“透明營銷”何以成功

南京農業(yè)大學的一名畢業(yè)生辦起了生態(tài)農業(yè)園，園里安裝了攝像監(jiān)控，所種的蔬菜用什么種子、化肥的品種、撒了多少農藥，諸如此類實時種植畫，面客戶上網都能看到。在食品安全不時傳出問題的今天，如此“透明營銷”自然受到了消費者的歡迎，盡管該園賣的蔬菜要比其他地方貴一些，但還是供不應求。

消費者作為商品的購買和使用者，自然希望對有關商品的各方面信息有所了解。是否了解，以及了解的程度有多大，已經成為消費者決定是否購買該商品的重要因素。企業(yè)本著負責任的態(tài)度，將有關商品原材料選配、生產環(huán)境、產品加工等一系列消費者想知道的信息，在不影響企業(yè)正常生產的前提下，采用公開、透明的方式告知消費者。由于同傳統(tǒng)封閉式營銷相比這種方式具有公開化和透明化特征，所以又被稱為透明化生產經營模式。作為一種新型的營銷模式，它對于促進終端銷售，監(jiān)督企業(yè)自律，樹立誠信、負責的品牌形象具有重大意義。

石油化工生產過程復雜，使用原材料較多，社會上的消費者對石化產品難免有擔心。作為石化企業(yè)，可以借鑒經驗，通過“開門辦企業(yè)，開放辦企業(yè)”，把產品的生產過程、原材料的真實面貌、成品是否具有環(huán)保性等“內幕”進行公開展示，以滿足消費者的好奇心。

消費者越來越講究對商品知根知底，石化企業(yè)也應該越來越重視“透明營銷”，通過開放生產基地與原料基地，公開商品的生產過程、使用情況，以及環(huán)保指數等，主動讓消費者看清楚、弄明白，從而放心購買。這種“透明營銷”有利于建立企業(yè)與消費者之間的誠信。

來源：中國石化報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀