中國進(jìn)入“娛樂營銷”時代 今年電影植入廣告將達(dá)10億元

　　上海優(yōu)睿文化傳媒股份有限公司8月8日在京宣布，公司獲準(zhǔn)在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌。優(yōu)睿傳媒由此也成為中國植入營銷行業(yè)第一家股票掛牌的傳媒企業(yè)。

　　據(jù)了解，植入營銷通常指的是在電影、電視劇、電視欄目等文化產(chǎn)品中，通過嵌入商品或商業(yè)品牌的方式，達(dá)到品牌傳播的高效和創(chuàng)新。

　　植入營銷在中國其實(shí)是門檻非常高的行業(yè)，不但要有資金的支持，更要有專業(yè)的知識、經(jīng)驗(yàn)，以及對制片業(yè)、娛樂業(yè)的深入了解，具備了這些，才能在團(tuán)隊(duì)配合、控制成本、規(guī)避風(fēng)險和效果預(yù)測這些方面獲取非常好的效果。

　　在大眾傳統(tǒng)觀念中，影視劇中的植入廣告讓觀眾有些反感，甚至?xí)X得“礙眼”。

　　影迷小楊向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示：“廣告太多就會讓我們觀眾產(chǎn)生一種厭惡感，甚至?xí)绊懣磩〉馁|(zhì)量，所以還是不太希望制片商在好的劇中加入過多的廣告元素。”

　　那么，該如何平衡觀眾的一些情緒和廠商之間的關(guān)系？

　　優(yōu)睿傳媒創(chuàng)始人于文浩對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，我是從1999年開始做植入廣告的，我覺得我們現(xiàn)在不否認(rèn)，在市面上有很多植入廣告對觀眾形成干擾，根本原因是因?yàn)榇蠹沂菑膹V告銷售角度去看廣告，大家看到利益的時候，往往就會舍去掉對藝術(shù)結(jié)構(gòu)的分析，從制作系統(tǒng)角度出發(fā)，那種非常負(fù)面的效果就會避免。

　　可見，植入算是一把雙刃劍。如果構(gòu)思橋段合理安排并且巧妙運(yùn)用，數(shù)量上及質(zhì)量上就不會導(dǎo)致觀眾的過分反感。

　　據(jù)PQMedia媒體研究公司2007年3月份公布的《2006-2010年全球植入式廣告預(yù)測報(bào)告》顯示，在美國，僅2006年的植入式廣告市場就已經(jīng)達(dá)到33億美元；而根據(jù)藝恩咨詢預(yù)計(jì)，在中國，2013年的植入廣告規(guī)模有望達(dá)到10億人民幣左右，雖然與美國有明顯的差距，但是中國電影市場卻呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，票房直追北美。所以于文浩認(rèn)為植入營銷在中國的發(fā)展空間非常巨大，可以說中國已經(jīng)進(jìn)入“娛樂營銷”時代。

　　中國第一家植入營銷行業(yè)股票的出現(xiàn)，是否意味著今后植入廣告的份額就會無限增大？

　　優(yōu)睿傳媒創(chuàng)始人于文浩對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示：“我認(rèn)為現(xiàn)在光憑植入廣告是無法支撐一個真正的上市公司的，需要陸續(xù)加強(qiáng)在藝人培訓(xùn)、藝人經(jīng)濟(jì)、有聲書等這些方面的重視，打造成一個像華誼兄弟39.940,-1.90,-4.54%這樣的重資產(chǎn)，以制作為主的傳媒公司，做輕資產(chǎn)創(chuàng)意服務(wù)類型的傳媒公司。”

　　隨著國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的市場化日趨完善，中國植入市場潛移默化的宣傳效果成為廣告業(yè)的新寵和關(guān)注的焦點(diǎn)，植入廣告成為一種極富市場潛力的娛樂陽光產(chǎn)業(yè)。這個行業(yè)已經(jīng)成為了“聚寶盆”，形成了不可逆轉(zhuǎn)的潮流趨勢。

來源：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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