蒙牛優(yōu)益C冠名《優(yōu)酷全娛樂》 樹立內(nèi)容營銷標(biāo)桿

　　5月16日，蒙牛優(yōu)益C冠名《優(yōu)酷全娛樂》發(fā)布會(huì)在北京麗思卡爾頓酒店舉行。蒙牛市場(chǎng)系統(tǒng)品牌總監(jiān)吳洪濤、安索帕中國區(qū)董事總經(jīng)理黃敏蔚、優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席營銷官董亞衛(wèi)、優(yōu)酷總裁魏明出席此次發(fā)布會(huì)并發(fā)表講話?，F(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，除張歆藝、陳楚生、俞灝明、徐璐、劉雨欣、果味VC樂隊(duì)等明星悉數(shù)亮相外，優(yōu)酷牛人周子琰、DJ高高、王廣成也前來捧場(chǎng)。

　　蒙牛優(yōu)益C于4月初與優(yōu)酷攜手打造中國互聯(lián)網(wǎng)首檔日播娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》。據(jù)了解此次蒙牛與優(yōu)酷的合作，金額量級(jí)超過千萬，形式新穎內(nèi)容豐富，為品牌與視頻媒體展開內(nèi)容營銷合作樹立了新的標(biāo)桿。

　　無視頻，無真相

　　《優(yōu)酷全娛樂》與《我是傳奇》、《曉說》并列“優(yōu)酷2013年三大頂級(jí)項(xiàng)目”，以“無視頻，無真相”為節(jié)目口號(hào)，以親臨娛樂現(xiàn)場(chǎng)、制造娛樂話題、影響娛樂生態(tài)、網(wǎng)友深度互動(dòng)為特點(diǎn)，打造非凡的娛樂資訊體驗(yàn)。

　　與傳統(tǒng)的娛樂資訊欄目不同，《優(yōu)酷全娛樂》在提供最精彩、最及時(shí)、最有觀點(diǎn)的娛樂資訊之外，特別突出強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特征：

　　充分利用優(yōu)酷遍布全國的明星“拍客”資源，以民間視角捕捉泛娛樂熱點(diǎn)；觀眾看到的，是拍客的角度，不同的拍客有不同的角度；相同的事情，卻有不同的看法，觀眾了解的就更多、更全面。

　　另一大亮點(diǎn)是“優(yōu)酷牛人”的參與，在《我是傳奇》中以驚艷的反串表演躥紅的小燦，以其百變形象，在《優(yōu)酷全娛樂》每周五的固定欄目《小燦大猜想》中扮演娛樂新聞中的人物，“笑“果十足。

　　當(dāng)蒙牛優(yōu)益C遇上《優(yōu)酷全娛樂》

　　多項(xiàng)調(diào)查顯示，視頻網(wǎng)站以其直觀、便捷的特征成為年輕網(wǎng)民獲取娛樂資訊最重要的渠道之一。作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)唯一的一檔日播類娛樂資訊欄目，《優(yōu)酷全娛樂》以每期正片近50萬的播放量成為最受網(wǎng)友喜愛的娛樂欄目。在節(jié)目的受眾構(gòu)成中，18—35歲的年輕人群成為最大的受眾群體，他們熱愛時(shí)尚、追逐潮流、喜歡不斷嘗試新的東西。

　　優(yōu)益C作為蒙牛旗下的活性乳酸菌飲料品牌，倡導(dǎo)“腸活動(dòng)，常年輕”的健康理念和輕松樂活的生活方式，與《優(yōu)酷全娛樂》的定位與目標(biāo)受眾相十分契合。在談到為什么會(huì)選擇冠名《優(yōu)酷全娛樂》時(shí)，蒙牛市場(chǎng)系統(tǒng)品牌總監(jiān)吳洪濤表示：“現(xiàn)代人常常面對(duì)著沉重的生活壓力，蒙牛優(yōu)益C希望通過更為輕松的方式向年輕人傳達(dá)"腸活動(dòng)常年輕"的健康理念，所以在傳播媒介和內(nèi)容的選擇上，我們需要一個(gè)自由開放的、兼具影響力和互動(dòng)功能的綜合平臺(tái)，既能延續(xù)優(yōu)益C輕松娛樂的品牌調(diào)性，又能在植入形式上實(shí)現(xiàn)多元化?！?/p>

　　圍繞“節(jié)目冠名”這個(gè)核心權(quán)益，蒙牛與優(yōu)酷還將聯(lián)動(dòng)地面活動(dòng)，進(jìn)行交互式的組合傳播。蒙牛優(yōu)益C“活力大篷車”已于日前啟動(dòng)，代言人小S向全體網(wǎng)民發(fā)出了“動(dòng)動(dòng)操”的挑戰(zhàn)，吸引了包括“廣場(chǎng)舞第一人”王廣成、“少女時(shí)代”超強(qiáng)模仿者梁鈺杰、京城美女DJ高高等在內(nèi)的眾多“優(yōu)酷牛人”接受挑戰(zhàn)，演繹各具風(fēng)格的“動(dòng)動(dòng)操”視頻，可觀性極強(qiáng)。牛人的帶動(dòng)效應(yīng)最終將蔓延至廣大網(wǎng)友，演變成全民“動(dòng)動(dòng)操”的健康風(fēng)潮。接下來，這些原創(chuàng)視頻又被精選、吸納到《優(yōu)酷全娛樂》中，打造定制主題欄目“全民腸運(yùn)動(dòng)”，第一時(shí)間全程播報(bào)活動(dòng)進(jìn)度和精彩片段。

　　通過這種線上線下資源的無縫整合，蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷平臺(tái)共同打造了一條完整的營銷生態(tài)鏈，在有效放大了雙方品牌契合度的同時(shí)，增強(qiáng)了受眾對(duì)蒙牛優(yōu)益C品牌的認(rèn)可度和喜愛度。

　　優(yōu)酷土豆內(nèi)容營銷全網(wǎng)領(lǐng)先

　　蒙牛優(yōu)益C冠名《優(yōu)酷全娛樂》是優(yōu)酷土豆內(nèi)容營銷全網(wǎng)領(lǐng)先的一個(gè)側(cè)影。優(yōu)酷土豆內(nèi)容擁有行業(yè)頂尖的制作團(tuán)隊(duì)，先后打造出諸如《曉說》、《我是傳奇》、《老友記》、《土豆最音樂》等多個(gè)代表行業(yè)最高水平的自制欄目。內(nèi)容上的精細(xì)化運(yùn)營不僅誕生了高水準(zhǔn)的節(jié)目，更產(chǎn)出了巨大的營銷價(jià)值，為廣告主提供了極具影響力的營銷載體。

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席營銷官董亞衛(wèi)表示：“內(nèi)容即營銷，內(nèi)容營銷是視頻營銷金字塔的頂端。內(nèi)容營銷的成功，離不開主流的媒體平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更離不開對(duì)品牌訴求的深刻洞察，只有這樣，才能讓受眾置身于品牌環(huán)境中?！?/p>

來源：V-MARKETING成功營銷

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