TCL延伸國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)

6月17日，TCL冠名的好萊塢TCL中國(guó)大劇院首次登陸第16屆上海國(guó)際電影節(jié)上，這座在美國(guó)乃至全球電影史上舉足輕重的大劇院，正逐漸成為中美文化交流的大本營(yíng)和主陣地。借助這個(gè)平臺(tái)，TCL向全球消費(fèi)者展示了其創(chuàng)新科技和年輕、時(shí)尚、國(guó)際化的品牌魅力。

在本屆上海電影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上，好萊塢6大制片公司中的?？怂?、派拉蒙、索尼、迪士尼和中國(guó)的華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)、TCL集團(tuán)、好萊塢著名制片人以及國(guó)內(nèi)眾多業(yè)界資深人士，進(jìn)行了“中國(guó)資本逆襲好萊塢”主題討論，并舉辦了以“好萊塢TCL中國(guó)大劇院—中美文化交流主陣地”為主題的午餐會(huì)。

中國(guó)大劇院是好萊塢的地標(biāo)性建筑。今年1月11日，擁有85年歷史的好萊塢中國(guó)大劇院有了一個(gè)新名字——好萊塢TCL中國(guó)大劇院，TCL一口氣簽下了其10年冠名權(quán)。

TCL集團(tuán)助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋罕硎?，作為率先走出去的中?guó)企業(yè)，TCL冠名好萊塢中國(guó)大劇院，是TCL在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與全球化拓展方面的有力延伸。一方面，TCL能夠深入世界娛樂(lè)業(yè)之都的中心地帶，更好地與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)接軌，TCL最新科技和產(chǎn)品的引入，能夠帶給全球觀(guān)眾數(shù)字化時(shí)代的全新體驗(yàn)；另一方面，也能加速TCL在全球主流市場(chǎng)上的進(jìn)程，提升中國(guó)品牌影響力，向世界展示中國(guó)企業(yè)的實(shí)力。長(zhǎng)達(dá)10年的合作，標(biāo)志著以TCL為代表的中國(guó)品牌與國(guó)際娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)合作邁上新的臺(tái)階，也代表了中國(guó)企業(yè)全球化戰(zhàn)略的新高度。

好萊塢TCL中國(guó)大劇院兩位聯(lián)席董事長(zhǎng)也出現(xiàn)在本屆電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，并表示：“好萊塢TCL中國(guó)大劇院是傳承著好萊塢歷史的地標(biāo)性建筑，在世界影視娛樂(lè)業(yè)有著舉足輕重的影響力。我們?cè)诤Y選參與冠名的品牌時(shí)有極其嚴(yán)格的考量，最終從來(lái)自美國(guó)以及全球的多個(gè)品牌中選擇了TCL。不僅因?yàn)門(mén)CL是一家全球領(lǐng)先的電子企業(yè)，其前沿的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)能幫助大劇院實(shí)現(xiàn)內(nèi)外設(shè)施改造和技術(shù)升級(jí)，為歷史悠久的大劇院注入活力，帶給全球觀(guān)眾尤其是年輕一代更富想象力和未來(lái)感的全新體驗(yàn)；更主要的是，TCL尊重大劇院的歷史傳承，與我們一起為更好地保護(hù)這一人類(lèi)共同文化遺產(chǎn)做出努力。”

據(jù)了解，眼下好萊塢TCL中國(guó)大劇院正在進(jìn)行85年歷史中的第一次重大翻新。其間，TCL將協(xié)助全面更新劇院外的電子液晶墻以及內(nèi)部所有LED數(shù)字顯示屏、電子海報(bào)、廣告屏等等。今年9月，北美第一家TCL概念展示店也將在大劇院開(kāi)設(shè)。

在全球電影乃至文化市場(chǎng)中，好萊塢代表了世界電影藝術(shù)和潮流文化的最前沿，這與TCL致力于年輕、時(shí)尚、國(guó)際化的品牌戰(zhàn)略和加速?lài)?guó)際化進(jìn)程的初衷不謀而合。事實(shí)上，自2011年開(kāi)始，TCL便不斷嘗試與好萊塢接觸，嘗試進(jìn)行大片品牌植入、聯(lián)合推廣以及創(chuàng)意元素授權(quán)使用、冠名贊助等多種方式的合作。從《變形金剛3》、到《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠3：黑暗騎士崛起》、再到《云圖》、《鋼鐵俠3》，TCL借助具有國(guó)際影響力的影視作品，屢次成為好萊塢市場(chǎng)的座上客，逐漸摸索出了一條適合自己的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之路。

好萊塢TCL中國(guó)大劇院讓TCL在歐美國(guó)家有了一個(gè)展示的窗口。除了可以借助這一平臺(tái)直接進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣，更可以為中美經(jīng)濟(jì)、文化的交流創(chuàng)造條件。看似簡(jiǎn)單的商業(yè)冠名，背后卻暗喻中國(guó)企業(yè)全球化新時(shí)代的到來(lái)。如何獲得歐美主流市場(chǎng)的認(rèn)可，成為中國(guó)企業(yè)提升國(guó)際化含金量的關(guān)鍵，這將決定未來(lái)10年中國(guó)企業(yè)尤其是消費(fèi)電子企業(yè)能否進(jìn)入全球一線(xiàn)品牌陣營(yíng)。

據(jù)梁?jiǎn)⒋航榻B，在未來(lái)，TCL還將持續(xù)深化全球市場(chǎng)布局，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的內(nèi)功修煉，同時(shí)也要與智能云時(shí)代立體推廣、國(guó)際化娛樂(lè)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的軟實(shí)力鍛造相融合，讓自己走的更遠(yuǎn)，并帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)電子行業(yè)的共同成長(zhǎng)。

一份最新研究報(bào)告顯示，2013年第一季度，TCL首次超越夏普、索尼，躋身全球彩電業(yè)前3，僅排在三星、LG電子后面，從而成為首個(gè)營(yíng)收和銷(xiāo)量均進(jìn)入全球前3的中國(guó)彩電品牌商。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生提出的目標(biāo)是從“前三大”變?yōu)椤扒叭龔?qiáng)”。 （本報(bào)記者 鄭建玲）

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