動畫營銷 潤物細(xì)無聲

　　“女兒今年4歲，暑假的大部分時間和動畫片一起度過，一旦喜歡上哪個卡通形象，在買玩具，甚至衣服、鞋子、書包等用品時，都會要求有相應(yīng)的卡通圖案?？磩赢嬈⒉换ㄥX，動畫片背后的相關(guān)產(chǎn)品卻開支不小?！睆氖戮W(wǎng)站運(yùn)營的王小姐發(fā)現(xiàn)，動畫與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，正在影響著自己的生活。

　　與品牌內(nèi)涵結(jié)合

　　王小姐的感受反映了目前國內(nèi)市場動畫片與產(chǎn)業(yè)加速融合的現(xiàn)狀。

　　據(jù)了解，國內(nèi)與動畫片結(jié)合最早的產(chǎn)業(yè)是廣東的玩具業(yè)，玩具與動漫的結(jié)合，幫助不少外貿(mào)玩具企業(yè)在國內(nèi)打出了品牌，實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。但這也出現(xiàn)了不少弊端，就是在動畫片中，生硬地嫁接產(chǎn)品，最終導(dǎo)致動畫片的商業(yè)性和宣傳性過濃，影響了傳播。

　　泉州童裝童鞋企業(yè)與動漫的結(jié)合近兩三年也呈現(xiàn)出熱潮，在借力動畫實現(xiàn)品牌傳播的同時，如何進(jìn)行巧妙的嫁接至關(guān)重要。

　　“動畫片更多的是傳遞品牌形象，而不是直接賣產(chǎn)品，所以在設(shè)計腳本的時候，就要先考慮品牌的內(nèi)涵，如果品牌著重要體現(xiàn)的是童趣，就可以通過故事情節(jié)的設(shè)計和卡通人物特點的設(shè)計來體現(xiàn)這一特征。而不是簡單地讓卡通人物穿上品牌的衣服，拿上品牌的玩具?！备＝ㄉ癞嫊r代文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)泉州分公司總經(jīng)理陳軍表示。

　　先產(chǎn)業(yè)后動漫

　　“動畫片的內(nèi)容除了要與品牌內(nèi)涵相結(jié)合外，要實現(xiàn)更好地傳播，還要考慮到大眾的喜好?！断惭蜓颉泛汀豆忸^強(qiáng)》為什么能紅，因為它們都有一個共同的特點，就是幽默、搞笑，老少皆宜?！崩钪癖硎荆芭c產(chǎn)業(yè)結(jié)合的動畫片，也必須走這條路，簡單明了、對立面很強(qiáng)的故事更容易成功，比如狼要吃羊，貓要捉老鼠等?！?/p>

　　此外，在合作模式上，傳統(tǒng)“先動漫后產(chǎn)業(yè)”的模式也在發(fā)生改變，變?yōu)椤跋犬a(chǎn)業(yè)后動漫”的模式?！耙郧?，傳統(tǒng)企業(yè)更多是在一個品牌形象紅了之后，通過授權(quán)等方式，獲得卡通形象的授權(quán)，進(jìn)而開發(fā)產(chǎn)品?！睒I(yè)內(nèi)人士稱。

　　而在“先產(chǎn)業(yè)后動漫”的模式下，企業(yè)在動畫片的策劃階段就開始介入，與此同時，企業(yè)相應(yīng)的品牌形象、logo、產(chǎn)品等的開發(fā)和調(diào)整也同步進(jìn)行，“一部動畫片的制作周期通常是8—12個月，在這個時間段里，企業(yè)可以提前做好終端布局，這樣當(dāng)動畫片開始播放時，產(chǎn)品也可以同步上市進(jìn)行銷售?！崩钪癖Q。

　　事實上，這也是迪斯尼采用的模式?？紤]到服飾、文具、玩具、家居用品、食品等產(chǎn)品，需要開發(fā)和生產(chǎn)時間，迪斯尼在電影制作初期就會介入生產(chǎn)。因此，往往電影才剛剛上映或還未上映，其玩具、服飾等商品就已開始在迪斯尼主題商店熱銷。

　　借力新媒體傳播

　　動漫與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，除了在內(nèi)容上要注意與品牌內(nèi)涵的巧妙銜接，在發(fā)行播出渠道上同樣面臨著困境。

　　“2012年，中國動畫片的總產(chǎn)量超過20萬分鐘，但是電視臺每年播出的動畫片總時長大約在5萬分鐘，這意味著很多動畫片根本沒有機(jī)會和觀眾見面?！弊友鄤勇萍加邢薰究偙O(jiān)江俊華表示。

　　據(jù)介紹，泉州傳統(tǒng)企業(yè)投資拍攝的動畫片多是以品牌來命名，比如：《杰米熊》、《爵士兔之奇幻之旅》、《小玩皮》、《卡西龍之尋龍記》、《大拇哥》、《超級卡嘟嘟》等?！耙云放泼膭赢嬈m然能夠在動畫片播放時，將品牌潛移默化地植入消費(fèi)者腦海中，但是，由于過于直接，在發(fā)行時也會遇到一定問題，很多電視臺會把動畫片歸入品牌形象片或企業(yè)片，需要收取播放費(fèi)用?！苯∪A告訴記者。

　　考慮到這一因素，除了通過各種渠道與電視臺溝通外，新媒體成為江俊華突圍的渠道之一?！皣鴥?nèi)的視頻網(wǎng)站很多愿意合作播放，有一些還會支付費(fèi)用?！?/p>

　　除了網(wǎng)絡(luò)，陳軍嘗試的傳播渠道更廣，“通過手機(jī)、iPad等手持終端，公交、地鐵、飛機(jī)、高鐵等播出平臺進(jìn)行傳播，一部新的動畫片推出后，通過各種傳播渠道結(jié)合的方式，才能實現(xiàn)傳播效果最大化?！?/p>

本文來源：泉州晚報

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