騰訊視頻獲2012-2013年度中國杰出營銷獎

　　7月28日，由經(jīng)濟觀察報社與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的以“轉(zhuǎn)型時代：跨界夢想”為主題的“2012-2013年度中國杰出營銷獎”頒獎典禮在北京落下帷幕，來自全國的近300位廣告、營銷界專業(yè)人士參加了此次會議，包括東風(fēng)日產(chǎn)、拜耳、招商銀行、蘇寧等眾多國內(nèi)外企業(yè)獲獎。憑借大數(shù)據(jù)、大平臺、大資源三大核心戰(zhàn)略的成功布局，騰訊視頻斬獲了“年度杰出視頻營銷平臺獎“，成為唯一獲此殊榮的在線視頻平臺，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群廣告客戶部總經(jīng)理欒娜出席了頒獎典禮并發(fā)表趨勢演講。

　　欒娜受邀就“2013視頻營銷趨勢前瞻”進(jìn)行案例分享，并對視頻營銷的三大趨勢——多屏互融、原創(chuàng)內(nèi)容和社交視頻，以及三種趨勢下的生態(tài)和營銷進(jìn)行了全方位深度解讀。

　　多屏融合時代場景選擇終端

　　以Google剛剛發(fā)布Chromecast為例，欒娜指出，現(xiàn)代生活已經(jīng)進(jìn)入電視、PC、平板、手機等多屏?xí)r代，屏幕已經(jīng)成為一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，多屏互融的趨勢愈加明顯。

　　調(diào)查顯示，在線視頻觀看40%的流量是來自于用戶的無線端， 50%的一線城市用戶有跨屏的習(xí)慣。欒娜表示，“用戶并不是通過終端選擇內(nèi)容，而是根據(jù)場景選擇終端?；诤Ａ康挠脩艋鶖?shù)和賬號，騰訊可以用收集到的大數(shù)據(jù)庫打造出一個跨屏的體系，打通多平臺間內(nèi)容的信息流，讓用戶在手機、PC、電視，以及平板都可以看到相應(yīng)的露出?！?/p>

　　以騰訊視頻聯(lián)合東方衛(wèi)視為趣多多打造的“今晚80后脫口秀”合作為例，欒娜介紹了多屏融合的最典型營銷案例。她表示，“未來此類的營銷方式會有很多，比如說電視劇也可以做類似的營銷，這對于快消行業(yè)包括對一些3C和數(shù)碼類的產(chǎn)品都是比較合適的。”

　　依托開放平臺共建品牌內(nèi)容

　　在談到網(wǎng)絡(luò)視頻的原創(chuàng)內(nèi)容營銷時，欒娜以風(fēng)靡全美的《紙牌屋》為例，描述了一個全新的視頻營銷生態(tài)閉環(huán)：互聯(lián)網(wǎng)公司提供大數(shù)據(jù)，研究用戶喜好和興趣點，然后電視臺根據(jù)研究結(jié)果拍攝電視劇并在網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，接著不斷根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)反饋修改，整個的內(nèi)容真正做到是用戶所喜歡的。

　　欒娜認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的元素其實并沒有變化，只是根據(jù)用戶需求而進(jìn)行了順序的調(diào)整。視頻網(wǎng)站將肩負(fù)起了解用戶需求，再反饋到傳統(tǒng)內(nèi)容制作方的責(zé)任。正是基于對于用戶需求的把握和及時反饋，2012年倫敦奧運會時，騰訊視頻原計劃制作的采訪奧運冠軍節(jié)目，調(diào)整為邀請冠軍父母一起做客，并成功的融入了寶潔的微笑母親營銷主題，結(jié)果非常成功，取得了1.6億的點擊量，成為原創(chuàng)植入的經(jīng)典案例。

　　欒娜表示，“要做到這些，首先一定要整合上游產(chǎn)業(yè)鏈，同時要有一些海外優(yōu)質(zhì)的拓展資源，再加上有非常廣大的宣傳渠道，以及開放的商業(yè)價值鏈的整合。而這些正是騰訊視頻所擅長的，騰訊視頻跟華誼等娛樂產(chǎn)業(yè)合作緊密，與國內(nèi)前幾名的電視臺有非常多的聯(lián)動節(jié)目。因為長期在海外有很多投資戰(zhàn)略公司，海外優(yōu)質(zhì)資源是騰訊視頻獨特的優(yōu)勢，開放平臺更不用說了，包括微信在內(nèi)，騰訊現(xiàn)在有很多的開放平臺?！?/p>

　　社交視頻 讓營銷事半功倍

　　“觀眾有一個習(xí)慣，有圖片不看文字，有視頻不看圖片，而且看完內(nèi)容就會想著去分享，這是一種社交需求，所以在社交應(yīng)用里，會更多出現(xiàn)視頻的影子，趨勢非常明顯”。欒娜表示， Facebook已經(jīng)成為僅次于YouTube的美國第二大視頻平臺，在社交網(wǎng)站里看視頻，成為了Facebook的第一大應(yīng)用。

　　在講到社交視頻營銷趨勢時，欒娜認(rèn)為，在這一點上，騰訊視頻得天獨厚，騰訊所有的產(chǎn)品能夠成功都是基于強大的非常緊密的關(guān)系鏈。騰訊視頻可以得到騰訊網(wǎng)、微信、微博、電商、搜索、空間、音樂，以及郵箱等資源的支持，這些基于關(guān)系鏈的視頻營銷將產(chǎn)生巨大的能量。其中，取得10億點擊奇跡的《笑傲江湖》就是騰訊視頻基于平臺優(yōu)勢和關(guān)系鏈營銷方法的經(jīng)典案例。

　　據(jù)了解，中國杰出營銷獎由《經(jīng)濟觀察報》和香港管理專業(yè)協(xié)會共同舉辦，自2003年舉辦至今，秉承“公平、公正、公開”的原則，已經(jīng)成功舉辦了十屆。通過引進(jìn) “香港管理專業(yè)協(xié)會”20多年成熟的評選機制，中國杰出營銷獎將榮譽和公眾贊譽授予那些通過杰出的市場營銷方案，打破屏障，提高銷售職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的在華機構(gòu)，旨在推動具有中國本土特色的營銷市場的進(jìn)步。

來源: 速途網(wǎng)

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