六一營(yíng)銷(xiāo)頻頻打出家庭牌 親子也能帶出“金子”

　　商場(chǎng)中兒童游樂(lè)園占比越來(lái)越大

　　六一營(yíng)銷(xiāo)頻頻打出“家庭牌”

　　“親子”也能帶出“金子”

　　女人愛(ài)逛商場(chǎng)，但女人更愛(ài)孩子，要想吸引女人進(jìn)商場(chǎng)，除了打折促銷(xiāo)，還有一種比較討巧的方式，就是搞親子活動(dòng)。

　　今年六一節(jié)，杭州商場(chǎng)除了常規(guī)的品牌折扣、滿就送、抽獎(jiǎng)等促銷(xiāo)力度之外，集體打出了家庭牌，玩起了親子體驗(yàn)活動(dòng)，以小朋友為媒介，吸引了媽媽、爸爸，甚至更多家庭成員，賺到不少人氣。

　　與此同時(shí)，不少商場(chǎng)越來(lái)越注重兒童游樂(lè)園在業(yè)態(tài)中的占比，一些大商場(chǎng)和購(gòu)物中心都把兒童游樂(lè)專(zhuān)區(qū)和兒童教育配套項(xiàng)目設(shè)施作為標(biāo)配，聚集了許多人氣。商場(chǎng)人士紛紛表示，“孩子是家庭的重心，可以說(shuō)，孩子去到哪里，商機(jī)就在哪里?！?/p>

　　商場(chǎng)六一營(yíng)銷(xiāo)頻出“家庭牌”

　　這個(gè)六一節(jié)，杭州商場(chǎng)推出了各種親子體驗(yàn)活動(dòng)，花樣百出，熱鬧非凡。上上周，西湖銀泰就開(kāi)始招募“熊貓寶寶”小演員，招募到的小演員將有機(jī)會(huì)登上杭州劇院這樣正式的大舞臺(tái)，在兒童劇《熊貓奇?zhèn)b傳》中，出演“熊貓寶寶”的角色。

　　“我們的‘熊貓寶寶’小演員招募活動(dòng)，一下子就接到了100多位小朋友報(bào)名，非?；鸨??！蔽骱y泰的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上周末，所有報(bào)名的小朋友已經(jīng)參加了面試，最終會(huì)有四位小朋友出演“熊貓寶寶”，成為小明星。

　　與此同時(shí)，主打“幸福家庭”的杭州百貨大樓推出了“征集童裝小模特”活動(dòng)，鼓勵(lì)小朋友們“自信地秀出自己，穿上自己選的美麗衣裳”，留住最天真爛漫的倩影。同時(shí)在微博上推出了“睡前故事會(huì)”，邀請(qǐng)爸爸媽媽分享自己給寶寶講的睡前故事，或者是小時(shí)候自己的床邊故事，勾起大家的童年記憶。杭州百貨大樓甚至把即將到來(lái)的端午節(jié)活動(dòng)也和親子活動(dòng)串在一起，安排爸爸媽媽和小朋友一起制作時(shí)尚版創(chuàng)意香囊，進(jìn)一步增加與顧客的情感交流。

　　解百的兒童節(jié)動(dòng)作也非常大，除了HELLO KITTY、馬拉丁等知名童裝名品熱賣(mài)會(huì)外，還有莎拉·布萊曼2013杭州演唱會(huì)“寶貝計(jì)劃”童星選拔賽，《發(fā)現(xiàn)杭州小畫(huà)家》頒獎(jiǎng)典禮、獲獎(jiǎng)優(yōu)秀作品展，“不想長(zhǎng)大”超齡兒童六一大狂歡，以及“奇趣童年游園會(huì)”等一系列兒童節(jié)主題親子活動(dòng)，吸引家庭參加。

　　杭州大廈BURBERRY專(zhuān)柜舉辦了“親子服裝搭配”;衣之家時(shí)代店貴賓憑本人2013版VIP卡可免費(fèi)領(lǐng)取六一節(jié)禮品一份，還有6·1日親子熊見(jiàn)面活動(dòng)。銀泰慶春店則舉辦了六一節(jié)活動(dòng)——“U+生活派”家庭趣味照征集，通過(guò)報(bào)名、評(píng)選，將六一促銷(xiāo)貫穿起來(lái)，以進(jìn)一步增加顧客粘度。
兒童游樂(lè)區(qū)的業(yè)態(tài)占比增加

　　事實(shí)上，親子牌不僅能吸引人氣，帶來(lái)家庭的溫馨感覺(jué)，并且能在一定程度上拉動(dòng)商場(chǎng)的整體消費(fèi)額度。記者發(fā)現(xiàn)，六一期間商場(chǎng)不僅兒童商品有折扣，各類(lèi)成人的商品也紛紛納入折扣之中，“粑粑、麻麻、寶寶”都能買(mǎi)到有折扣的商品。

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