皇冠打出文化營銷牌

　　一汽豐田旗下豪華車型皇冠繼續(xù)打出文化營銷牌。日前，一汽豐田皇冠舉行品鑒會(huì)，以吸引高端消費(fèi)者。一汽豐田稱，希望借助于文化營銷活動(dòng)，建立超越物質(zhì)、超越汽車本身的溝通模式，達(dá)到品牌價(jià)值傳遞與倡導(dǎo)高雅生活方式的雙重目的。

　　皇冠是豐田汽車的三大經(jīng)典車型之一，歷經(jīng)13代創(chuàng)新。1955年，第一代皇冠誕生；1964年，皇冠出口至中國市場(chǎng)，成為當(dāng)時(shí)中國汽車市場(chǎng)中的豪車代表。2005年，一汽豐田量產(chǎn)皇冠，至此皇冠開啟了國產(chǎn)之路。

　　市場(chǎng)上銷售的皇冠，實(shí)現(xiàn)了外觀、內(nèi)飾、操控、安全、節(jié)能五大方面的升級(jí)，并將之前僅限于高級(jí)別車型搭載的先進(jìn)技術(shù)和人性化配置向更多級(jí)別車型全面強(qiáng)化，如豐田獨(dú)創(chuàng)的VDIM車輛動(dòng)態(tài)綜合系統(tǒng)、G-BOOK智能副駕等亮點(diǎn)配置首次應(yīng)用于2.5L級(jí)別車型。

　　東風(fēng)標(biāo)致3008推體驗(yàn)營銷

　　高速增長的東風(fēng)標(biāo)致，大推體驗(yàn)式營銷。今年，東風(fēng)標(biāo)致歷時(shí)5個(gè)月，已在長沙、武漢、成都、昆明、廈門、上海推出“逐樂中國”之旅，全年將跨越至南京、煙臺(tái)、哈爾濱、北京等十余個(gè)城市，以吸引城市消費(fèi)者。

　　東風(fēng)標(biāo)致圍繞“都市現(xiàn)代摩登”主題，通過“場(chǎng)地試駕”、“道路試駕”兩個(gè)試駕項(xiàng)目帶領(lǐng)“逐樂族”進(jìn)行“逐樂”體驗(yàn)。其中，在上海的道路試駕中，“逐樂族”將駕駛3008穿梭、暢游上海都市大道中。在場(chǎng)地試駕中，設(shè)置了“全城警惕”、“絕密飛行”、“火速30秒”三個(gè)科目的競(jìng)賽游戲，以通過刺激有趣的游戲，令潛在消費(fèi)者深度體驗(yàn)3008的性能優(yōu)勢(shì)。

　　今年是東風(fēng)標(biāo)致品牌提升年。日前，在J. D. Power 2013年中國售后服務(wù)滿意度調(diào)研中，東風(fēng)標(biāo)致以總分882的高分獲得主流車細(xì)分市場(chǎng)售后滿意度排名榜首；且售時(shí)服務(wù)滿意度調(diào)研排名躋身前五。至此，東風(fēng)標(biāo)致在“升藍(lán)元年”已提前達(dá)成“售時(shí)、售后服務(wù)排名行業(yè)前五”的目標(biāo)。

來源: 上海證券報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀