天貓雙十一打移動牌 微淘目標鎖定10億

　　8月8日消息，繼日前億邦動力網(wǎng)對天貓2013年“雙十一”計劃進行披露之后，“雙十一”整體的營銷思路也相繼曝光。據(jù)某女裝互聯(lián)網(wǎng)品牌商透露，今年除了雙線O2O聯(lián)動的策略之外，還將倚重移動和社交媒體。

　　此前，曾有知情人士告知億邦動力網(wǎng)，2013年天貓“雙十一”最大的亮點是將廣告和促銷環(huán)節(jié)向線下滲透，撬動傳統(tǒng)品牌線下門店一起玩轉(zhuǎn)“雙十一”。但是對于沒有線下實體店的網(wǎng)絡(luò)品牌而言，則需要有新的玩法和策略，而淘寶無線和新浪微博等重要載體，有望為其提供更多的流量來源。

　　據(jù)悉，“雙十一”已經(jīng)組建無線專項負責人，并將微淘視作手機客戶端重要的突破點和發(fā)力點。有消息稱，微淘已經(jīng)將“雙十一”的當日成交額鎖定為10個億。

　　目前，微淘官方就產(chǎn)品功能和用戶體驗方面還在持續(xù)優(yōu)化，并有望在10月底完成“雙十一”在移動端的營銷預(yù)熱活動。

　　億邦動力網(wǎng)了解到，整個預(yù)熱活動實則是為了篩選參加“雙十一”的賣家資格，在預(yù)熱期間，將以周為單位進行拉力賽，以老客戶UV占比、粉絲回訪率為重要參考指標。最后選拔出的賬號，將進入“雙十一”手機淘寶的主會場。

　　截至目前，微淘已啟動了三輪內(nèi)測，累計各種品牌賬號、媒體賬號、達人賬號超過3000個，日均UV達6000萬

　　從現(xiàn)階段獲得的信息判斷，去年“雙十一”日銷售5000萬量級以上的賣家，對此次微淘營銷饒有興趣。而部分達人賬號和自媒體賬號的導購能力，更加成為大賣家關(guān)注的焦點。

　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，去年“雙十一”支付寶在移動端（包括天貓以及其他電商平臺）共產(chǎn)生900萬筆交易，銷售額達12億元，過百萬的手機淘寶賣家數(shù)達到76家，其中手機淘寶的交易額為9.4億元。

來源: 億邦動力網(wǎng)

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