“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷”爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響

　　百度已在全國(guó)開(kāi)展的營(yíng)銷戰(zhàn)役，很好體現(xiàn)了李彥宏在聯(lián)盟峰會(huì)上的說(shuō)法：傳統(tǒng)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改造下，散發(fā)出誘人的機(jī)會(huì)。這一次，“改造”的武器是炙手可熱的“大數(shù)據(jù)”——每天擁有超過(guò)50億次的搜索量，幾乎能勾勒出一個(gè)普通人的興趣和行為習(xí)慣。事實(shí)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭“BAT”中的其他兩位：阿里巴巴和騰訊，也蠢蠢欲動(dòng)。

　　用戶通過(guò)鼠標(biāo)在網(wǎng)頁(yè)上留下的痕跡：搜索過(guò)什么、具體位置、平時(shí)幾點(diǎn)上網(wǎng)、喜歡體育還是時(shí)尚、如何從一個(gè)網(wǎng)站進(jìn)入另一個(gè)網(wǎng)站……這些被一一記錄的龐雜信息，是一筆巨大財(cái)富。因?yàn)?，其間蘊(yùn)藏你的習(xí)慣，商家由此可以向你推送附近的飯店廣告以及你會(huì)感興趣的商品。

　　但是，在龐大數(shù)據(jù)的背面，無(wú)論是數(shù)據(jù)來(lái)源，還是數(shù)據(jù)分析能力，對(duì)任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一道門(mén)檻。而且，這道門(mén)檻會(huì)越來(lái)越高。所以，你能看到，當(dāng)物聯(lián)網(wǎng)、興趣圖譜、關(guān)系圖譜、行為定向、數(shù)據(jù)挖掘會(huì)成為企業(yè)關(guān)注的新興領(lǐng)域。另一方面，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作委員會(huì)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，44.3%的CMO（市場(chǎng)總監(jiān)）對(duì)于從海量用戶行為數(shù)據(jù)中挖掘營(yíng)銷價(jià)值感到力不從心。

　　百度一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，目前，我們感覺(jué)到越來(lái)越多的中小企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的覺(jué)醒速度越來(lái)越快。過(guò)去，他們可能連“大數(shù)據(jù)”是什么都不知道，但他們現(xiàn)在重視這個(gè)概念。尤其是當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好時(shí)，他們可能更愿意接受新鮮事物，他們更渴望和我們交流。2012年百度和地方政府合作推出 “翔計(jì)劃”，數(shù)據(jù)顯示，加入這個(gè)計(jì)劃后，企業(yè)投入1塊錢(qián)能夠獲得46元回報(bào)，有了“大數(shù)據(jù)”后，這個(gè)回報(bào)會(huì)更大，渴望當(dāng)然也更大。

　　這種“渴望”本身就是機(jī)會(huì)。比如，百度在全國(guó)展開(kāi)的“搜贏大數(shù)據(jù)時(shí)代”活動(dòng)中，“每天擁有超過(guò)50億次的搜索量”成為重要賣(mài)點(diǎn)。“企業(yè)從強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源中找到客戶，讓客戶從訪問(wèn)百度到訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站，打通整條數(shù)據(jù)鏈?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，當(dāng)然，最重要的是完成交易。

　　新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超說(shuō)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)對(duì)于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的實(shí)踐模式，“一方面是通過(guò)對(duì)于電子商務(wù)數(shù)據(jù)的挖掘，給消費(fèi)者推薦更多感興趣的商品；另外一個(gè)方面是對(duì)于搜索關(guān)鍵字和微博數(shù)據(jù)的挖掘，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)在線的客戶服務(wù)和品牌形象的管理；第三個(gè)方面，則是精準(zhǔn)廣告”。

　　IT巨頭中，除了百度，還有阿里巴巴以及騰訊，它們?cè)诖髷?shù)據(jù)方面具有天然優(yōu)勢(shì)。比如，阿里巴巴入股新浪微博，一個(gè)最令人期待的是雙方在數(shù)據(jù)領(lǐng)域的潛力。所以，“大數(shù)據(jù)時(shí)代”的營(yíng)銷以及看不見(jiàn)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，現(xiàn)在剛剛開(kāi)始。

來(lái)源：新聞晨報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀