加多寶創(chuàng)意營銷的品牌突圍

　　8月9日，《中國好聲音》第二季“導(dǎo)師分班”上演“大結(jié)局”，收視率一路飆升突破5%。隨著加多寶中國好聲音盲選階段完美收官，由《中國好聲音》獨(dú)家冠名商加多寶發(fā)起的“向正宗致敬”活動(dòng)，不但以正能量的感召力引發(fā)網(wǎng)友共鳴，更是將“正宗涼茶”這一品牌認(rèn)知再次推高。

　　和第一季《中國好聲音》單純冠名贊助不同，在第二季《中國好聲音》合作中，加多寶引入多種形式的創(chuàng)新營銷方式，擴(kuò)大品牌影響力。

　　線上，7 月 25 日加多寶推出“微信好聲音”，將好聲音“你唱我評(píng)”的互動(dòng)模式搬到微信上，讓觀眾能夠邊看邊唱，由觀看者變成“參與者”，打造全民狂歡的好聲音盛會(huì)。“微信好聲音”一經(jīng)推出便廣受節(jié)目粉絲的歡迎，僅活動(dòng)首日就在3小時(shí)內(nèi)吸引近500人次參與，而剛剛舉行的七夕節(jié)情歌活動(dòng)也獲得微信用戶的極大參與。

　　線下，為配合第二季《中國好聲音》節(jié)目的主題宣傳，強(qiáng)化節(jié)目與品牌的延伸合作，加多寶推出了“唱飲加多寶 直通中國好聲音”的紅罐促銷裝，以大獎(jiǎng)的形式吸引《中國好聲音》的粉絲們，一經(jīng)上市，便備受追捧。

　　除《中國好聲音》合作的創(chuàng)新發(fā)力，加多寶還和舞蹈節(jié)目、軍事真人秀節(jié)目、體育節(jié)目等多維度營銷合作。

　　加多寶冠名的央視第二季《舞出我人生》節(jié)目今年夏季熱播。這個(gè)節(jié)目被業(yè)內(nèi)人士稱為“舞林爭霸+中國好聲音+中國夢想秀”的升級(jí)精華版，欄目亮點(diǎn)十足，備受關(guān)注。據(jù)數(shù)字統(tǒng)計(jì)，從今年4月份首播截至五月底，欄目的微博提及量已突破48萬條，欄目官方微博粉絲44萬，而加多寶《舞出我人生》的微博粉絲達(dá)81萬多。

　　早在今年年初，由加多寶獨(dú)家冠名的云南衛(wèi)視大型青春勵(lì)志紀(jì)實(shí)節(jié)目《士兵突擊II》就已啟動(dòng)開機(jī)。《士兵突擊II》題材新穎，受眾廣泛，適合全年齡段觀眾，向社會(huì)有力地傳播了正能量。相關(guān)人士指出，加多寶與云南衛(wèi)視敢于創(chuàng)新的精神不謀而合，同時(shí)加多寶和云南衛(wèi)視《士兵突擊》同屬行業(yè)第一，兩者的結(jié)合又是一次優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的完美整合。

　　一位資深的營銷專家表示，加多寶分別冠名央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等節(jié)目，同時(shí)又借助冠名遼寧衛(wèi)視《本山帶誰上春晚》打開北方市場、冠名鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》使涼茶文化從中國走向世界，從加多寶目前的空中布局來看，這些欄目的冠名剛好貫穿東、南、中、北，基本輻射全國，為打造更具影響力的民族品牌奠定基礎(chǔ)。

　　加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴介紹加多寶在品牌信息的傳遞上遵循“大品牌、大舞臺(tái)”原則，即理念強(qiáng)調(diào)防上火的功能性，而在平臺(tái)上可以進(jìn)行更多的合作?！半m然這些欄目的屬性和理念都不一樣，但是加多寶通過這些平臺(tái)都發(fā)出正宗涼茶、專注涼茶的一個(gè)聲音?！蓖踉沦F說?！∥?武楓

來源：中華網(wǎng)

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