視頻網(wǎng)站迎來(lái)細(xì)分營(yíng)銷時(shí)代

　　最近關(guān)于百度愛(ài)奇藝通過(guò)百度收購(gòu)PPS一事可謂是傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雖然結(jié)果還不得而知，但是自2012年優(yōu)酷土豆合并后，視頻行業(yè)的整合大潮的確正日趨激烈。而激烈的整合也使得網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的細(xì)分化更為凸顯。從整合到細(xì)分，以鳳凰視頻、騰訊視頻、搜狐視頻等為代表的綜合門戶網(wǎng)站也是積極探索發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，通過(guò)細(xì)分吸引廣告主。像鳳凰視頻在今年初則是首先通過(guò)兩會(huì)，搶占了視頻資訊營(yíng)銷的蛋糕，而土豆網(wǎng)則是打造了“土豆映像節(jié)”這個(gè)招牌，可謂是各顯神通。

　　從外界看來(lái)，以鳳凰視頻、騰訊視頻、搜狐視頻為代表的綜合門戶網(wǎng)站，以及優(yōu)酷土豆為代表的分享模式網(wǎng)站都在不斷優(yōu)化細(xì)分市場(chǎng)。從之前版權(quán)購(gòu)買爭(zhēng)斗戰(zhàn)、內(nèi)容同質(zhì)化到今天各家視頻網(wǎng)站的差異化戰(zhàn)略，如搜狐視頻深耕影視劇細(xì)分市場(chǎng)特別是美劇。鳳凰視頻則主打新聞資訊，并發(fā)力于原創(chuàng)品牌欄目以及原創(chuàng)微電影等。騰訊在電影方面的投入最為強(qiáng)勁，其次是娛樂(lè)。

　　視頻行業(yè)細(xì)分下的營(yíng)銷效果究竟效果如何呢？我們可以看到，發(fā)力于電影的騰訊獲取《西游降魔》獨(dú)家版權(quán)可謂是賺足用戶眼球。此外，剛剛結(jié)束的兩會(huì)，以資訊為主的鳳凰視頻依靠強(qiáng)大的報(bào)道陣容且豐富的內(nèi)容，吸引了各行業(yè)的廣告主。據(jù)鳳凰新媒體副總裁陳志華介紹，鳳凰視頻為“兩會(huì)”特別制作的數(shù)十個(gè)專題，其吸金力度在互聯(lián)網(wǎng)兩會(huì)報(bào)道招商上從屬第一梯隊(duì)。而據(jù)土豆網(wǎng)方面的數(shù)據(jù)顯示，2013年土豆映像節(jié)作品征集突破了18000部，與首屆土豆映像節(jié)只有2000部參賽作品相比，品牌影響力的增長(zhǎng)也是非常明顯，可見(jiàn)視頻行業(yè)細(xì)分后的專業(yè)化非常重要。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶覆蓋率超過(guò)90%，視頻首次超過(guò)搜索，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。通過(guò)視頻觀看新聞資訊、電影、綜藝的網(wǎng)民人數(shù)正在巨增，視頻網(wǎng)站應(yīng)在各自細(xì)分領(lǐng)域?yàn)榫W(wǎng)民打造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及良好的用戶體驗(yàn)，吸引更多的視頻用戶關(guān)注網(wǎng)站，提高黏性，促進(jìn)視頻網(wǎng)站品牌影響力的提升。相信在拉攏了這么多網(wǎng)友的眼球后，也會(huì)使得更多的企業(yè)廣告主將視線從其他媒體身上轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)來(lái)的。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

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