可樂(lè)變裝走“賣萌”路線 換裝營(yíng)銷欲迎合年輕消費(fèi)群體

　　想送朋友一個(gè)“型男”，花3元就可以搞定。近日，記者走訪武漢各大超市，發(fā)現(xiàn)“高富帥、小蘿莉、天然呆、喵星人家……”這些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被印在可樂(lè)的包裝上。面對(duì)可口可樂(lè)此次新包裝的各種賣萌，讓年輕人大呼：“萌死了！”不過(guò)，也有不少人表示，不會(huì)因?yàn)榭蓸?lè)賣“萌”而去過(guò)度消費(fèi)。

　　7月15日，拉開(kāi)超市冷飲的冰箱門，華中科技大學(xué)研一的學(xué)生小李愣了一下，遲疑了兩三秒后，他動(dòng)作迅速地拿起一瓶印有“純爺們”的可樂(lè)去結(jié)賬?！拔矣X(jué)得還蠻好玩兒的，剛開(kāi)始以為是山寨的，但后來(lái)看了包裝和瓶子，確定是正版的才買的。”對(duì)于可樂(lè)的新裝，小李覺(jué)得很新穎。

　　“這次進(jìn)的貨，有一部分是帶著這種有趣昵稱的新包裝，已經(jīng)上貨半個(gè)月了。”珞瑜東路葉麻店附近超市的何老板介紹，早在上個(gè)月的中旬，超市去進(jìn)貨時(shí)，被告知無(wú)貨，等待一周后再去采購(gòu)，就變成了現(xiàn)在的這種包裝?！安贿^(guò)，進(jìn)貨價(jià)漲了，一打24瓶漲了5元錢。進(jìn)價(jià)上漲雖然讓利潤(rùn)空間降低，但是也不敢輕易抬高零售價(jià)，免得讓消費(fèi)者流失，小本經(jīng)營(yíng)不就是圖個(gè)口碑嘛?！庇浾呖吹剑淮?4瓶的可樂(lè)，弧形包裝上印刷的文字均不相同，“高富帥、純爺們、室友、技術(shù)男、型男、閨蜜、小蘿莉、天然呆、大咖、喵星人……”赧然紙上，共計(jì)二十余款不同的“萌”臉，差不多涵蓋了近一兩年以來(lái)的所有網(wǎng)絡(luò)流行稱呼。

　　據(jù)悉，此次換裝的可樂(lè)僅限于600ML的塑料瓶裝可樂(lè)，易拉罐裝和大瓶可口可樂(lè)還是原來(lái)的包裝。其中，部分超市由于庫(kù)存，貨架上仍是原來(lái)經(jīng)典款未變裝的可樂(lè)，當(dāng)記者詢問(wèn)新包裝的可樂(lè)時(shí)，不少小副食店老板更是一臉茫然。雖然新裝的“萌系列”成本價(jià)上漲了，但是新產(chǎn)品與之前的經(jīng)典款相比，零售價(jià)沒(méi)有改變，一般的超市仍是3元/瓶，中百超市為2.8元/瓶，家樂(lè)福為2.5元/瓶。除此之外，“萌系列”的口味也沒(méi)有改變，記者仔細(xì)對(duì)比了新產(chǎn)品與之前的經(jīng)典款，發(fā)現(xiàn)兩者的配料和營(yíng)養(yǎng)成分比例并沒(méi)有差別。

　　記者隨后采訪了十幾位年輕人，其中，只有兩名稱自己在電視和戶外廣告牌上看到了可樂(lè)“變裝”的廣告，但到目前為止還沒(méi)有去超市購(gòu)買消費(fèi)?！坝X(jué)得還是挺有趣的，有可能會(huì)去買一瓶，不過(guò)不會(huì)沖著這個(gè)包裝去過(guò)多消費(fèi)，就是跟平時(shí)差不錯(cuò)，偶爾地喝一點(diǎn)兒。”像市民程先生一樣，不少年輕人也表示，不會(huì)因?yàn)榭煽诳蓸?lè)“賣萌”就加入到未來(lái)的消費(fèi)陣營(yíng)中，可樂(lè)是碳酸功能型飲料，喝多了也不健康，相比之下，未來(lái)的首選仍會(huì)是純凈水。據(jù)了解，目前也有不少消費(fèi)者依賴“老底子”的飲料，包裝上是否新穎，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)生的影響并不大，畢竟喜歡追求潮流的人數(shù)只占到少量。

　　在網(wǎng)絡(luò)上，可樂(lè)的“賣萌”新裝也引起了討論。網(wǎng)友“tkodaxm” 在貼吧“武漢”中戲謔“你這么在逗我么，可口可樂(lè)”，網(wǎng)友“YANGPEI158day”更是驚呼“我要買白富美！??！”。貼吧里也有相反的意見(jiàn)，對(duì)于新包裝不感冒的網(wǎng)友“誰(shuí)的可愛(ài)多”就表示，“這類塑料瓶喝完就扔了，誰(shuí)會(huì)留下來(lái)做收藏呢？再說(shuō)了，口感和味道還是和原來(lái)一樣呀，無(wú)非就是換了幾個(gè)字呀也沒(méi)什么大不了的嘛！”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，此次換裝是可口可樂(lè)今夏為爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)而進(jìn)行的促銷創(chuàng)意，此次變裝雖很新穎，但改變畢竟是把雙刃劍，有利也有弊。最終能否通過(guò)“賣萌”等討巧方式嬴得年輕消費(fèi)者的心，換來(lái)口碑和業(yè)績(jī)的雙贏，則還需經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)。

來(lái)源: 荊楚網(wǎng)

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