微信成茶業(yè)營銷新寵

　　今年廣州茶博會期間，記者在很多茶企的展位上看到，參展企業(yè)在展出的產(chǎn)品和展廳門口上都打上了二維碼，只要用手機(jī)掃一掃，就可以進(jìn)入企業(yè)微信平臺，詳細(xì)地了解產(chǎn)品信息。茶葉企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了微信推廣的快速、便捷、高效等優(yōu)勢，紛紛打出微信促銷活動，聚集大量觀展商。微信，正成為茶企的營銷新寵。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，目前，微信的注冊用戶總數(shù)已接近4億，其中海外用戶約5000萬戶，活躍用戶每月至少登錄一次約為1.94億。隨著微信用戶的不斷增多，茶業(yè)企業(yè)也嗅到了其帶來的商機(jī)，不少茶葉、茶具企業(yè)開始試水“微信”，希望借助新媒體的力量獲得更大的市場。

　　微信營銷已經(jīng)體現(xiàn)出了自身的優(yōu)勢，以及現(xiàn)有的其他互聯(lián)網(wǎng)營銷方式更強(qiáng)的吸引力。

　　微信是基于移動互聯(lián)網(wǎng)，較好地融合了私密性和功能性的一款社交工具，實(shí)現(xiàn)了真正的對話——一對一，一對多，文字、圖片、視頻互動匯為一體；還具有便捷親和的展示方式。非但如此，微信的傳播基于交友文化，可以導(dǎo)入QQ好友、手機(jī)好友，可以找出身邊的人，讓用戶之間產(chǎn)生信賴，而這是微博以及互聯(lián)網(wǎng)時代的其他通信、社交工具所無法賦予的特性。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在廣州茶博會上，微信“二維碼”的身影隨處可見，為了“引粉”茶企也各出奇招。“只要加我們的微信，在朋友圈分享一張與我們產(chǎn)品相關(guān)的圖片，就能免費(fèi)獲得一盒精裝茶禮盒。”像國皓普洱一樣通過微信做營銷推廣的茶企不在少數(shù)。除了企業(yè)宣傳冊，還有企業(yè)的宣傳海報、名片，甚至有些參展企業(yè)員工的衣服上，茶具上都印了二維碼。

　　相對于一些傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)，微信營銷究竟有著哪些優(yōu)勢呢？

　　高到達(dá)率：營銷效果很大程度上取決于信息的到達(dá)率，這也是所有營銷工具最關(guān)注的地方。與手機(jī)短信群發(fā)和郵件群發(fā)被大量過濾不同，微信公眾賬號所群發(fā)的每一條信息都能完整無誤的發(fā)送到終端手機(jī)。

　　高曝光率：曝光率是衡量信息發(fā)布效果的另外一個指標(biāo)，信息曝光率和到達(dá)率完全是兩碼事，與微博相比，微信信息擁有更高的曝光率。微信是由移動即時通信工具衍生而來，天生具有很強(qiáng)的提醒力度，比如鈴聲、通知中心消息停駐、角標(biāo)等，隨時提醒用戶收到未閱讀的信息。

　　高接受率：微信用戶已達(dá)4億之眾，微信已經(jīng)成為或者超過類似手機(jī)短信和電子郵件的主流信息接收工具，其廣泛和普及性成為營銷的基礎(chǔ)。除此之外，由于公眾賬號的粉絲都是主動訂閱而來，信息也是主動獲取，完全不存在垃圾信息遭致抵觸的情況。

　　高便利性：相對于PC電腦而言，未來的智能手機(jī)不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的任何功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時隨地獲取信息，而這會給商家的營銷帶來極大的方便。微信除了公眾賬號這個功能之外，還有“查看附近人”，“漂流瓶”，“搖一搖”等功能，這些功能看似簡單，深入研究后都能轉(zhuǎn)化為有效的營銷利器。

　　不過，一直從事品牌戰(zhàn)略研究和消費(fèi)動向研究的蘭曉華表示，中國的移動社交仍處于發(fā)展初期，社交網(wǎng)絡(luò)的價值，需要有一個厚積薄發(fā)的過程才能體現(xiàn)，如果操之過急，反而會欲速則不達(dá)。移動社交媒體如微信應(yīng)用在茶葉營銷領(lǐng)域還有很長的路要走，估計要兩年后茶葉企業(yè)才會廣泛運(yùn)用取得效果。

來源：贏周刊

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