視頻網(wǎng)站迎來細分營銷時代

　　最近關于百度愛奇藝通過百度收購PPS一事可謂是傳得沸沸揚揚，雖然結(jié)果還不得而知，但是自2012年優(yōu)酷土豆合并后，視頻行業(yè)的整合大潮的確正日趨激烈。而激烈的整合也使得網(wǎng)絡視頻行業(yè)的細分化更為凸顯。從整合到細分，以鳳凰視頻、騰訊視頻、搜狐視頻等為代表的綜合門戶網(wǎng)站也是積極探索發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過細分吸引廣告主。像鳳凰視頻在今年初則是首先通過兩會，搶占了視頻資訊營銷的蛋糕，而土豆網(wǎng)則是打造了“土豆映像節(jié)”這個招牌，可謂是各顯神通。

　　從外界看來，以鳳凰視頻、騰訊視頻、搜狐視頻為代表的綜合門戶網(wǎng)站，以及優(yōu)酷土豆為代表的分享模式網(wǎng)站都在不斷優(yōu)化細分市場。從之前版權(quán)購買爭斗戰(zhàn)、內(nèi)容同質(zhì)化到今天各家視頻網(wǎng)站的差異化戰(zhàn)略，如搜狐視頻深耕影視劇細分市場特別是美劇。鳳凰視頻則主打新聞資訊，并發(fā)力于原創(chuàng)品牌欄目以及原創(chuàng)微電影等。騰訊在電影方面的投入最為強勁，其次是娛樂。

　　視頻行業(yè)細分下的營銷效果究竟效果如何呢？我們可以看到，發(fā)力于電影的騰訊獲取《西游降魔》獨家版權(quán)可謂是賺足用戶眼球。此外，剛剛結(jié)束的兩會，以資訊為主的鳳凰視頻依靠強大的報道陣容且豐富的內(nèi)容，吸引了各行業(yè)的廣告主。據(jù)鳳凰新媒體副總裁陳志華介紹，鳳凰視頻為“兩會”特別制作的數(shù)十個專題，其吸金力度在互聯(lián)網(wǎng)兩會報道招商上從屬第一梯隊。而據(jù)土豆網(wǎng)方面的數(shù)據(jù)顯示，2013年土豆映像節(jié)作品征集突破了18000部，與首屆土豆映像節(jié)只有2000部參賽作品相比，品牌影響力的增長也是非常明顯，可見視頻行業(yè)細分后的專業(yè)化非常重要。

　　據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡視頻用戶覆蓋率超過90%，視頻首次超過搜索，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應用。通過視頻觀看新聞資訊、電影、綜藝的網(wǎng)民人數(shù)正在巨增，視頻網(wǎng)站應在各自細分領域為網(wǎng)民打造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及良好的用戶體驗，吸引更多的視頻用戶關注網(wǎng)站，提高黏性，促進視頻網(wǎng)站品牌影響力的提升。相信在拉攏了這么多網(wǎng)友的眼球后，也會使得更多的企業(yè)廣告主將視線從其他媒體身上轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡視頻行業(yè)來的。

來源：南方日報

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀