當(dāng)外企加多寶遇上悲情營銷

今日，歷經(jīng)10個(gè)月之久的“紅罐裝潢案”在廣東高院正式開庭，作為主角的一方，之前一直以民企身份自居的加多寶公司及其母公司鴻道集團(tuán)也現(xiàn)出真型，徹底亮相外資身份，成為本案一大看點(diǎn)。據(jù)悉，此次加多寶王老吉的“紅罐”歸屬問題自去年7月份便進(jìn)行互訟，互相指出對方侵犯包裝權(quán)。

2012年5月，“王老吉”商標(biāo)權(quán)判歸廣藥后，加多寶品牌總監(jiān)王月貴發(fā)布聲明稱，這對于加多寶多年來付出的努力是一個(gè)沉重打擊，深感失望和遺憾?！白鳛槊駹I企業(yè)，縱使我們很努力按照國家法律遵守規(guī)則，但力量微薄，無法如愿?！?/p>

2013年2月，因不服“廣告語”被禁用，加多寶涼茶在新浪官方微博發(fā)布“對不起體”系列微博。文案明確指出：是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因……此外，加多寶方面在接受現(xiàn)代快報(bào)記者采訪時(shí)感慨道，在最近一年間，加多寶確實(shí)感受到了民企的不易。

據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，經(jīng)查證，加多寶集團(tuán)是在英屬維京群島注冊的外資企業(yè)，是鴻道集團(tuán)全資子公司，其企業(yè)性質(zhì)為外資企業(yè)，而非其此前宣稱的民企。

加多寶口中的“民企”與其外企身份明顯相悖、自相矛盾的事實(shí)擺在了眾人面前。業(yè)內(nèi)專家表示，加多寶多次打悲情牌，已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞，其大打悲情牌試圖爭取眾多消費(fèi)者的同情， 但其利用“民企、草根”當(dāng)武器，有違事實(shí)，在博取消費(fèi)者同情的同時(shí)也同樣傷害到了消費(fèi)者的感情，是不可取的做法。

據(jù)了解，在4月15日，王老吉與加多寶對紅罐裝潢權(quán)進(jìn)行證據(jù)交換當(dāng)天，加多寶提出延期申請，原定于4月22日開庭的紅罐案延期至5月15日，其理由之一則是鴻道集團(tuán)的外資性質(zhì)超出廣東省高院管轄權(quán)。

鴻道集團(tuán)以其港資身份在法律上多次拖延案件的審理，而加多寶則隱藏起其英資身份，利用“民企”身份進(jìn)行著大量的悲情營銷。

對于加多寶的“叫屈”，品牌營銷專家楊曦淪表示，在消費(fèi)品的競爭中，企業(yè)屬性對消費(fèi)者影響不大，競爭靠的還是產(chǎn)品質(zhì)量。拿“出身”作為傳播情緒化的訴求不夠理性。

面對加多寶的拖延戰(zhàn)術(shù)和悲情營銷，王老吉大健康公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，相信法律，期待法院給出公正的裁決。

來源：中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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