微信營銷能否帶來新的營銷革命？

　　微信營銷已經(jīng)體現(xiàn)出遠(yuǎn)勝于微博營銷，以及現(xiàn)有的其他互聯(lián)網(wǎng)營銷方式更強(qiáng)的吸引力。這當(dāng)然首先源于微信本身的吸引力。微信是基于移動互聯(lián)網(wǎng)，較好的融合了私密性和功能性的一款社交工具，實現(xiàn)了真正的對話——一對一，一對多，文字、圖片、視頻互動匯為一體；還具有便捷親和的展示方式。非但如此，微信的傳播基于交友文化，可以導(dǎo)入QQ好友、手機(jī)好友，可以找出身邊的人，讓用戶之間產(chǎn)生信賴，而這是微博以及互聯(lián)網(wǎng)時代的其他通訊、社交工具所無法賦予的特性。

　 借助微信創(chuàng)建的更強(qiáng)用戶黏性和更高信賴度，微信營銷浮出水面也就順理成章。問題在于，從一般意義上的電子商務(wù)，到手機(jī)客戶端營銷，再到微博營銷、微信營銷，以及五花八門、形形色色的“云營銷”新概念，讓企業(yè)家、營銷人、商業(yè)研究者應(yīng)接不暇。很多華麗的營銷新概念背后，難以掩蓋的是乏善可陳的應(yīng)用，概念很快過時，讓好些企業(yè)為之投入的巨資白白打了水漂。從這個意義上講，宣傳推廣微信營銷，應(yīng)客觀務(wù)實的判斷其生命周期和應(yīng)用潛力。

　 資深微信營銷專家程小永和李國建合著的《微信營銷解密：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷革命》一書，就試圖解析以上問題。書作者提出，微信因溝通而為企業(yè)打開了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的大門，企業(yè)公眾賬號及微信開放平臺的出現(xiàn)打通了企業(yè)與目標(biāo)客戶在移動端直接進(jìn)行F2F（face to face）營銷的“任督二脈”，破解了現(xiàn)有的其他互聯(lián)網(wǎng)營銷方式難以逾越的用戶注意力等因素“碎片化”的難題，實現(xiàn)了個性化服務(wù)對接個性化需求的閉環(huán)。因此，微信營銷在可預(yù)期的未來，具有較為旺盛的生命力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　 書中介紹了微信公眾平臺操作和營銷的注意事項，闡釋了微信F2F營銷的主要理念（顧客份額才是真正的份額，企業(yè)應(yīng)堅守最具價值顧客、轉(zhuǎn)化增長性顧客、放棄負(fù)值顧客，溝通下的個性化服務(wù)，客戶關(guān)系程序化）。

　 《微信營銷解密：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷革命》是一本非常實用的微信營銷指南，講解了金融、地產(chǎn)等多個行業(yè)試水微博營銷的破局思路，就微信營銷與微博營銷、短信營銷、搜索營銷等其他營銷方式的整合提出了操作建議，還就充分發(fā)掘微信粉絲價值、微信營銷步驟與技巧、企業(yè)微信公眾賬號運營準(zhǔn)則、微信營銷評估標(biāo)準(zhǔn)等多方面微信營銷實戰(zhàn)難題給出了答案。值得一提的是，這本書的最后一章還梳理介紹了分別涉及多個行業(yè)的13個微信營銷經(jīng)典案例，一一介紹了相關(guān)企業(yè)的微信營銷方案、具體實施過程并給予了分析總結(jié)。

來源： 新華悅讀

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