營(yíng)銷百人解讀“再造傳播生態(tài)圈”

2013年11月5日-6日，梅花網(wǎng)將舉辦第三屆中國(guó)傳播業(yè)大展暨高峰論壇。主題“再造傳播生態(tài)圈”引起了營(yíng)銷圈的廣泛討論，百位營(yíng)銷人就該主題提出自己的看法，暢談對(duì)傳播業(yè)新一年的展望與希冀。

百位營(yíng)銷人從生態(tài)圈再造，技術(shù)再造，方法再造，服務(wù)再造4個(gè)方面發(fā)表各自的真知灼見，寫下對(duì)第三屆梅花網(wǎng)中國(guó)傳播業(yè)大展暨高峰論壇的寄語、建議和感言。營(yíng)銷百人不同角度的解讀，使 “再造傳播生態(tài)圈”這一主題更加具象與豐滿，激勵(lì)人們共同關(guān)注和參與傳播界的盛會(huì)——第三屆梅花網(wǎng)中國(guó)傳播業(yè)大展暨高峰論壇。

麥肯光明 董事長(zhǎng) 莫康孫

不知道從什么時(shí)候開始用筆記本，可能是1991年。

不知道從什么時(shí)候開始用電子郵件溝通，可能是1995年。

同樣的，我想起1974年，在廣告公司，復(fù)印機(jī)還是蠻時(shí)髦的玩意兒。IBM電子打字機(jī)與XEROX 的辦公商務(wù)連接服務(wù)在八十年代初創(chuàng)新問世，讓我們的工作變得更有效率。

在想到這些事情的時(shí)候也忘記了什么時(shí)候電子攝影已經(jīng)取代了膠卷，現(xiàn)在甚至是干脆用手邊的iPhone來適應(yīng)這個(gè)迅速溝通的年代。

年代改變，生活習(xí)慣因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)達(dá)而變得千變?nèi)f化。廣告創(chuàng)意走在傳播的前端，分秒必爭(zhēng)，就是為了適應(yīng)這個(gè)年代消費(fèi)者的需求。新媒體這個(gè)名稱與演繹，某種程度上已經(jīng)不是新的了。今天新出現(xiàn)的東西，轉(zhuǎn)眼間就已經(jīng)變得常規(guī)與理所當(dāng)然。

現(xiàn)代傳播的生態(tài)環(huán)境迅速改變，在技術(shù)上、在形式上；媒體碎片化，創(chuàng)意多元化，整合與跨界的碰撞，等等；幾乎單一形式表達(dá)與傳播的廣告信息已不能再適應(yīng)這個(gè)千變?nèi)f化的生態(tài)環(huán)境。必須迎合現(xiàn)在受眾的胃口，對(duì)各種各樣品牌與產(chǎn)品的某種期待。需要讓他們有感覺，才能產(chǎn)生一定的影響力。

中海互動(dòng) CEO 艾頌

傳播業(yè)迎來了一波又一波的革新，從以往追求品牌曝光量為核心的單向宣講方式，到如今強(qiáng)調(diào)以用戶為核心的雙向溝通傳播方式，我們所在的行業(yè)生態(tài)正發(fā)生著劇變。特別喜歡梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展這樣的活動(dòng)，它能讓從業(yè)者不斷更新自己的既有認(rèn)知，發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘能夠?yàn)樾袠I(yè)系統(tǒng)帶來正向發(fā)展的變革與機(jī)會(huì)。

云科技 創(chuàng)始人 程苓峰

媒體行業(yè)巨變，應(yīng)勢(shì)整合者呼之欲出。

唯眾傳媒 CEO 楊暉

多屏?xí)r代改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，新型傳播生態(tài)圈正在形成。對(duì)于內(nèi)容供應(yīng)商來說，順應(yīng)受眾細(xì)分趨勢(shì)，強(qiáng)化全媒體整合傳播，已經(jīng)刻不容緩。本次梅花網(wǎng)“再造傳播生態(tài)圈”的主題探討對(duì)傳媒行業(yè)意義非凡，值得期待?！?/p>

友拓傳播 互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān) 趙寧

以媒體版面和廣告時(shí)段為代表的原始傳播手段被打入冷宮。在未來，決定品牌為何物的不再是企業(yè)主，而是每一個(gè)消費(fèi)者真實(shí)的口碑，品牌傳播也將進(jìn)入所有人對(duì)所有人說的C2C模式。再造傳播生態(tài)圈的過程中，行業(yè)將迎來新一輪的洗牌。

注：更多營(yíng)銷人的寄語將陸續(xù)分享給大家。

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