惠萬家微營銷持續(xù)升溫?fù)屪?chuàng)新先機(jī)

　　微營銷，即一端接入消費(fèi)者，一端接入線上、線下商戶，能夠更快速便捷推銷產(chǎn)品，這種新型的營銷模式也越來越被企業(yè)認(rèn)可。惠萬家陶瓷堅(jiān)信只有與時(shí)俱進(jìn)，才能拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。繼首部微電影《觸動愛》喜獲中國陶瓷行業(yè)年度新媒體傳播大獎后，惠萬家陶瓷在微營銷的征途上不斷創(chuàng)新，繼續(xù)推出第二部微電影《愛如初》，且分別在微博、微信、微漫畫的傳播渠道上取得了各種喜人的突破。

　　微電影： 20萬點(diǎn)擊傳遞品牌理念

　　微電影與傳統(tǒng)的廣告片存在很大的不同，它是人們?nèi)藗兦楦薪涣鞯囊环N間接方式?；萑f家陶瓷繼2012年在行業(yè)上率先推出首部微電影《觸動愛》獲得網(wǎng)友熱烈反響后，今年加大制作成本，深度挖掘生活情感，于父親節(jié)6月15日強(qiáng)勢推出親情片《愛如初》，在短短10天時(shí)間里點(diǎn)擊率高達(dá)20多萬。電影更被微博上的多個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，如@電影工廠、@電影集結(jié)號、@全球時(shí)尚、@精彩語錄、@全球熱門排行榜等收錄，且影片共獲得了4000多次的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)與播放?！稅廴绯酢窋P棄了之前拍攝《觸動愛》時(shí)過多的廣告植入，而是通過情感抒發(fā)來影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾之間的情感紐帶，提升惠萬家陶瓷在網(wǎng)絡(luò)上的親和力。

　　微活動： 23萬粉絲見證30萬轉(zhuǎn)發(fā)的奇跡

　　微博成為當(dāng)今互動溝通的主流媒體工具，是社會最高效、最速度的傳播工具。為了和粉絲建立更大的實(shí)時(shí)互動，從6月15日起，惠萬家陶瓷在新浪微博組織了一場聲勢浩大的看微電影回答問題贏禮品活動，吸引了近20萬粉絲參與，活動瀏覽量高達(dá)477萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量30萬次。

　　據(jù)了解，惠萬家陶瓷自2010年建立官方微博后，陸續(xù)推出了如母親節(jié)、父親節(jié)、國慶節(jié)等各種微博有獎活動，均得到了廣大網(wǎng)友的大力支持與轉(zhuǎn)發(fā)。

　　微信：42%粉絲增加量互動更親密

　　據(jù)了解，微信在短短的1年半時(shí)間里，用戶激增至3億，“及時(shí)互動”是微信玩家對這項(xiàng)新溝通工具愛不釋手的主要原因。為了進(jìn)一步通過“微營銷”手段來開拓市場、贏得受眾，惠萬家陶瓷在6月16日父親節(jié)當(dāng)天推出“幸福父愛杯子永在”的微信有獎活動，除了獲得了42%的粉絲增長率外，還有大量的參與者通過朋友圈分享到QQ平臺上，大大提高了本次微信活動的曝光率。

　　惠萬家陶瓷微小組負(fù)責(zé)表示：“為了更大程度地與粉絲進(jìn)行互動，我們采用了回答問題闖關(guān)的形式來開展這次微信活動。因?yàn)槿の缎詮?qiáng)、獎品豐富，粉絲用戶都會實(shí)實(shí)在在地把問題答完之后進(jìn)入下一關(guān)的，準(zhǔn)確度很高?！庇梦⑿抛龌顒邮腔萑f家陶瓷開拓微信營銷工具的新嘗試，即把微信當(dāng)做企業(yè)整個(gè)營銷服務(wù)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而不是獨(dú)立為了做品牌推廣而做微信活動。

　　微漫畫：讓愛觸動你的神經(jīng)

　　為了配合微信與微博各項(xiàng)創(chuàng)新營銷活動，惠萬家陶瓷繼續(xù)延續(xù)2012年微漫畫設(shè)計(jì)風(fēng)格，以“感謝這些年，我一直愛著的父親”為主題分別制作了“嬰兒時(shí)”、“童年時(shí)”、“青少年時(shí)”、“長大成人后”4輯微漫畫。通過簡單的素描形式真實(shí)再現(xiàn)孩子與父親每一階段的對比成長經(jīng)歷。通過感人的漫畫情節(jié)配合溫情的微電影預(yù)告片，惠萬家陶瓷在父親節(jié)前4天通過微信每日推送一輯漫畫，對活動進(jìn)行預(yù)熱。微漫畫樸素而內(nèi)涵的情感表達(dá)方式感動了不少粉絲。

　　惠萬家陶瓷利用微電影《愛如初》為宣傳契機(jī)，通過微博、微信、微漫畫為宣傳渠道進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新活動嘗試，取得了突破性的成績，打破了傳統(tǒng)紙媒與電視媒體的宣傳模式，多渠道對品牌形象進(jìn)行宣傳，預(yù)示著惠萬家陶瓷全面進(jìn)入“微媒體”時(shí)代。

來源：陶城網(wǎng)-陶城報(bào)

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