紅罐之爭：加多寶“悲情”營銷引審美疲勞強爭商譽恐難獲法律支持

日前，記者了解到，被稱為“中國包裝裝潢第一大案”的王老吉、加多寶涼茶紅罐裝潢權(quán)之爭已進入關(guān)鍵時刻。雙方或?qū)⒂?月19日進行證據(jù)真實性質(zhì)詢，4月22日將正式開庭審理。

據(jù)了解，日前加多寶召開媒體溝通會，頗具深意地公布醞釀多時的《法律意見書》并發(fā)起“422呼喚公平”活動。不少網(wǎng)友對加多寶的過度反應(yīng)表示費解，也有業(yè)內(nèi)人士在微博上表示，披著“公平”外衣的口水之爭、用意明顯的拉攏煽動之舉已讓人麻木反感。

“加多寶你該醒醒了，又打同情牌，沒人理你了，你做得太過了?！本W(wǎng)友“平凡的幸福king”在加多寶“422呼喚公平”微博評論區(qū)的留言，代表了不少網(wǎng)友的心聲。

營銷專家表示，這一年多以來，加多寶頻繁使用悲情營銷手法已經(jīng)讓公眾感到審美疲勞，從原本的關(guān)心、支持逐漸變?yōu)榈?，甚至反感。加多寶打“悲情牌”雖有可以理解的地方，畢竟其曾為王老吉涼茶做出過智力貢獻，但并不等于在法律上就站得住腳。

著名法學專家、清華大學法學院崔國斌教授指出，“知名商品特有的包裝裝潢”之所以受到《反不正當競爭法》的保護，本質(zhì)上并非因為該包裝裝潢本身是一項智力成果，而是因為該包裝裝潢通過使用起到了區(qū)別產(chǎn)品來源或標示產(chǎn)品品質(zhì)的作用。

崔教授表示，涼茶紅罐之爭中，部分人“可能會強調(diào)加多寶公司對于紅罐涼茶的包裝設(shè)計的智力貢獻，從而主張對該包裝裝潢享有反不正當競爭法上的權(quán)益。如此解釋包裝裝潢的反不正當競爭法的立法目的，則很難理解為什么包裝裝潢必須知名才受到保護。同時，也很難解釋，在外觀設(shè)計的專利保護和版權(quán)保護之外，為什么還要單獨的法律來保護知名的外觀設(shè)計”。

據(jù)王老吉大健康方面介紹，紅罐及紅瓶王老吉涼茶本身就是廣藥集團所擁有的王老吉涼茶產(chǎn)品系列中的一部分。鴻道繞過廣藥直接申請外觀設(shè)計專利，該專利已無效。

王老吉大健康代理律師認為，加多寶在王老吉商標被收回后，繼續(xù)生產(chǎn)和銷售紅罐涼茶，實際上是對王老吉商譽的侵害。根據(jù)商標法，加多寶在授權(quán)期內(nèi)為王老吉商標所積聚的商譽應(yīng)歸商標權(quán)人廣藥集團，授權(quán)終止后，加多寶應(yīng)依照合同將該商譽完整交還給廣藥。這就意味著，授權(quán)合同終止后，加多寶任何強化“加多寶涼茶”與“王老吉涼茶”替代關(guān)系的行為，實際上就是在“偷回”已經(jīng)依據(jù)合同歸還的商譽，有失誠信。

據(jù)王老吉大健康相關(guān)負責人透露，加多寶在歸還商標權(quán)的一年時間里，不斷強化加多寶涼茶與王老吉涼茶的關(guān)聯(lián)，誤導消費者認為王老吉涼茶更名為加多寶，竊取王老吉商標中凝聚的商譽，對王老吉品牌造成了巨大傷害，王老吉將依法維權(quán)，相信法律會保護正義。

來源：中國網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀