TCL延伸國際化營銷

6月17日，TCL冠名的好萊塢TCL中國大劇院首次登陸第16屆上海國際電影節(jié)上，這座在美國乃至全球電影史上舉足輕重的大劇院，正逐漸成為中美文化交流的大本營和主陣地。借助這個平臺，TCL向全球消費者展示了其創(chuàng)新科技和年輕、時尚、國際化的品牌魅力。

在本屆上海電影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上，好萊塢6大制片公司中的福克斯、派拉蒙、索尼、迪士尼和中國的華誼兄弟、萬達文化產(chǎn)業(yè)、TCL集團、好萊塢著名制片人以及國內(nèi)眾多業(yè)界資深人士，進行了“中國資本逆襲好萊塢”主題討論，并舉辦了以“好萊塢TCL中國大劇院—中美文化交流主陣地”為主題的午餐會。

中國大劇院是好萊塢的地標性建筑。今年1月11日，擁有85年歷史的好萊塢中國大劇院有了一個新名字——好萊塢TCL中國大劇院，TCL一口氣簽下了其10年冠名權(quán)。

TCL集團助理總裁、品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春表示，作為率先走出去的中國企業(yè)，TCL冠名好萊塢中國大劇院，是TCL在創(chuàng)新營銷與全球化拓展方面的有力延伸。一方面，TCL能夠深入世界娛樂業(yè)之都的中心地帶，更好地與國際文化產(chǎn)業(yè)接軌，TCL最新科技和產(chǎn)品的引入，能夠帶給全球觀眾數(shù)字化時代的全新體驗；另一方面，也能加速TCL在全球主流市場上的進程，提升中國品牌影響力，向世界展示中國企業(yè)的實力。長達10年的合作，標志著以TCL為代表的中國品牌與國際娛樂產(chǎn)業(yè)合作邁上新的臺階，也代表了中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略的新高度。

好萊塢TCL中國大劇院兩位聯(lián)席董事長也出現(xiàn)在本屆電影節(jié)現(xiàn)場，并表示：“好萊塢TCL中國大劇院是傳承著好萊塢歷史的地標性建筑，在世界影視娛樂業(yè)有著舉足輕重的影響力。我們在篩選參與冠名的品牌時有極其嚴格的考量，最終從來自美國以及全球的多個品牌中選擇了TCL。不僅因為TCL是一家全球領(lǐng)先的電子企業(yè)，其前沿的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)能幫助大劇院實現(xiàn)內(nèi)外設(shè)施改造和技術(shù)升級，為歷史悠久的大劇院注入活力，帶給全球觀眾尤其是年輕一代更富想象力和未來感的全新體驗；更主要的是，TCL尊重大劇院的歷史傳承，與我們一起為更好地保護這一人類共同文化遺產(chǎn)做出努力?！?

據(jù)了解，眼下好萊塢TCL中國大劇院正在進行85年歷史中的第一次重大翻新。其間，TCL將協(xié)助全面更新劇院外的電子液晶墻以及內(nèi)部所有LED數(shù)字顯示屏、電子海報、廣告屏等等。今年9月，北美第一家TCL概念展示店也將在大劇院開設(shè)。

在全球電影乃至文化市場中，好萊塢代表了世界電影藝術(shù)和潮流文化的最前沿，這與TCL致力于年輕、時尚、國際化的品牌戰(zhàn)略和加速國際化進程的初衷不謀而合。事實上，自2011年開始，TCL便不斷嘗試與好萊塢接觸，嘗試進行大片品牌植入、聯(lián)合推廣以及創(chuàng)意元素授權(quán)使用、冠名贊助等多種方式的合作。從《變形金剛3》、到《復仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠3：黑暗騎士崛起》、再到《云圖》、《鋼鐵俠3》，TCL借助具有國際影響力的影視作品，屢次成為好萊塢市場的座上客，逐漸摸索出了一條適合自己的娛樂營銷之路。

好萊塢TCL中國大劇院讓TCL在歐美國家有了一個展示的窗口。除了可以借助這一平臺直接進行產(chǎn)品和品牌推廣，更可以為中美經(jīng)濟、文化的交流創(chuàng)造條件。看似簡單的商業(yè)冠名，背后卻暗喻中國企業(yè)全球化新時代的到來。如何獲得歐美主流市場的認可，成為中國企業(yè)提升國際化含金量的關(guān)鍵，這將決定未來10年中國企業(yè)尤其是消費電子企業(yè)能否進入全球一線品牌陣營。

據(jù)梁啟春介紹，在未來，TCL還將持續(xù)深化全球市場布局，堅持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新的內(nèi)功修煉，同時也要與智能云時代立體推廣、國際化娛樂體驗營銷的軟實力鍛造相融合，讓自己走的更遠，并帶動中國消費電子行業(yè)的共同成長。

一份最新研究報告顯示，2013年第一季度，TCL首次超越夏普、索尼，躋身全球彩電業(yè)前3，僅排在三星、LG電子后面，從而成為首個營收和銷量均進入全球前3的中國彩電品牌商。TCL集團董事長李東生提出的目標是從“前三大”變?yōu)椤扒叭龔姟薄?（本報記者 鄭建玲）

來源：中國質(zhì)量報

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