二維碼特色營(yíng)銷催生地板新商機(jī)

　　在地板行業(yè)，可以集傳播、防偽、促銷三大價(jià)值于一體的二維碼逐漸進(jìn)入消費(fèi)者的視線。有人說(shuō)，15年前有了騰訊，13年前有了百度，10年前有了淘寶，去年則火了二維碼。已經(jīng)過(guò)去的2012年，二維碼大行其道，在各行各業(yè)賺足了商機(jī)。那么，對(duì)于地板這個(gè)特殊的行業(yè)又該如何應(yīng)用好這一在各方面都能帶來(lái)便利的的新時(shí)代產(chǎn)物呢?

　　無(wú)形的廣告?zhèn)鞑?推動(dòng)加盟商的散貨速度

　　目前已經(jīng)有不少地板品牌在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)了二維碼防偽系統(tǒng)。某地板品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人李總告訴筆者，他們廠已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施給每款出廠的地板貼上二維碼標(biāo)簽，以便更有效地進(jìn)行防偽工作?！斑@個(gè)二維碼都是唯一的，每款產(chǎn)品都有對(duì)應(yīng)的二維碼。它除了幫助顧客辨別真?zhèn)?，還能起到傳播品牌的作用!”

　　而后，李總邀請(qǐng)筆者體驗(yàn)了整個(gè)二維碼的操作流行。筆者總結(jié)了一下，該品牌的防偽二維碼包括兩層。而第一層，提示的是該地板品牌的品牌信息。只要用手機(jī)掃二維碼，就可以了解到對(duì)應(yīng)地板品牌的發(fā)展歷史、品牌文化、新聞動(dòng)態(tài)等等基礎(chǔ)信息。

　　對(duì)此，王總解釋：“我們創(chuàng)造性地把品牌無(wú)線廣告的傳播理念植入這個(gè)系統(tǒng)當(dāng)中，直接降低了企業(yè)的品牌建設(shè)成本，增強(qiáng)了品牌形象。這能夠讓顧客更了解我們的產(chǎn)品和品牌，而且還相當(dāng)于加大了企業(yè)的廣告營(yíng)銷力度，有助于推動(dòng)加盟商的散貨速度?！?br>

　　防偽溯源 實(shí)現(xiàn)了防偽與追責(zé)的無(wú)縫對(duì)接

　　除了上面說(shuō)到的第一層，該品牌的二維碼還有第二層，就是防偽系統(tǒng)最核心的防偽層，撕開(kāi)第一層就可以看到。據(jù)了解，該地板品牌為每個(gè)產(chǎn)品設(shè)定了唯一的二維碼，并根據(jù)這些二維碼信息建立數(shù)據(jù)庫(kù)。這二維碼的信息首先包含了生產(chǎn)商名稱、生產(chǎn)地點(diǎn)、生產(chǎn)日期、購(gòu)買(mǎi)地區(qū)、下端加盟商等產(chǎn)品詳細(xì)信息。

　　顧客在收到地板后，用維碼識(shí)讀器掃描防偽層的二維碼，即可產(chǎn)看產(chǎn)品信息，有效解決防偽或串貨為題，對(duì)地板產(chǎn)品進(jìn)行有效的信息化管理。李總表示：“顧客刷第二層的時(shí)候，同時(shí)也直接把產(chǎn)品和顧客的信息一并反饋到了數(shù)據(jù)庫(kù)里。我們總部就知道這塊地板賣給誰(shuí)，賣到哪里了，方便做跟蹤服務(wù)?！?br>

　　至此，二維碼防偽系統(tǒng)不僅解決了地板行業(yè)的防偽難題，更突破了現(xiàn)代化企業(yè)的防偽溯源困境，實(shí)現(xiàn)了防偽與追責(zé)的無(wú)縫對(duì)接。

　　促銷增值 通過(guò)圈層營(yíng)銷占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)入口

　　除了傳播和防偽，對(duì)于地板企業(yè)而言二維碼防偽系統(tǒng)還有第三個(gè)“隱形”的層面：增值促銷。引用李總的原話便是：“我們的產(chǎn)品不是賣給一個(gè)人，而是一群人!”

　　現(xiàn)在的消費(fèi)主流是80后，這部分人群十分注重人脈網(wǎng)絡(luò)，他們常會(huì)加入一些高端社交圈。高端社交圈中的成員有著相近的身份地位、財(cái)富收入、興趣愛(ài)好和價(jià)值觀。并且他們互相之間會(huì)有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ绻粋€(gè)地板品牌能得到其中一個(gè)成員的信任，由他推薦給其他的成員，將迅速被整個(gè)圈子廣泛接受。

　　“當(dāng)我們的產(chǎn)品銷售達(dá)到一定的量級(jí)，就擁有了一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，銷量越多數(shù)據(jù)越大。我們可以向老顧客發(fā)送一些活動(dòng)信息，就能進(jìn)入他們的生活圈子中，利用圈層影響力贏得更多潛在客戶，促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)!”李總這樣認(rèn)為，擁有了二維碼就相當(dāng)于占領(lǐng)了消費(fèi)者終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口!

　　二維碼的“三位一體”模式產(chǎn)生了無(wú)可限量的經(jīng)濟(jì)效益，最大化利用了移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的價(jià)值。不難預(yù)見(jiàn)，二維碼這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口將成為更多地板品牌搶占商機(jī)的焦點(diǎn)。但有一點(diǎn)不能變的是，無(wú)論哪個(gè)品牌，都要根據(jù)品牌實(shí)際情況，推出針對(duì)各類行業(yè)的相關(guān)服務(wù)。這樣才能成為二維碼營(yíng)銷的最大贏家!

來(lái)源：中華地板網(wǎng)

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