皇冠打出文化營銷牌

　　一汽豐田旗下豪華車型皇冠繼續(xù)打出文化營銷牌。日前，一汽豐田皇冠舉行品鑒會，以吸引高端消費者。一汽豐田稱，希望借助于文化營銷活動，建立超越物質(zhì)、超越汽車本身的溝通模式，達到品牌價值傳遞與倡導(dǎo)高雅生活方式的雙重目的。

　　皇冠是豐田汽車的三大經(jīng)典車型之一，歷經(jīng)13代創(chuàng)新。1955年，第一代皇冠誕生；1964年，皇冠出口至中國市場，成為當時中國汽車市場中的豪車代表。2005年，一汽豐田量產(chǎn)皇冠，至此皇冠開啟了國產(chǎn)之路。

　　市場上銷售的皇冠，實現(xiàn)了外觀、內(nèi)飾、操控、安全、節(jié)能五大方面的升級，并將之前僅限于高級別車型搭載的先進技術(shù)和人性化配置向更多級別車型全面強化，如豐田獨創(chuàng)的VDIM車輛動態(tài)綜合系統(tǒng)、G-BOOK智能副駕等亮點配置首次應(yīng)用于2.5L級別車型。

　　東風(fēng)標致3008推體驗營銷

　　高速增長的東風(fēng)標致，大推體驗式營銷。今年，東風(fēng)標致歷時5個月，已在長沙、武漢、成都、昆明、廈門、上海推出“逐樂中國”之旅，全年將跨越至南京、煙臺、哈爾濱、北京等十余個城市，以吸引城市消費者。

　　東風(fēng)標致圍繞“都市現(xiàn)代摩登”主題，通過“場地試駕”、“道路試駕”兩個試駕項目帶領(lǐng)“逐樂族”進行“逐樂”體驗。其中，在上海的道路試駕中，“逐樂族”將駕駛3008穿梭、暢游上海都市大道中。在場地試駕中，設(shè)置了“全城警惕”、“絕密飛行”、“火速30秒”三個科目的競賽游戲，以通過刺激有趣的游戲，令潛在消費者深度體驗3008的性能優(yōu)勢。

　　今年是東風(fēng)標致品牌提升年。日前，在J. D. Power 2013年中國售后服務(wù)滿意度調(diào)研中，東風(fēng)標致以總分882的高分獲得主流車細分市場售后滿意度排名榜首；且售時服務(wù)滿意度調(diào)研排名躋身前五。至此，東風(fēng)標致在“升藍元年”已提前達成“售時、售后服務(wù)排名行業(yè)前五”的目標。

來源: 上海證券報

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