第五屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)：一嗨租車(chē)獲營(yíng)銷(xiāo)傳播巔峰案例大獎(jiǎng)

4月12日，由國(guó)家廣告研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)MBA學(xué)院、《廣告主》雜志主辦的第五屆廣告主峰會(huì)暨金遠(yuǎn)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行，一嗨租車(chē)與加多寶合作的“伴你嗨回家”2013年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)全案，憑借出色的創(chuàng)意、專(zhuān)業(yè)的執(zhí)行和突出的實(shí)效，獲得第五屆廣告主峰會(huì)金遠(yuǎn)獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播巔峰案例大獎(jiǎng)。

　　中國(guó)廣告主金遠(yuǎn)獎(jiǎng)是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎(jiǎng)先進(jìn)理念和運(yùn)作策略的基礎(chǔ)上，融入艾菲獎(jiǎng)的實(shí)效訴求，結(jié)合本土實(shí)際打造的大中華區(qū)營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的權(quán)威至高獎(jiǎng)項(xiàng)；是大中華區(qū)內(nèi)唯一一個(gè)著眼廣告主，對(duì)他們的廣告創(chuàng)新力、品牌突破力、社會(huì)責(zé)任感以及廣告主個(gè)人、團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)傳播表現(xiàn)進(jìn)行全面、科學(xué)、公正評(píng)估表彰的獎(jiǎng)項(xiàng)體系；也是大中華區(qū)內(nèi)唯一一項(xiàng)基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念，對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)以及各種媒介（組合）的傳播案例進(jìn)行評(píng)估表彰的全媒體獎(jiǎng)項(xiàng)體系，涵蓋案例獎(jiǎng)、公司獎(jiǎng)、人物獎(jiǎng)和工具獎(jiǎng)四個(gè)大類(lèi)，共22個(gè)小類(lèi)。

　　作為交通服務(wù)類(lèi)企業(yè)，一嗨租車(chē)深知春運(yùn)壓力之大、民眾返鄉(xiāng)之苦，一直期望能用自己的方式盡最大的力量去緩解春運(yùn)難的問(wèn)題。從2011年10月開(kāi)始，一嗨租車(chē)就開(kāi)始針對(duì)春運(yùn)返鄉(xiāng)問(wèn)題，推出了一系列服務(wù)春運(yùn)人群、助力春運(yùn)大潮的主題活動(dòng)，這就是“嗨回家”活動(dòng)，包括春節(jié)“打包租”、租車(chē)不限里程、“嗨語(yǔ)錄”送溫暖、租車(chē)送紅包等。2012年一嗨租車(chē)的“嗨回家”系列活動(dòng)就曾獲得APEC年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)、2012中國(guó)艾菲獎(jiǎng)、“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”優(yōu)秀獎(jiǎng)等。

　　2013年春節(jié)，一嗨租車(chē)將理念升級(jí)，攜手加多寶推出“伴你嗨回家”公益春運(yùn)活動(dòng)，在春運(yùn)期間共送出2000名免費(fèi)、優(yōu)惠的租車(chē)名額，幫助在外游子早日回家。此活動(dòng)本身立意便頗具亮點(diǎn)，借勢(shì)春運(yùn)吸引了眾多返鄉(xiāng)族的廣泛關(guān)注，并通過(guò)微博、社區(qū)、地推等一系列整合營(yíng)銷(xiāo)傳播手段，在社會(huì)上引發(fā)了強(qiáng)烈反響和好評(píng)，最終也令一嗨租車(chē)贏得本屆金遠(yuǎn)獎(jiǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi)大獎(jiǎng)。

　　一嗨租車(chē)由章瑞平先生創(chuàng)立于2006年1月，是中國(guó)首家實(shí)現(xiàn)全程電子商務(wù)化管理的汽車(chē)租賃企業(yè)。公司總部位于上海，在全國(guó)60多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了400多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，現(xiàn)擁有80多種車(chē)型的上萬(wàn)輛車(chē)，服務(wù)范圍覆蓋全國(guó)。成立七年多來(lái)，一嗨始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)，出租率、周轉(zhuǎn)率等重要指標(biāo)均位居行業(yè)前列。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)網(wǎng)

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