大打品質(zhì)牌，帝度冰洗五一營銷破紀錄

“你們什么時候還會再推出這種冰洗電視購物專場？”最近，帝度品牌專線的接線員接到最多的咨詢就是這個問題。

　　據(jù)悉，5月1日，湖南衛(wèi)視購物頻道首次舉辦白色家電促銷——帝度品牌冰洗購物專場活動。作為湖南衛(wèi)視購物頻道第一次實施的冰洗品類聯(lián)合促銷，實現(xiàn)了白電銷量的單場次第一。配合終端的營銷表現(xiàn)，在這個五一黃金促銷期里，帝度又一次實現(xiàn)了營銷突破，為其國際化高端品質(zhì)創(chuàng)造了絕佳的消費者感知機會。

　　90分鐘 300萬 帝度品牌不玩虛的

　　當去年帝度冰箱以億元大單在央視黃金資源投標會上成為行業(yè)標王之后，行業(yè)關(guān)注度與日俱增，大家都想看看帝度2013的營銷會祭出什么樣的招式？

　　果然，帝度不負眾望，一次電視購物專場，90分鐘時間，300萬的銷售額，這樣的成績的確讓人側(cè)目。在行業(yè)競爭對手都將目光聚集在五一這個商家必爭的節(jié)點之時，帝度的營銷思路讓人耳目一新。

　　一方面，在“一年包換 十年保修”等基礎(chǔ)上，帝度在主流城市終端賣場推出鉅惠活動，大打冰、洗、微套餐牌，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。另一方面，帝度將目光投向了高品質(zhì)電視購物平臺，通過更直接的產(chǎn)品促銷來實現(xiàn)營銷突圍。結(jié)果證明，這次，帝度又一次實現(xiàn)了突破。

　　作為行業(yè)新貴，帝度冰箱在電視購物平臺上的成功并非偶然。早在今年1月份，東方衛(wèi)視購物頻道舉行的一場帝度品牌冰洗微購物專場活動中，作為該頻道首次嘗試的冰洗微三品類聯(lián)合促銷，90分鐘的時間內(nèi)，帝度銷售額達到340萬，創(chuàng)下該頻道白電單品牌銷售記錄。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，在電視購物平臺上，產(chǎn)品力是決定銷售額的關(guān)鍵，帝度之所以能取得如此佳績，既是多方合力的結(jié)果，更在于高品質(zhì)產(chǎn)品的核心基礎(chǔ)。可以說，是高品質(zhì)產(chǎn)品、高價值贈品、高信譽營銷平臺、高水平營銷團隊的有序結(jié)合制造這個90分鐘實現(xiàn)300萬的銷售額的營銷奇跡。

　　品質(zhì)決勝 帝度有真功夫

　　事實上，不僅在電視購物平臺，憑借過硬的品質(zhì)，帝度在終端賣場依舊贏得了眾多消費者的信任。在此次“”促銷活動中，帝度冰箱再次延續(xù)了“一年包換 十年包修”的主題，緊貼消費者需求，給予消費者充分的信心保障。據(jù)悉，自今年元春期間，帝度推出“一年包換 十年包修”的政策后，立刻引發(fā)了行業(yè)及消費者的強烈關(guān)注，政策的背后透露出的是對產(chǎn)品品質(zhì)的絕對信心。

　　“自帝度冰洗投放市場以來，始終致力于‘品質(zhì)營銷’而非‘形式促銷’。對帝度來說，促銷形式不是關(guān)鍵，內(nèi)容才是核心，好產(chǎn)品是營銷的本質(zhì)，好品質(zhì)是產(chǎn)品的本源，促銷不是要去做搭售，而是讓消費者感受到品質(zhì)的回饋與品牌的價值?！焙戏蕵s事達三洋電器股份有限公司副總裁兼營銷總經(jīng)理章榮中表示。

　　2011年，甫一上市的帝度冰箱，便以精智變頻技術(shù)、風冷無霜技術(shù)、云除菌保鮮技術(shù)全面引領(lǐng)了冰箱技術(shù)發(fā)展的全新趨勢。其中，帝度冰箱所具有的一體化箱體、超密度及節(jié)能壓縮機，構(gòu)成了全套低碳省電保鮮系統(tǒng)；獨特的云除菌保鮮技術(shù)，更可通過納米級帶電粒子團有效殺滅細菌，制造低溫高濕的生態(tài)環(huán)境，避免營養(yǎng)與水分的流失，實現(xiàn)食物的持久保鮮。

　　家電行業(yè)長期觀察者認為，帝度冰箱的熱銷，最關(guān)鍵是其在節(jié)能方面的領(lǐng)跑優(yōu)勢與卓越品質(zhì)契合了眼下家電市場節(jié)能升級的主流消費趨勢。

　　作為中國南北極科考隊專用冰箱，2012年跟隨中國南北極科考隊出征地球兩極，歷經(jīng)沿途顛簸與惡劣的自然環(huán)境，最終成功完成長途持久保鮮工作，獲得來自極地科考隊員的充分認可。執(zhí)行任務(wù)期間，帝度冰箱出色的穩(wěn)定性、節(jié)能環(huán)保性、持久保鮮性能，贏得一片贊譽，這也成為帝度品牌沖擊市場的排頭兵，進一步帶動品牌美譽度的提升。

來源：千龍網(wǎng)

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