茅臺(tái)“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)模式 望電商帶來(lái)新機(jī)遇

　　近日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司簡(jiǎn)稱(chēng)“茅臺(tái)”與北京酒仙網(wǎng)電子商務(wù)有限公司簡(jiǎn)稱(chēng)“酒仙網(wǎng)”達(dá)成深度戰(zhàn)略聯(lián)盟，茅臺(tái)旗下全線產(chǎn)品將在酒仙網(wǎng)及與其深度合作的十余家電商平臺(tái)上銷(xiāo)售。

　　在當(dāng)下白酒消費(fèi)發(fā)生變化的背景下，茅臺(tái)集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)模式也做出適當(dāng)調(diào)整，逐步轉(zhuǎn)向大眾和商務(wù)消費(fèi)。

　　近些年來(lái)正是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展的黃金時(shí)代，有數(shù)據(jù)顯示，僅去年雙十一期間，酒品在線交易金額就突破2億元大關(guān)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年酒類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模可能突破60億。資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家、速途研究院執(zhí)行院長(zhǎng)丁道師表示，酒類(lèi)在中國(guó)一年有過(guò)萬(wàn)億的市場(chǎng)，即使酒類(lèi)電商僅僅占據(jù)到10%的份額，也有1000億的交易量，增長(zhǎng)空間巨大，3-5年內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)年交易額百億級(jí)別的企業(yè)。酒水電商的發(fā)展前景很是光明。

　　茅臺(tái)此次借道電商平臺(tái)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，希望走進(jìn)大眾和商務(wù)消費(fèi)群體中，在迅速膨脹的網(wǎng)購(gòu)酒水市場(chǎng)中分一杯羹。茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)早前也稱(chēng)茅臺(tái)消費(fèi)轉(zhuǎn)型啟動(dòng)，對(duì)市場(chǎng)很有信心。

　　茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長(zhǎng)、技術(shù)總顧問(wèn)季克良也對(duì)網(wǎng)購(gòu)酒水模式持肯定態(tài)度。雙方此次合作，茅臺(tái)能在酒仙網(wǎng)上得到全方位的電子商務(wù)服務(wù)支持，對(duì)提升茅臺(tái)品牌優(yōu)勢(shì)和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力有著莫大積極作用。

　　茅臺(tái)此次深度“觸網(wǎng)”，不少酒行業(yè)內(nèi)人士表示看好，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉員稱(chēng)“以茅臺(tái)為代表的高端酒品牌通過(guò)酒仙網(wǎng)拓展網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，可能加速傳統(tǒng)酒企進(jìn)軍電商的進(jìn)程，白酒行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)格局或許就此改變?！?br/>

來(lái)源：中國(guó)廣播網(wǎng)商業(yè)頻道

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