紅罐之爭(zhēng)：加多寶“悲情”營(yíng)銷引審美疲勞強(qiáng)爭(zhēng)商譽(yù)恐難獲法律支持

日前，記者了解到，被稱為“中國(guó)包裝裝潢第一大案”的王老吉、加多寶涼茶紅罐裝潢權(quán)之爭(zhēng)已進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)刻。雙方或?qū)⒂?月19日進(jìn)行證據(jù)真實(shí)性質(zhì)詢，4月22日將正式開庭審理。

據(jù)了解，日前加多寶召開媒體溝通會(huì)，頗具深意地公布醞釀多時(shí)的《法律意見書》并發(fā)起“422呼喚公平”活動(dòng)。不少網(wǎng)友對(duì)加多寶的過度反應(yīng)表示費(fèi)解，也有業(yè)內(nèi)人士在微博上表示，披著“公平”外衣的口水之爭(zhēng)、用意明顯的拉攏煽動(dòng)之舉已讓人麻木反感。

“加多寶你該醒醒了，又打同情牌，沒人理你了，你做得太過了?！本W(wǎng)友“平凡的幸福king”在加多寶“422呼喚公平”微博評(píng)論區(qū)的留言，代表了不少網(wǎng)友的心聲。

營(yíng)銷專家表示，這一年多以來，加多寶頻繁使用悲情營(yíng)銷手法已經(jīng)讓公眾感到審美疲勞，從原本的關(guān)心、支持逐漸變?yōu)榈?，甚至反感。加多寶打“悲情牌”雖有可以理解的地方，畢竟其曾為王老吉涼茶做出過智力貢獻(xiàn)，但并不等于在法律上就站得住腳。

著名法學(xué)專家、清華大學(xué)法學(xué)院崔國(guó)斌教授指出，“知名商品特有的包裝裝潢”之所以受到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)，本質(zhì)上并非因?yàn)樵摪b裝潢本身是一項(xiàng)智力成果，而是因?yàn)樵摪b裝潢通過使用起到了區(qū)別產(chǎn)品來源或標(biāo)示產(chǎn)品品質(zhì)的作用。

崔教授表示，涼茶紅罐之爭(zhēng)中，部分人“可能會(huì)強(qiáng)調(diào)加多寶公司對(duì)于紅罐涼茶的包裝設(shè)計(jì)的智力貢獻(xiàn)，從而主張對(duì)該包裝裝潢享有反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法上的權(quán)益。如此解釋包裝裝潢的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的立法目的，則很難理解為什么包裝裝潢必須知名才受到保護(hù)。同時(shí)，也很難解釋，在外觀設(shè)計(jì)的專利保護(hù)和版權(quán)保護(hù)之外，為什么還要單獨(dú)的法律來保護(hù)知名的外觀設(shè)計(jì)”。

據(jù)王老吉大健康方面介紹，紅罐及紅瓶王老吉涼茶本身就是廣藥集團(tuán)所擁有的王老吉涼茶產(chǎn)品系列中的一部分。鴻道繞過廣藥直接申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利，該專利已無效。

王老吉大健康代理律師認(rèn)為，加多寶在王老吉商標(biāo)被收回后，繼續(xù)生產(chǎn)和銷售紅罐涼茶，實(shí)際上是對(duì)王老吉商譽(yù)的侵害。根據(jù)商標(biāo)法，加多寶在授權(quán)期內(nèi)為王老吉商標(biāo)所積聚的商譽(yù)應(yīng)歸商標(biāo)權(quán)人廣藥集團(tuán)，授權(quán)終止后，加多寶應(yīng)依照合同將該商譽(yù)完整交還給廣藥。這就意味著，授權(quán)合同終止后，加多寶任何強(qiáng)化“加多寶涼茶”與“王老吉涼茶”替代關(guān)系的行為，實(shí)際上就是在“偷回”已經(jīng)依據(jù)合同歸還的商譽(yù)，有失誠信。

據(jù)王老吉大健康相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，加多寶在歸還商標(biāo)權(quán)的一年時(shí)間里，不斷強(qiáng)化加多寶涼茶與王老吉涼茶的關(guān)聯(lián)，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為王老吉涼茶更名為加多寶，竊取王老吉商標(biāo)中凝聚的商譽(yù)，對(duì)王老吉品牌造成了巨大傷害，王老吉將依法維權(quán)，相信法律會(huì)保護(hù)正義。

來源：中國(guó)網(wǎng)

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