霸王洗發(fā)水：溫情派營銷

　　營銷大師菲利普·科特勒博士在《正營銷》中，對“企業(yè)社會責(zé)任”和“達成企業(yè)商業(yè)目標”如何互相驅(qū)動進行了系統(tǒng)而深入的闡述?？梢哉f，企業(yè)品牌建設(shè)的一個要點就是塑造擁有正能量的企業(yè)形象。一家成熟的企業(yè)，除了自身實力獲得行業(yè)認可和市場信賴以外，還應(yīng)當(dāng)擁有能夠彰顯企業(yè)正能量的社會責(zé)任感。我們已經(jīng)看到了很多擁有這樣特質(zhì)的企業(yè)在企業(yè)發(fā)展的道路上收獲了社會的正面回饋，并最終助力企業(yè)邁向更高的發(fā)展階段。

　　中藥世家霸王集團，希望以公益行動來提升品牌的美譽度，拉近中國消費者的距離，進而幫助其各種營銷策略的實施。于是，2013霸王“為愛洗一次頭”美麗行動，轟轟烈烈地拉開了序幕。目前，第二場“母親節(jié)”專場已于5月12日在北京圓滿落下帷幕。

　　5月12日母親節(jié)，尚雯婕現(xiàn)身霸王美麗行動“為愛洗一次頭”北京站活動現(xiàn)場。

　　霸王品牌負責(zé)人向記者坦承：“作為一個品牌，我們希望通過這項公益活動，讓更多的消費者了解我們霸王的理念，進一步提升品牌美譽度的作用，同時也有可能增加消費者購買我們品牌的可能性?！?/p>

　　公益拉動增長

　　隨著本土日化品牌的不斷崛起，日化行業(yè)由外資掌控的局面正在發(fā)生變化。尼爾森發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，在2009年5月份，跨國化妝品公司品牌的市場占有率為57.9%。而到了2012年5月份，市場占有率已下跌到44.5%。歐睿咨詢的報告里也有觀點認為，國產(chǎn)日化品牌的逐步回歸市場，也彰顯著日化競爭格局的變化。

　　而近年來，外資品牌因不顧中國消費者的“反感”，頻繁提價，也一度引發(fā)了消費者的質(zhì)疑。有觀察人士認為，日化行業(yè)市場格局有所松動，國產(chǎn)品牌勢必要加大力度獲得消費者的信任與認可，通過各種方式提升品牌美譽度很重要。

　　霸王集團品牌負責(zé)人告訴記者，企業(yè)做品牌主要有三層目標，一是比較現(xiàn)實的，為賣出更多的產(chǎn)品，獲得更多的利潤;第二層是建立一個優(yōu)質(zhì)的、中國老百姓比較喜歡的品牌，去美化和優(yōu)化大家的生活;三就是履行企業(yè)的社會責(zé)任，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　“霸王為愛洗一次頭，從直觀上看是第三條，即霸王回饋社會、履行責(zé)任的具體表現(xiàn)”，負責(zé)人表示，“只有實現(xiàn)第三層和部分第二層的使命，才能最終助力霸王邁向更高的發(fā)展階段?！?/p>

　　營銷終極領(lǐng)地

　　當(dāng)前社會上存在很多公益項目的“爛尾樓”，即很多企業(yè)高調(diào)宣布進行某公益項目，進行了一時的品牌形象的美化，但是后續(xù)投入不足，導(dǎo)致項目無疾而終。

　　3月1日，成龍、李小璐、劉同、大鵬出席霸王美麗行動“為愛洗一次頭”活動啟動儀式。

　　“我們做這個事情是真實、可持續(xù)的，從一開始就制定了一年的計劃?！卑酝魿EO萬玉華介紹說，霸王美麗行動“為愛洗一次頭”活動自2013年3月1日正式啟動以來，已受到成龍、李小璐、大鵬、唐嫣、尚雯婕等各界明星的熱忱響應(yīng)。他們身體力行，號召大家多懷抱感恩之心，無論是情侶、親子還是兄弟姊妹，都可以從霸王的從“為愛洗一次頭”開始，為自己最親密的人做一件愛意小事。2013霸王全國最感恩行動大打溫情牌，陸續(xù)跨越全國六大中心城市、六大節(jié)日，將愛傳遞給更多的人。

　　營銷專家指出，心靈是營銷的終極領(lǐng)地。當(dāng)商業(yè)向愛回歸，信息和空間的疆界被打破，當(dāng)充滿人文關(guān)懷的商業(yè)營銷直抵心靈深處，并且真正幫助那些弱勢群體解決生活中的兩難選擇，這是心靈營銷的另一種完美演繹，也是霸王集團為社會問題尋找商業(yè)解法所邁出的可喜一步，更是人文精神在商業(yè)社會的偉大勝利。霸王“為愛洗一次頭”公益活動，對企業(yè)的品牌美譽度有極大的提升作用，使霸王集團在中國的發(fā)展進入一個良性的市場循環(huán)。

來源：中國廣播網(wǎng)

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