維達(dá)攜手海綿寶寶 卡通營銷再鑄輝煌

說到經(jīng)典動畫角色，很多人腦海中第一時間浮現(xiàn)的就是海綿寶寶。近日，生活用紙行業(yè)領(lǐng)先者——維達(dá)國際控股有限公司（維達(dá)集團(tuán)）繼《喜洋洋與灰太狼》、《功夫熊貓》之后，成功虜獲“海綿寶寶”的心，宣布取得全球受歡迎電視卡通“海綿寶寶”的形象授權(quán)，從即日至2015年7月31日，將于中國大陸、香港及澳門推出“海綿寶寶”產(chǎn)品。

維達(dá)攜手國際動畫巨星 為生活用紙行業(yè)注入驚喜

作為1999年開播的美國著名長壽動畫，《海綿寶寶》風(fēng)潮至今不減。故事圍繞主角海綿寶寶和他的好朋友們展開，受到無數(shù)兒童及成年觀眾喜愛，并被翻譯成多國語言風(fēng)靡世界。該動畫自開播以來獲得多項(xiàng)國際大獎，坐擁動畫界巨星的頭銜當(dāng)之無愧。正如《紐約時報(bào)》編輯梅爾曼對它的評價：“這是電視史上最有魅力的卡通，它有著干凈單純的快樂，集合了成人的幽默和兒童的純真。”

“海綿寶寶予人開心快樂的感覺，無論向大人還是小孩都傳遞著正能量，這與維達(dá)極具親和力的形象不謀而合。” 維達(dá)國際行政總裁張東方女士談及合作契機(jī)如是說。一如維達(dá)集團(tuán)向來擅長走的創(chuàng)意營銷路線，這次，決策者依然敏銳地抓住了市場契機(jī)，為即將上市的新品注入健康、活力、潮流元素。扼準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者喜好、擴(kuò)大使用年齡層、強(qiáng)力拉動品牌市場占有率。再次以令人驚嘆的前瞻性和不拘一格的創(chuàng)意推廣方式為行業(yè)樹立榜樣。

卡通創(chuàng)意營銷 海綿寶寶全方位融入品牌

除了讓海綿寶寶跟隨最新的產(chǎn)品包裝走進(jìn)千家萬戶之外，維達(dá)還會推出一系列海綿寶寶紙巾盒作為贈品增加兩者的關(guān)注與曝光。而在2013年舉辦的“維達(dá)超韌全民見證-中國行”巡游中，不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)場被大量海綿寶寶“包圍”，隨處可見1:1的立牌和氣球裝飾，消費(fèi)者上臺玩游戲還能把國際巨星的氣球“牽”回家。在這位擁有超強(qiáng)吸水力的親民偶像跨界“站臺”支持下，活動主角維達(dá)超韌大巴成功展示特殊的韌力體驗(yàn)裝置，不僅成功吸引消費(fèi)者的關(guān)注，更由此引起熱烈話題，以大眾更喜聞樂見的方式共同見證維達(dá)提出的“超韌新紙標(biāo)”。

這種具有全局性開闊眼界的營銷手段再度引發(fā)業(yè)內(nèi)思考：善于借力、深諳消費(fèi)者心理，推廣步驟環(huán)環(huán)相扣，處處為新品“鋪路”，正是這些造就了維達(dá)的營銷成功之路。

多次攜手國際動畫巨星 卡通營銷爐火純青

這次和海綿寶寶牽手之前，相信大家對維達(dá)與《功夫熊貓》、《冰川時代》、《喜羊羊與灰太狼》等國際動畫巨頭的跨界合作記憶猶新。正是這些一次又一次締造銷售神話的牽手，讓維達(dá)更堅(jiān)定卡通營銷策略；正是這些案例的磨練，讓維達(dá)積攢了更多創(chuàng)意營銷的寶貴經(jīng)驗(yàn)，改寫了紙巾行業(yè)包裝及推廣模式的格局，將創(chuàng)意與美感帶到消費(fèi)者身邊。相信這一次也能厚積薄發(fā)，為中國的消費(fèi)者帶來無限驚喜和快樂。

二十多年來，維達(dá)集團(tuán)堅(jiān)持【勇于開拓，不斷創(chuàng)新】的方針，產(chǎn)銷網(wǎng)點(diǎn)遍及全球，獲得很多重量級榮譽(yù)，比如“中國生活用紙最具影響力品牌”，并且六度蟬聯(lián)「2012全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名」的好成績，這些輝煌都與充滿創(chuàng)意的營銷推廣分不開。維達(dá)國際行政總裁張東方女士表示：“集團(tuán)很高興能夠推出“海綿寶寶”系列的產(chǎn)品。過往經(jīng)驗(yàn)表明，卡通營銷策略非常成功，我們充滿信心，‘海綿寶寶’系列產(chǎn)品定必會成為集團(tuán)另一標(biāo)志性產(chǎn)品。一定能為品牌鞏固實(shí)力，為銷售締造佳績。”

與時俱進(jìn)、放眼未來，今天的維達(dá)已經(jīng)具備這樣的前瞻性，勢必繼續(xù)領(lǐng)跑中國生活用紙行業(yè)，為行業(yè)更蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力。

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