惠萬(wàn)家微營(yíng)銷持續(xù)升溫?fù)屪?chuàng)新先機(jī)

　　微營(yíng)銷，即一端接入消費(fèi)者，一端接入線上、線下商戶，能夠更快速便捷推銷產(chǎn)品，這種新型的營(yíng)銷模式也越來(lái)越被企業(yè)認(rèn)可。惠萬(wàn)家陶瓷堅(jiān)信只有與時(shí)俱進(jìn)，才能拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。繼首部微電影《觸動(dòng)愛(ài)》喜獲中國(guó)陶瓷行業(yè)年度新媒體傳播大獎(jiǎng)后，惠萬(wàn)家陶瓷在微營(yíng)銷的征途上不斷創(chuàng)新，繼續(xù)推出第二部微電影《愛(ài)如初》，且分別在微博、微信、微漫畫的傳播渠道上取得了各種喜人的突破。

　　微電影： 20萬(wàn)點(diǎn)擊傳遞品牌理念

　　微電影與傳統(tǒng)的廣告片存在很大的不同，它是人們?nèi)藗兦楦薪涣鞯囊环N間接方式?；萑f(wàn)家陶瓷繼2012年在行業(yè)上率先推出首部微電影《觸動(dòng)愛(ài)》獲得網(wǎng)友熱烈反響后，今年加大制作成本，深度挖掘生活情感，于父親節(jié)6月15日強(qiáng)勢(shì)推出親情片《愛(ài)如初》，在短短10天時(shí)間里點(diǎn)擊率高達(dá)20多萬(wàn)。電影更被微博上的多個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人，如@電影工廠、@電影集結(jié)號(hào)、@全球時(shí)尚、@精彩語(yǔ)錄、@全球熱門排行榜等收錄，且影片共獲得了4000多次的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)與播放?！稅?ài)如初》擯棄了之前拍攝《觸動(dòng)愛(ài)》時(shí)過(guò)多的廣告植入，而是通過(guò)情感抒發(fā)來(lái)影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾之間的情感紐帶，提升惠萬(wàn)家陶瓷在網(wǎng)絡(luò)上的親和力。

　　微活動(dòng)： 23萬(wàn)粉絲見(jiàn)證30萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的奇跡

　　微博成為當(dāng)今互動(dòng)溝通的主流媒體工具，是社會(huì)最高效、最速度的傳播工具。為了和粉絲建立更大的實(shí)時(shí)互動(dòng)，從6月15日起，惠萬(wàn)家陶瓷在新浪微博組織了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的看微電影回答問(wèn)題贏禮品活動(dòng)，吸引了近20萬(wàn)粉絲參與，活動(dòng)瀏覽量高達(dá)477萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)量30萬(wàn)次。

　　據(jù)了解，惠萬(wàn)家陶瓷自2010年建立官方微博后，陸續(xù)推出了如母親節(jié)、父親節(jié)、國(guó)慶節(jié)等各種微博有獎(jiǎng)活動(dòng)，均得到了廣大網(wǎng)友的大力支持與轉(zhuǎn)發(fā)。

　　微信：42%粉絲增加量互動(dòng)更親密

　　據(jù)了解，微信在短短的1年半時(shí)間里，用戶激增至3億，“及時(shí)互動(dòng)”是微信玩家對(duì)這項(xiàng)新溝通工具愛(ài)不釋手的主要原因。為了進(jìn)一步通過(guò)“微營(yíng)銷”手段來(lái)開拓市場(chǎng)、贏得受眾，惠萬(wàn)家陶瓷在6月16日父親節(jié)當(dāng)天推出“幸福父愛(ài)杯子永在”的微信有獎(jiǎng)活動(dòng)，除了獲得了42%的粉絲增長(zhǎng)率外，還有大量的參與者通過(guò)朋友圈分享到QQ平臺(tái)上，大大提高了本次微信活動(dòng)的曝光率。

　　惠萬(wàn)家陶瓷微小組負(fù)責(zé)表示：“為了更大程度地與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，我們采用了回答問(wèn)題闖關(guān)的形式來(lái)開展這次微信活動(dòng)。因?yàn)槿の缎詮?qiáng)、獎(jiǎng)品豐富，粉絲用戶都會(huì)實(shí)實(shí)在在地把問(wèn)題答完之后進(jìn)入下一關(guān)的，準(zhǔn)確度很高。”用微信做活動(dòng)是惠萬(wàn)家陶瓷開拓微信營(yíng)銷工具的新嘗試，即把微信當(dāng)做企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷服務(wù)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而不是獨(dú)立為了做品牌推廣而做微信活動(dòng)。

　　微漫畫：讓愛(ài)觸動(dòng)你的神經(jīng)

　　為了配合微信與微博各項(xiàng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，惠萬(wàn)家陶瓷繼續(xù)延續(xù)2012年微漫畫設(shè)計(jì)風(fēng)格，以“感謝這些年，我一直愛(ài)著的父親”為主題分別制作了“嬰兒時(shí)”、“童年時(shí)”、“青少年時(shí)”、“長(zhǎng)大成人后”4輯微漫畫。通過(guò)簡(jiǎn)單的素描形式真實(shí)再現(xiàn)孩子與父親每一階段的對(duì)比成長(zhǎng)經(jīng)歷。通過(guò)感人的漫畫情節(jié)配合溫情的微電影預(yù)告片，惠萬(wàn)家陶瓷在父親節(jié)前4天通過(guò)微信每日推送一輯漫畫，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。微漫畫樸素而內(nèi)涵的情感表達(dá)方式感動(dòng)了不少粉絲。

　　惠萬(wàn)家陶瓷利用微電影《愛(ài)如初》為宣傳契機(jī)，通過(guò)微博、微信、微漫畫為宣傳渠道進(jìn)行了一系列的創(chuàng)新活動(dòng)嘗試，取得了突破性的成績(jī)，打破了傳統(tǒng)紙媒與電視媒體的宣傳模式，多渠道對(duì)品牌形象進(jìn)行宣傳，預(yù)示著惠萬(wàn)家陶瓷全面進(jìn)入“微媒體”時(shí)代。

來(lái)源：陶城網(wǎng)-陶城報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀