央視合拍動畫片《小玩皮》開播 立體營銷受追捧

　　今日上午9：00—10：00，全省首部與中央電視臺聯(lián)合制作的3D動畫片《小玩皮》將亮相央視少兒頻道《早間開心果》欄目?！缎⊥嫫ぁ凡粌H是央視動畫有限公司首次與福建省動漫公司展開動畫原創(chuàng)合作的成果，也是中國童裝行業(yè)首部太空題材的3D動畫片，泉州首部在央視少兒頻道播出的3D動畫片。對于集科幻、娛樂、幽默于一體的《小玩皮》，央視在播出上給予大力度支持，首次包攬整個欄目段進行播出。動畫片在央視少兒首播后，后續(xù)還將在中央電視臺相關(guān)頻道的黃金時間段播出。同時，動畫片將陸續(xù)與四大衛(wèi)視、全國數(shù)百家省市級電視臺簽約以及在網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體及企業(yè)800家終端體驗店頻繁亮相。2013年，泉企商標動漫形象“小玩皮”將在全國掀起一場“童趣”風(fēng)暴，每天與數(shù)以億計的孩子們見面，以高密度的播出，有效帶動小玩皮童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營銷推波助瀾。

　　“‘小玩皮’亮相央視是‘泉州智造’的實踐，是本土動漫立體營銷道路上的里程碑?！痹撈髽I(yè)動漫形象的幕后推手，泉州功夫動漫董事長李竹兵說。

　　動漫創(chuàng)意“智推”產(chǎn)業(yè)升級

　　2013年，是泉州產(chǎn)業(yè)升級關(guān)鍵性的一年?！岸蝿?chuàng)業(yè)”正向深化產(chǎn)業(yè)集群的道路邁進，從制造到智造的轉(zhuǎn)型升級道路上，一手抓質(zhì)量，一手抓文化創(chuàng)意，越來越多的企業(yè)致力于提升品牌文化含金量。兩年前，一直在尋求市場“藍?！钡氖{小玩皮童裝碰到了“國字號”的泉州功夫動漫公司。該公司系文化部、財政部和稅務(wù)總局認定的“國家動漫企業(yè)”。

　　從前期人物形象的塑造，到央視動畫簽約聯(lián)合制作，在功夫動漫的傾力打造下，在石獅小玩皮童裝的全力支持下，《小玩皮》從投資規(guī)模、創(chuàng)作團隊、制作水平上看都堪稱今年國產(chǎn)動畫的上乘之作。

　　“結(jié)合央視資源，為企業(yè)提供動漫創(chuàng)意服務(wù)，將有力推動產(chǎn)業(yè)集群‘智造’升級?！痹撜擖c得到動畫片投資方，小玩皮童裝總裁黃良生的認可。“在《小玩皮》央視熱播的同時，我們的800家終端店也將配合動畫片的播出，將動漫元素和動漫主題植入營銷體系，形成動漫概念與終端氛圍的體驗互動?！秉S良生說，他們的目標是結(jié)合《小玩皮》動漫形象的推廣，強化小玩皮童裝作為“中國首家玩趣體驗營銷兒童品牌”的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢?！皟和放频拇匀耸亲铍y找的，孩子會長大，代理其他動漫商標不但成本高，而且隨時會被拿走。”黃良生說，如今他們自己培育了小玩皮形象，今年將以動漫主角作為品牌永遠長不大的代言人，強化研發(fā)動漫衍生品，從書包到玩具，打造全品類童裝產(chǎn)品。

　　立體式動漫營銷受追捧

　　“這一路走來真的不容易?！闭劦酱朔谘胍暢晒ν瞥觥缎⊥嫫ぁ罚Ψ騽勇偛美钪癖指锌?。2008年，他在泉州注冊成立首家動漫公司。當(dāng)他向企業(yè)解釋借助實體產(chǎn)業(yè)力量，孵化動漫形象，進行立體式動漫營銷時，沒幾個人聽得明白?？蓤?zhí)拗的李竹兵堅持認為，閩派企業(yè)具有產(chǎn)業(yè)完整、營銷渠道完善的優(yōu)勢，引入動漫營銷的時機已經(jīng)成熟。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須依附泉州活躍的實體經(jīng)濟，二者勢如魚水。

　　成功總是眷顧堅持的人，顛覆“先動漫后產(chǎn)業(yè)”，實踐“先產(chǎn)業(yè)后動漫”模式經(jīng)過多年的堅持，在一片質(zhì)疑聲中，終于獲得了業(yè)界的肯定?！缎⊥嫫ぁ烦晒Φ顷懷胍?，也可視為是該模式成功運作的典范。“這只是一個開始?！崩钪癖f，接下來他們還將與小玩皮童裝繼續(xù)其他衍生品的開發(fā)合作，運作小玩皮商標全球化授權(quán)。按照如今與央視緊密合作的發(fā)展模式，功夫動漫每年可推出不低于5部的動畫片，龐大的制作量震驚了全國動漫界。此外，功夫動漫也早已啟動與包括童裝行業(yè)卡西龍、笨笨鼠、HOO童牛仔在內(nèi)的其他實體企業(yè)的動漫合作?？梢灶A(yù)見，今后將會有越來越多的泉州本土商標動漫形象活躍在央視上，深入到消費者的心里。

來源：騰訊

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