王老吉牽手鳳凰傳奇，打造娛樂營銷新傳奇

　　娛樂營銷是王老吉2013年重點發(fā)力的新領(lǐng)域，而4月30晚上鳳凰傳奇《我是傳奇》演唱會的圓滿成功，無疑成為了王老吉創(chuàng)造的一個成功案例典型。全場觀眾的山呼海嘯和4多支王老吉熒光棒的共同揮舞，好像已將整個工人體育場激情點燃，現(xiàn)實演繹出了演唱會“浴火重生”的主題的王老吉“吉時正紅”的品牌訴求。

　　

　　王老吉的成功首先體現(xiàn)在演唱會的現(xiàn)場，四萬只帶有王老吉LOGO的紅色熒光棒，烘托出令人全場的震撼紅色氣氛，更令王老吉的品牌印象深入人心;同時鳳凰傳奇的《吉祥如意》、《開門大吉》等歌曲主打一個“吉”字，正是王老吉“吉”文化的正面唱響;而現(xiàn)場宣布的王老吉投資3億在雅安建廠幫助災(zāi)區(qū)重建的消息，配合上鳳凰傳奇對雅安的祝福歌聲，更是將王老吉的品牌形象進一步提升。在當(dāng)今社會，演唱會贊助早會已是司空見慣，但很多都是簡單冠名了事，像王老吉贊助鳳凰傳奇這樣，從現(xiàn)場道具到演出內(nèi)容再到感情升華，無一不和自身品牌緊密結(jié)合的，實在是很不多見，堪稱一起經(jīng)典的贊助營銷案例。

　　而贊助此次演唱會對王老吉帶來的宣傳效應(yīng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于場內(nèi)。鳳凰傳奇已是國內(nèi)最有影響的流行音樂組合之一，影響力正在頂峰，工人體育場更是檢閱歌手號召力和影響力的 平臺，在鳳凰傳奇之前的十幾年間，內(nèi)地歌手中只有汪峰和零點樂隊在其中舉辦過個唱，因此這次演唱會絕對是一次京城演藝市場史上的重磅演出。再加今年春晚獻唱之后，鳳凰傳奇身價“過億”的傳聞進一步如火如荼，使得演唱會的關(guān)注度進一步上升。在各方面有利因素的烘托之下，《我是傳奇》演唱會理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀榱私诘囊淮髪蕵沸侣劅狳c事件，諸多強勢媒體進行了集中報導(dǎo)，配合電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播、海報、戶外、公交、樓宇電視、移動電視等眾多廣告媒體，王老吉的品牌形象與鳳凰傳奇一起，得到了最大限度的曝光。

　　在演唱會舉行前的半個月，王老吉還舉辦了一場“歡樂吉時享 正紅王老吉”微博送票活動，以此次演唱會門票作為獎品，吸引了大批網(wǎng)友參加。按照“吉”文化的理念，這次活動以“歡樂”為主題，網(wǎng)友上傳的內(nèi)容不拘形式，只要夠歡樂就有機會獲獎。在這種百花齊放原則的鼓舞下，網(wǎng)友們各顯神通，創(chuàng)造出了諸如“紅罐男子天團”等大量充滿創(chuàng)意的作品。據(jù)統(tǒng)計，這次活動累計影響超過一億人次，成為紅極一時的網(wǎng)絡(luò)熱點，為王老吉和鳳凰傳奇演唱會進行了又一次雙贏的宣傳。

　　4月20日，四川雅安發(fā)生了牽動所有國人心弦的7.0級強烈地震。災(zāi)害面前，鳳凰傳奇立即向災(zāi)區(qū)捐款30萬元，王老吉則馬上組織了災(zāi)區(qū)急需的300萬元物款，組建起120人的愛心救援隊星夜趕往災(zāi)區(qū)。4月26日，王老吉再次做出重大決定，將在雅安投資3億元建立生產(chǎn)線，通過安排災(zāi)民就業(yè)、拉動區(qū)域經(jīng)濟的“造血”方式，長期支持災(zāi)區(qū)重建。這一舉措也得到鳳凰傳奇的支持，在4月30日晚的演唱會，這一消息當(dāng)場播報給現(xiàn)場的四萬名觀眾，彰顯了王老吉作為民族企業(yè)的無疆大愛，接下來鳳凰傳奇組合更是通過《吉祥如意》的歌聲，帶領(lǐng)觀眾們一起向雅安獻上了最真誠的祝福。

　　綜合觀察贊助《我是傳奇》演唱會的前前后后不難看出，王老吉雖然贊助的只是一場演唱會，但無形中收到了堪比鳳凰傳奇代言的良好傳播效果，在演唱會現(xiàn)場、網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱、媒體傳播等各方面都良好的彰顯了自身品牌，從而做到了演唱會搭臺，“吉”文化唱戲。進入2013年來，王老吉開始在娛樂營銷領(lǐng)域發(fā)力，而鳳凰傳奇演唱會正是在大型演藝活動領(lǐng)域打響的第一槍。這次贊助的圓滿成功，無疑給王老吉今年的娛樂營銷開了一個好頭，我們不妨期待接下來的王老吉會“吉時更紅”。

來源： 深窗綜合

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