樂(lè)視網(wǎng)：編織充滿想象力的多屏營(yíng)銷藍(lán)圖

　　多屏?xí)r代，對(duì)媒體、廣告代理公司、廣告主等等圈里圈外的眾多角色來(lái)說(shuō)，仿佛一枚硬幣的兩面。一邊是打開新盈利模式機(jī)遇、充滿美好夢(mèng)想的伊甸園;另一邊，則是無(wú)限的挑戰(zhàn)和思考，究竟該如何進(jìn)行多屏營(yíng)銷？

　　曾經(jīng)打開了無(wú)數(shù)人幻想空間的互聯(lián)網(wǎng)多屏生活，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地發(fā)生并改變著的億萬(wàn)網(wǎng)民的生活形態(tài)。多屏的蓬勃發(fā)展改變了商業(yè)社會(huì)的各個(gè)組成部分，包括飲食、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、公共系統(tǒng)等。其中影響最明顯的莫過(guò)于人們已經(jīng)習(xí)慣了從“第一屏”——傳統(tǒng)電視屏中解脫出來(lái)，從手機(jī)、Pad、甚至互聯(lián)網(wǎng)智能電視上獲得新聞、電視劇、電影和自己喜愛的電視節(jié)目。事實(shí)上，現(xiàn)在仍然“堅(jiān)守”看電視的人群中，他們也在領(lǐng)受來(lái)自多屏的沖擊。

　　2013年伊始，一種代號(hào)為“Screensplay”的多屏合一界面技術(shù)用一種充滿未來(lái)科技感的炫目形式，首次向世界揭開了它的神秘面紗。該技術(shù)采用了國(guó)內(nèi)首個(gè)多屏合一的響應(yīng)式布局及柵格系統(tǒng)，它革命性的出現(xiàn)，填補(bǔ)了目前基于PC、Phone、PAD、TV大屏等多個(gè)屏幕終端進(jìn)行視頻跨屏一致體驗(yàn)的空白。而這一足以顛覆現(xiàn)有視頻行業(yè)固有使用模式和營(yíng)銷模式的創(chuàng)舉締造者，正是近日因樂(lè)視TV·超級(jí)電視的火爆而成為行業(yè)焦點(diǎn)的樂(lè)視網(wǎng)。

　　多屏聯(lián)動(dòng)360度覆蓋，實(shí)現(xiàn)品牌深度傳播

　　從傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”、網(wǎng)絡(luò)媒體的“終端為王”到如今多屏互動(dòng)時(shí)代的“發(fā)現(xiàn)為王”，人們進(jìn)入一個(gè)信息“泛在”時(shí)代。由于多屏?xí)r代的“多屏互動(dòng)”、“多屏轉(zhuǎn)移”、“多屏共享”等特質(zhì)，受眾傳受合一的特性更為突出，變得更具娛樂(lè)性和分享性。同時(shí)在“讀屏?xí)r代”下，人們?cè)诩夹g(shù)的驅(qū)動(dòng)下改變了信息的接收和傳遞方式，不同屏幕之間的信息傳播渠道界限日益模糊，受眾的行為也隨之發(fā)生改變。在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域浸淫多年的樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)銷副總裁劉剛表示，在多屏互動(dòng)時(shí)代中，由于信息的傳播能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)共享，而且集多媒體于一身，因而受眾的注意力從表面的碎片化轉(zhuǎn)為實(shí)質(zhì)性的聚合化。

　　面對(duì)多屏?xí)r代下受眾尋找、接收和分享信息行為的變化，廣告主需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，是如何能夠讓品牌傳遞的信息精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，并與之產(chǎn)生互動(dòng)行為，從而獲取更為精準(zhǔn)的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)傳播策略。而樂(lè)視網(wǎng)基于全新樂(lè)視生態(tài)基礎(chǔ)上提出的四大傳播亮點(diǎn)，打開了一扇通往多屏互動(dòng)營(yíng)銷的大門。全新一云多屏戰(zhàn)略布局，奠定多屏互動(dòng)基礎(chǔ);全新樂(lè)視網(wǎng)改版，ScreensPlay多終端跨屏一致體驗(yàn);全新移動(dòng)創(chuàng)意廣告，開創(chuàng)品牌傳播新思路;全新樂(lè)視TV·超級(jí)電視，大屏終端承載完整體驗(yàn)。

　　在樂(lè)視網(wǎng)云平臺(tái)的大數(shù)據(jù)體系下，PC、Pad、Phone和樂(lè)視TV·超級(jí)電視四大終端平臺(tái)都能夠通過(guò)統(tǒng)一的賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換和互動(dòng)，滿足用戶在不同場(chǎng)景下的視頻需求，最終實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)的效果。而ScreensPlay多屏合一界面技術(shù)的應(yīng)用，讓多終端跨屏一致體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)。在四大終端平臺(tái)上，用富于創(chuàng)意和互動(dòng)性的廣告吸引用戶，用舒適的視覺(jué)效果取悅用戶，用大屏沖擊力十足的視覺(jué)效果營(yíng)造強(qiáng)烈品牌印象。而樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)有的BEAT娛樂(lè)整合行銷策略，將視頻網(wǎng)站獨(dú)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與多屏傳播手段完美結(jié)合，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上達(dá)成預(yù)期品牌營(yíng)銷效果。目前，樂(lè)視網(wǎng)的這一營(yíng)銷策略已經(jīng)得到了包括大眾、雅士利、紅牛、貝因美等多家廣告主的青睞。

　　羅盤精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)落地，評(píng)估跨屏廣告投放效果

　　從營(yíng)銷策略落實(shí)到真正執(zhí)行，無(wú)疑是至關(guān)重要的步驟。而樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)銷副總裁譚靖穎，對(duì)樂(lè)視多屏營(yíng)銷的未來(lái)盈利前景充滿信心。她的信心，或許和樂(lè)視今年在營(yíng)銷產(chǎn)品層面開發(fā)的秘密武器有關(guān)——構(gòu)建于一云多屏戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的“樂(lè)視羅盤精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)”。這套系統(tǒng)由一針七盤構(gòu)成，精準(zhǔn)指向客戶營(yíng)銷需求，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)化投放。由于它整體結(jié)構(gòu)與中國(guó)古代的羅盤造型極為相似，故此得名。

　　譚靖穎簡(jiǎn)單解釋了羅盤精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)的運(yùn)作原理。它以羅盤廣告發(fā)布系統(tǒng)為驅(qū)動(dòng)核心，涵蓋受眾人群、時(shí)間狀態(tài)、內(nèi)容資源、地域分布、行業(yè)客戶以及媒介產(chǎn)品共六大維度。通過(guò)對(duì)廣告主品牌傳播需求和品牌屬性的深度分析，選擇樂(lè)視平臺(tái)上匹配的內(nèi)容資源，在覆蓋全國(guó)地域和主流受眾人群中作出定向選擇，結(jié)合用戶在辦公室、路上、客廳、臥室四種時(shí)間狀態(tài)的不同收視行為習(xí)慣，采用多屏轟炸、地網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、首位獨(dú)占、鎖定強(qiáng)化、漏斗篩選、追蹤定投、組合頻控、IGRP優(yōu)化、創(chuàng)意組合共九大媒介產(chǎn)品，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)多屏立體化廣告投放、定向貼片連投、核心段位獨(dú)家曝光、固定位置強(qiáng)化曝光、投放頻次靈活組合以及電視投放補(bǔ)充優(yōu)化的傳播效果。“樂(lè)視羅盤精準(zhǔn)營(yíng)銷系統(tǒng)的最大價(jià)值，就是實(shí)現(xiàn)視頻營(yíng)銷產(chǎn)品精準(zhǔn)化應(yīng)用，全面滿足多屏?xí)r代下，廣告主對(duì)跨多屏優(yōu)化時(shí)的準(zhǔn)確量化評(píng)估，幫助廣告主有效提升媒介投資回報(bào)率，科學(xué)準(zhǔn)確完成跨多屏媒體效果評(píng)估和計(jì)劃優(yōu)化?！弊T靖穎總結(jié)道。

　　6月19日，樂(lè)視TV·超級(jí)電視全球同步預(yù)約正式開啟，12小時(shí)內(nèi)預(yù)約超3萬(wàn)人。從這一數(shù)字聯(lián)想到TV大屏在廣告展現(xiàn)形式和盈利模式上的無(wú)盡遐想空間，以及廣告品牌在多維度跨屏上的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，你的血液沒(méi)有燃燒起來(lái)嗎？

來(lái)源：廣告人

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀