國美啟動差價雙倍返還機制 擊破行業(yè)噱頭式營銷

　　零售行業(yè)再次陷入價格亂戰(zhàn)，有價無貨、先漲價后降價等現(xiàn)象讓消費者不勝其煩。近日，記者從國內(nèi)最大的家電零售企業(yè)國美電器獲悉，為了杜絕行業(yè)價格亂象，真正為消費者提供最低價的產(chǎn)品，國美從6月15日到6月18日在全國范圍內(nèi)推出“全網(wǎng)比價差價雙倍返還”活動，以全網(wǎng)全店行業(yè)最低價普惠消費者，徹底擊破行業(yè)噱頭式價格戰(zhàn)。

　　記者從國美發(fā)布的公告中了解到，在此次“全網(wǎng)比價差價雙倍返還”的活動中，國美鄭重承諾，全國1600多家門店商品將低于線上電商和線下店商同款商品售價，如高于其價格，消費者可享受到差價雙倍返還的誠信保障?；顒悠陂g，國美還面向全國的消費者公示了門店舉報制度，只要發(fā)現(xiàn)國美商品售價過高的現(xiàn)象，消費者便可向當(dāng)?shù)氐拈T店舉報，監(jiān)督門店進行調(diào)價，同時還可獲得國美送出的精美禮品一份。

　　相關(guān)負責(zé)人還做出特別說明，線上電商和線下店商推出的限時商品、限量商品、團購商品、閃購商品、有條件購買商品、無貨商品、返券商品、樣機商品、清倉商品、秒殺商品、二手及殘次商品等不在比價商品范圍之內(nèi)。

　　對此，有業(yè)內(nèi)觀察人士表示，隨著當(dāng)前各種行業(yè)比價工具興起，消費者可隨時隨地看穿某些商家的低價謊言，“玩輿論的‘空手道’終究是沒有市場的，消費者要的是實實在在的實惠”，只有真正具有低價實力的企業(yè)才能被消費者認可。

　　作為家電零售行業(yè)的領(lǐng)軍者，國美一直致力于打造線上線下最低價的專業(yè)購物平臺。國美相關(guān)負責(zé)人表示，低價是國美競爭的重要砝碼，而供應(yīng)鏈才是競爭的核心。每年超千億的采購規(guī)模及27年深度培育的供應(yīng)鏈，是國美電器線上線下保持低價優(yōu)勢的根本條件。

　　同時，全行業(yè)領(lǐng)先的ERP系統(tǒng)也為國美低價提供了有力支持。通過業(yè)內(nèi)最先進ERP系統(tǒng)的成功布局，國美已支持全國庫存共享，極大地增強了商品流通的能力，減少了庫存積壓。利用該系統(tǒng)，國美與供應(yīng)商實現(xiàn)了信息及時共享，達到了訂單、庫存和結(jié)算等全業(yè)務(wù)流程的協(xié)同管理，最大程度地降低了產(chǎn)業(yè)鏈成本，保障了線上線下最低價。

　　國美集團高級副總裁何陽青明確表示，通過線上、線下融合的O2O模式，國美不斷創(chuàng)新線上線下協(xié)同體系，并形成了多渠道融合發(fā)展的新型零售模式，線上線下實現(xiàn)信息、采購、物流、配送、倉儲、體驗和供應(yīng)鏈等資源共享，成為線上、線下最專業(yè)、最強的零售商。

　　有關(guān)專家表示，國美電器在供應(yīng)鏈建設(shè)、物流配送網(wǎng)絡(luò)及線上線下一體化體系上的持續(xù)發(fā)力是其保持低價優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。此次國美推出“全網(wǎng)比價差價雙倍返還”活動不僅為消費者提供低價的產(chǎn)品，更是對行業(yè)價格亂象的一次肅清，假低價的零售平臺在消費者面臨將徹底無處遁藏。

來源： 華商網(wǎng)

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