匯源冰糖葫蘆汁刷新節(jié)日營銷新高度

　　轟轟烈烈的五一促銷大戰(zhàn)硝煙漸盡，營銷專家們盤點時突然發(fā)現(xiàn)，這個五一，除了地震救災(zāi)捐款之外，真正能夠在線上線下都制造出轟動影響力的營銷大動作，竟然只有匯源果汁一家了。也難怪，短短 3 天小長假里，由匯源果汁主辦的 “全城圍觀郭德綱　熱拍冰糖葫蘆汁”活動，就創(chuàng)造了線上 + 線下 180 余萬人參與的佳績。其中二維碼、微博、微信等新媒體互動手段的整合式應(yīng)用，在營銷專家眼里，更是把產(chǎn)品體驗營銷推上了一個新高度。

　　五一最歡樂營銷互動：北京天津“全城圍觀郭德綱”

　　3 天，北京、天津 2 座城市，后海、南鑼鼓巷、天壇、天橋、八大處，濱江道和南市食品街 7 個景點， 30 余萬人的線下互動參與數(shù)，微博 150 余萬次的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，微信上四處開花的主動傳播……這個五一小長假，除了匯源冰糖葫蘆汁，似乎再沒有任何一家其他企業(yè)能號召起如此多的受眾來深度參與品牌和產(chǎn)品的深度體驗了。

　　“當現(xiàn)場的小朋友熟練地說出：‘好這口，愛這味，匯源冰糖葫蘆汁，爽口開味中國味’的時候，誰也沒想到匯源冰糖葫蘆汁只是一款新品。這場面令人震撼，也令人激動?！庇袪I銷專家指出，經(jīng)過這個五一的百萬人大互動的新體驗營銷，至少在北京、天津兩地，匯源冰糖葫蘆汁產(chǎn)品已經(jīng)和其代言人郭德綱一樣——自然完成了從“非著名”到“著名”的知名度的迅猛飛躍。而隨著全國各大衛(wèi)視上電視代言廣告的持續(xù)播放，匯源冰糖葫蘆汁紅透全國的日子，顯然就和郭德綱上春晚之后的德云社迅速全國擴張一樣——指日可待、水到渠成了。

　　3 天 2 城 7 景點 “熱拍糖葫蘆”亮點頻現(xiàn)

　　談起這次“全城圍觀郭德綱 熱拍冰糖葫蘆汁”百萬人互動活動的最大收獲，匯源果汁的相關(guān)負責(zé)人表示，消費者對產(chǎn)品的認知度大大提升之外，至少還有兩點營銷收獲讓他們信心倍增：一是年輕消費者對掃描二維碼進而關(guān)注官方微博等新互動技術(shù)的認可和支持力度喜人；二是中國人對好玩、新鮮的互動活動的參與主動性空前提高，這讓今后的品牌營銷活動有了更多激發(fā)受眾參與的廣泛創(chuàng)意基礎(chǔ)。

　　事實上，本次活動的互動亮點遠遠不止于合影、掃描二維碼、關(guān)注匯源果汁官方微博這幾種，無論是在北京的后海、南鑼鼓巷，還是天壇、天橋、八大處，還是在天津的濱江道和南市食品街，與扮演郭德綱的行為藝術(shù)秀演員們唱歌、跳舞，甚至喊出為雅安加油口號，不僅有向來行為開放的外國朋友，很多小朋友、年輕人，甚至很多中老年人都積極主動地參與進來。對此，上述匯源果汁負責(zé)人表示，中國人的分享快樂、感受快樂、釋放快樂的新行為方式，正在伴隨著生活水平的提高而提高，傳統(tǒng)觀念里中國人“保守，不善于表達快樂”的印象似乎正隨著“中國夢”的重新唱響而回歸。他認為，“有了這么好的受眾參與的基礎(chǔ)，加上經(jīng)得起檢驗的創(chuàng)意互動方式的精心設(shè)置，相信 5 月 10 日在北京展覽館和北京大學(xué)接力上演的收尾活動，將會給我們帶來更多互動營銷上的收獲和啟發(fā)。”

　　飲品營銷新趨勢：線上 + 線下 全家快樂總動員

　　談起對匯源果汁本次五一期間的百萬人大互動活動的觀感，有營銷專家表示，如今的中國人，不但經(jīng)得起大災(zāi)大難的考驗，相比以往更加懂得珍惜生命、珍愛生活了。而從一個為果汁新品做知名度和體驗營銷的角度來看， 180 余萬人參與的互動量，也從一個側(cè)面印證了中國這一龐大的果汁飲料市場的巨大增長潛力。

　　專家指出，此前，談及線下營銷，很多企業(yè)就只知道在商場、超市門口設(shè)點搞買贈促銷，而消費者多年來對此司空見慣之后，企業(yè)、品牌的營銷效果不免江河日下?！昂玫臓I銷活動，不僅能讓人得到實惠，更要從參與中得到歡樂，從與品牌、產(chǎn)品的互動體驗中感受到真情?！?br>

　　也有營銷專家表示，匯源果汁致力于“惠及三農(nóng)，營養(yǎng)大眾” 20 余年，已經(jīng)在消費者心目中樹立起了“中國果汁第一品牌”的品牌形象，新年以來，匯源又相繼啟用那英代言 100% 果汁、郭德綱代言冰糖葫蘆汁，而伴隨著成體系的、更多的類似“全城熱戀郭德綱 熱拍糖葫蘆”的互動活動的推出，匯源果汁在廣大消費者心目中的品牌形象將會更具親和力，也將擁有更扎實的市場基礎(chǔ)。

　　這個五一，匯源果汁給整個飲品行業(yè)帶來的一股營銷新風(fēng)尚，也許才剛剛開始。

來源：中國網(wǎng)

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