智能手機競爭末路：除了參數(shù)，只有營銷

　　最近手機行業(yè)最大的新聞恐怕要數(shù)三星在過去一個月中股價下跌15%，市值蒸發(fā)近300億美元了。其中被認為產(chǎn)生這一現(xiàn)象的一個重要原因是三星最新的Galaxy S4手機銷量未達到預期，而由于手機業(yè)務對三星利潤的貢獻達到了70%，所以使得三星在第二季度的收益也難以符合預估水準，這促使其股價發(fā)生跳水。

　　是的，如果你只是看到如上文所講的“Galaxy S4手機銷量未達到預期”這樣的報道，不免會引發(fā)出對三星新一代產(chǎn)品的質(zhì)疑，網(wǎng)上一大堆“三星缺乏創(chuàng)新”的言論隨之涌現(xiàn)。但實際上，查了數(shù)據(jù)后我發(fā)現(xiàn)，三星Galaxy S4手機的銷量其實沒有那么糟糕——在上市1個月內(nèi)，Galaxy S4的銷售數(shù)量已經(jīng)超過1000萬部，成為其史上賣得最快的手機，而如今這一數(shù)據(jù)已經(jīng)突破了2000萬。

　　無獨有偶，你會發(fā)現(xiàn)這并不是三星Galaxy S4獨自面對的問題，HTC One和iPhone也面臨著“高銷量，但低于預期”的尷尬局面。所以，這也許說明了另一個問題——高端智能機市場已經(jīng)趨于飽和。

　　其實這是一個應當被預料到的局面——無論是歐美這樣的領(lǐng)頭羊市場，還是像中國、拉美等次級市場，對高端智能機購買能力最強的那部分人同樣也是接受整個互聯(lián)網(wǎng)最快的那群人，智能機已經(jīng)通過他們開始向二、三線城市普及，而這些人中，尤其是像中國市場，缺乏對高端智能機的購買力，也沒有那么強烈的品牌認知，所以對他們而言，Galaxy S4、HTC One和iPhone都不是太明智的選擇。

　　另一方面，整個高端機市場人群對智能機的更新?lián)Q代速度和期望值也在減歇—PingWest曾經(jīng)報道過，如今的智能機市場已經(jīng)淪為了一個用“參數(shù)”和“營銷”來進行PK的市常無法突破的設(shè)計、趨于穩(wěn)定的系統(tǒng)、用戶難以感知的性能升級和電池瓶頸，讓智能機在用戶心中的地位遠不及兩年前那么性感。

　　所以，雖然整體出貨量依然巨大，但高端智能手機增長的“加速度”正在減小，不久后這一現(xiàn)象會逐漸蔓延到整個智能機市常如今，各種新型硬件開始走上舞臺，吸引人們的眼球，雖然依照目前的產(chǎn)品來看，無論是智能手表、還是Google Glass都在短期內(nèi)無法取代智能機的作用，但早點抓住未來不失為一個好的策略。蘋果已經(jīng)開始在世界各地注冊iWatch的商標，擺明了它已經(jīng)不再是一款“想象中的產(chǎn)品”，而據(jù)我所知，三星也有類似的動作，而且其產(chǎn)品甚至可能比iWatch更快推向市常智能機熱潮已經(jīng)褪去，該準備迎接新的時代了。

來源：PingWest中文網(wǎng)

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