Kindle引發(fā)電子書營銷戰(zhàn)

　　調(diào)上市的亞馬遜電子書閱讀器Kindle Paperwhite，上市兩日的成交也略顯低調(diào)。按照亞馬遜平臺的估算，售價849元的Kindle Paperwhite兩日銷量破千，Kindle Fire HD的銷量超過百臺。

　　昨日，記者走訪沈陽市場了解到，雖然沈陽消費者仍無法在實體店內(nèi)親見Kindle系列產(chǎn)品，但亞馬遜中國官網(wǎng)、蘇寧易購及蘇寧實體店這3種渠道已經(jīng)全面對沈陽消費者開放。雖然Kindle進(jìn)入中國市場已經(jīng)被熱議多年，但記者從實體店方面了解到的情況是，幾乎沒有消費者到店詢問相關(guān)產(chǎn)品。

　　“遲到”的Kindle

　　6月7日下午，亞馬遜的兩款Kindle產(chǎn)品在國內(nèi)正式開售，此前擬定的正式銷售渠道為亞馬遜中國官網(wǎng)、蘇寧易購及蘇寧實體店。但記者當(dāng)日走訪了解到，在線渠道方面，除亞馬遜中國官網(wǎng)的銷售對沈開放外，蘇寧易購僅上線了Kindle Paperwhite一款產(chǎn)品，并只支持在北京、上海、廣州、深圳、南京、成都的用戶購買，且無法配送，只能由消費者前往門店自提。記者在走訪沈城各個蘇寧門店時，并未發(fā)現(xiàn)有兩款Kindle產(chǎn)品在售。

　　6月9日，蘇寧易購已經(jīng)全面上線了兩款Kindle產(chǎn)品，支持沈陽地區(qū)消費者購買，可配送但不支持自提。蘇寧易購及亞馬遜中國官網(wǎng)兩種渠道下單后，預(yù)計送達(dá)時長均為3日，且支持部分銀行信用卡分期付款。

　　在沈城的多家蘇寧實體店內(nèi)依然未見兩款Kindle產(chǎn)品，也未見到相關(guān)柜臺。不過，蘇寧中街店的一位工作人員昨日告訴記者，像Kindle這種在蘇寧易購有銷售的產(chǎn)品，消費者也可以在蘇寧實體店開票購買，“只是沒有現(xiàn)貨可以看到，同時到貨需要一定時間，實際上就是相當(dāng)于消費者委托實體店在蘇寧易購購買，跟自己在線買是一樣的?！?/p>

　　根據(jù)官網(wǎng)信息，Kindle Paperwhite的售價為849元，Kindle Fire HD wifi版16GB為1499元，32GB為1799元。

　　Kindle產(chǎn)品仍然偏小眾

　　在沈陽三好街，Kindle系列產(chǎn)品水貨銷售早已有之，只是賣家不多，主因是進(jìn)貨渠道及市場需求均有限。

　　三好街一位專售Kindle系列產(chǎn)品的店主姜先生昨日對記者表示，今年3月份前后自己從日本進(jìn)了10臺Kindle Paperwhite，與此次國內(nèi)正式首發(fā)的版本配置相同，售價820元，至今已售出7臺，“Kindle平板目前沒有現(xiàn)貨，如果有顧客要買也可以問問貨源，但進(jìn)貨比較困難，數(shù)量也有限，不好說能不能進(jìn)到，價格也不好確定?！?/p>

　　姜先生表示，Kindle的平板電腦與其他品牌平板電腦配置相比，性價比并不高，電子閱讀器的銷售稍好一些，但銷售也非常有限。

　　“亞馬遜出的Kindle系列產(chǎn)品主要是針對Kindle電子書閱讀群體銷售的，也是為售賣其線上的電子書資源。”一位資深“Z粉”告訴記者。亞馬遜官網(wǎng)顯示，Kindle電子書目前支持10個大類、約4.6萬本電子書下載，且支持非Kindle的終端閱讀?！暗珜ι蜿杹碇v，這部分讀書群體仍然比較小眾，因此Kindle在沈的市場認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上iPad?！?/p>

　　記者昨日走訪多家蘇寧實體店時，銷售人員均表示幾乎沒有顧客前來咨詢Kindle產(chǎn)品，記者接觸到的幾位Kindle電子閱讀器持有者也表示，目前對手里的Kindle產(chǎn)品還沒有更新?lián)Q代的需求，因此不會購買。

　　國產(chǎn)品牌借機(jī)營銷

　　目前，Kindle進(jìn)軍國內(nèi)市場也要面臨不少新對手。Kindle上市首日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)針鋒相對地推出自營品牌電子閱讀器doucon（都看）2代，售價699元，預(yù)計7月15日到貨，現(xiàn)在已經(jīng)可以預(yù)訂。在產(chǎn)品銷售頁面下方還直接列出都看2代與“世界某知名品牌”的參數(shù)對比，將矛頭直指Kindle，單從數(shù)據(jù)來看有不少勝出之處。

　　漢王科技也在6月8日推出自主研發(fā)新品黃金屋乾光，售價與Kindle的Paperwhite一致。“現(xiàn)在國產(chǎn)品牌的電子閱讀器也都在不斷發(fā)展，且在部分參數(shù)和售價比Kindle具有優(yōu)勢的產(chǎn)品也不在少數(shù)?！苯壬硎?，目前Kindle主要以亞馬遜電子書庫和品牌效應(yīng)吸引購買，但長期競爭力需拭目以待。

來源：時代商報

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