《大片》開創(chuàng)全新電影營銷模式 實(shí)現(xiàn)三方共贏

　　喜劇電影《大片》將于6月11日在全國首映，電影聯(lián)合了19個(gè)國內(nèi)知名企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)捆綁營銷戰(zhàn)略合作，為觀眾準(zhǔn)備了價(jià)值萬元的大禮包，實(shí)現(xiàn)投資方、企業(yè)和觀眾三方共贏的全新的電影營銷模式。

　　傳統(tǒng)電影營銷的困局

　　電影《大片》的全新營銷模式，在國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)亂象叢生的背景下，顯得尤為有代表意義。據(jù)中國電影家協(xié)會(huì)發(fā)布的《2012中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，2012年中國電影總票房高達(dá)130億元，而今年有望突破180億。電影產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海讓無數(shù)人心血澎湃，但專家普遍認(rèn)為電影產(chǎn)業(yè)存在“增速很快，創(chuàng)新很少”的問題，缺少產(chǎn)業(yè)上下游各鏈條的整合。尤其是在電影營銷上，多數(shù)國內(nèi)電影還停留在投資方與企業(yè)的雙重盈利上，比如在片中植入廣告，投資方獲得企業(yè)贊助，企業(yè)也因電影的走紅，借力品牌宣傳。這一手法被國內(nèi)電影百用不倦，但觀眾早已產(chǎn)生視覺疲勞和情感抵觸。

　　有業(yè)內(nèi)專家提醒，電影產(chǎn)業(yè)的各方面利益急需平衡，需要一個(gè)多利多方共贏的模式。傳統(tǒng)的電影植入廣告，過于商業(yè)化的本質(zhì)，一方面終歸會(huì)影響電影的藝術(shù)品質(zhì)，反過來又制約企業(yè)方品牌宣傳的效果和力度，而在這個(gè)惡性循環(huán)中，企業(yè)方在電影上檔后收益不大，又會(huì)導(dǎo)致電影投資人的信心缺少。所以，看似“兩情相悅”的雙方卻一同陷入了死胡同。但就如同張藝謀所說：“我不討厭商業(yè)片，但討厭被商業(yè)裹挾”，而被忽略的觀眾一環(huán)卻早已生硬地被商業(yè)裹挾。

　　《大片》在噪雜市場(chǎng)中的守正出奇

　　而《大片》從這一泥沼中跳脫開來的路徑值得業(yè)內(nèi)模仿，據(jù)相關(guān)人士透露，片方在洽談企業(yè)捆綁營銷階段，曾針對(duì)觀眾進(jìn)行了大范圍的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)觀眾更樂于接受觀影回饋的方式，能大大增強(qiáng)觀影欲望，另外，對(duì)觀影禮包覆蓋的品牌也更容易接受，并多數(shù)有二次消費(fèi)的意愿。在抓住觀眾內(nèi)心需求之后，《大片》積極尋求與知名品牌的深度合作，在具體與企業(yè)的接洽中，這種全新的合作方式備受企業(yè)方的歡迎。最終，該片與國航、攜程、中糧、銀泰、完美世界、樂峰、惠普等19家企業(yè)進(jìn)行了深度營銷合作。

　　《大片》開啟三方共贏時(shí)代

　　《大片》開創(chuàng)的投資方、企業(yè)和觀眾三方共贏的電影營銷模式，勢(shì)必成為電影圈有里程碑意義的標(biāo)志事件，顛覆傳統(tǒng)電影營銷模式，也開辟了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。在十八大報(bào)告中文化產(chǎn)業(yè)被放在空前的位置，提出產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化要求，這給電影產(chǎn)業(yè)得以飛速發(fā)展提供了政策支持。但相比文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破四萬億，國內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)所占比重還非常微薄，其中，就受制于電影營銷模式的陳舊、對(duì)國外營銷模式的被動(dòng)跟風(fēng)?！洞笃返臓I銷模式突圍，讓三方獲利共贏，形成良好的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)不可謂不大。

來源：中國新聞網(wǎng)

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