　　賽后，華碩會(huì)繼續(xù)關(guān)注校園精英們的發(fā)展，有專門(mén)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)與他們定期聯(lián)系，提供指導(dǎo)和幫助。同時(shí)，他們會(huì)參與到華碩接下來(lái)全年的品牌推廣活動(dòng)中，提出他們的推廣創(chuàng)意。華碩則會(huì)提供一個(gè)良好的平臺(tái)，助力其將創(chuàng)意真正實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)推廣的實(shí)踐中。

　　在比賽過(guò)程中，校園精英們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作、執(zhí)行、抗壓、管理、實(shí)戰(zhàn)等多方面能力得到全面提升。華碩的團(tuán)隊(duì)也在不斷地提升著每年活動(dòng)的創(chuàng)意和執(zhí)行，在組織、規(guī)則以及細(xì)節(jié)方面不斷改進(jìn)，讓校園活動(dòng)始終能跟上大學(xué)生的年輕步伐。例如，今年專門(mén)開(kāi)通了華碩校園的人人網(wǎng)平臺(tái)，讓精英學(xué)子們能夠更好的溝通交流。

　　事實(shí)上，華碩很多校園項(xiàng)目的創(chuàng)意就來(lái)自于歷屆的校園精英們。營(yíng)銷(xiāo)首要的是消費(fèi)者洞察，學(xué)生才最懂學(xué)生的想法，校園是他們的主場(chǎng)?！?0后很有主見(jiàn)、有想法，想了解他們，就要讓他們自己參與進(jìn)來(lái)”，鄭威戲稱之為“從群眾中來(lái)，到群眾中去”。校園精英的創(chuàng)意火花也成為了華碩校園營(yíng)銷(xiāo)的制勝法寶之一。而這樣豐富的資源和想法變現(xiàn)實(shí)的寶貴機(jī)會(huì)，也極大地激勵(lì)了有夢(mèng)想、有創(chuàng)意的大學(xué)生積極參與華碩校園精英計(jì)劃。參與的人越多，就有越多好的創(chuàng)意，由此形成良性互動(dòng)發(fā)展。

　　企業(yè)做校園營(yíng)銷(xiāo)不僅是做成功的品牌推廣，更為重視的是這些人才在未來(lái)的發(fā)展和增長(zhǎng)價(jià)值。華碩一直致力于開(kāi)發(fā)大學(xué)生群體，挖掘他們的無(wú)限潛能，培養(yǎng)他們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、抗壓能力和無(wú)限的想象力。大學(xué)生群體的未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值具有可持續(xù)增長(zhǎng)的特征，逐漸會(huì)成為未來(lái)品牌消費(fèi)的中堅(jiān)力量，這讓大學(xué)生群體成為值得企業(yè)重金投入，長(zhǎng)線培養(yǎng)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。

來(lái)源：驅(qū)動(dòng)中國(guó)

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