電視綜藝節(jié)目求推廣 營銷方式花樣百出

　　從《中國好聲音》到《我是歌手》，從《非誠勿擾》到《男左女右》……無論是益智競技，還是歌唱舞蹈，當(dāng)普通人已無法滿足電視觀眾的需求時(shí)，越來越多的綜藝節(jié)目瞄準(zhǔn)了明星。當(dāng)原創(chuàng)節(jié)目后繼乏力時(shí)，越來越多的平臺走向了引進(jìn)。其實(shí)，這些節(jié)目之所以如此吸引眼球，并迅速搶占收視，最大的原因，還是與無孔不入的營銷方式有著密不可分的關(guān)系。

　　【病毒式營銷】

　　成功案例：中國好聲音

　　如果說《中國好聲音》的首期節(jié)目，當(dāng)初是在電視上一炮而紅的話，那么讓這火越燒越旺的，則是微博。

　　《中國好聲音》的官方微博擁有百萬粉絲，《中國好聲音》的導(dǎo)師那英更牛，有千萬粉絲。這些粉絲都帶領(lǐng)著自己的粉絲，消息就像病毒一樣在受眾間擴(kuò)散。而促成這一局面的前提是，喜歡看這個(gè)節(jié)目的受眾有很大一部分和微博受眾重合，他們都是喜歡新鮮感的人群。于是，不斷涌現(xiàn)的“好聲音”和好聲音神話，攜帶著這種病毒式營銷令該節(jié)目成為2012年中國電視史的一個(gè)佳話。

　　【懷舊式營銷】 成功案例：我是歌手

　　《我是歌手》亮相之初，也承續(xù)了微博傳播這一方式，但同為歌唱類節(jié)目，當(dāng)它祭出“集體懷舊”這一必殺技時(shí)，才算是真正樹立了自己的特色，成為單一病毒式營銷的升級版。

　　在這些成名的，本身就有懷舊因素的歌手口中，聽到一種似曾相識，卻又口味新穎的旋律，接著，在這些旋律中，回想起曾經(jīng)伴隨自己成長的那些片段……《我是歌手》的這把集體懷舊牌，可以說打得比此前的任何一個(gè)節(jié)目都要漂亮。

　　而“搖滾中年”黃貫中的來來走走，“黃媽”黃綺珊的前世今生，甚至羽泉的客串主持，都成為“添油加醋”的懷舊配料。

　　【話題式營銷】成功案例：非誠勿擾

　　《非誠勿擾》自2010年開播以來，收視率節(jié)節(jié)攀升，這檔披著傳統(tǒng)“相親”外衣的“兩性真人秀”節(jié)目時(shí)尚精彩、高潮迭出，頻頻制造出寶馬女等奪人眼球的熱點(diǎn)話題。

　　在兩性關(guān)系極具時(shí)代價(jià)值和戲劇張力的當(dāng)下，這類兩性話題綜藝節(jié)目有著天然的優(yōu)勢。除此之外，微博、SNS、官網(wǎng)、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺也為該節(jié)目提供了話題討論空間。甚至部分兩性話題的取材完全植根網(wǎng)絡(luò)，再拿到電視平臺上為更多人熱議，最終放回到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行二次甚至更加深度的傳播。

　　【自殺式營銷】成功案例：星跳水立方、中國星跳躍

　　60多歲的牛群挑戰(zhàn)10米跳臺，5米深水池中韓庚當(dāng)場被水浪拍暈，陳光標(biāo)肛門倒灌水……這任何一個(gè)放在社會新聞版都會讓人瞠目結(jié)舌的事件，霸占的卻是娛樂頭條。為了一炮而紅，為了一鳴驚人，為了一擊即中，明星們和節(jié)目制作方似乎都拿出了自殺式營銷的決心。

　　而與此前明星們參與的蹦極等戶外冒險(xiǎn)節(jié)目相比，跳水節(jié)目對明星的身體狀況和運(yùn)動(dòng)細(xì)胞要求更高。這讓不少善良的觀眾倒吸一口冷氣：“不就是個(gè)娛樂節(jié)目，至于這樣嗎？”

　　【借東風(fēng)式營銷】 成功案例：舞出我人生

　　如果說營銷的最高境界，是身未動(dòng)、心已遠(yuǎn)的話，那么節(jié)目未開播，關(guān)注度就被炒的風(fēng)生水起，也可以說是一種成功。

　　2013年春節(jié)過后，與蛇年春晚相比，最吸引眼球的娛樂話題莫過于春晚總導(dǎo)演哈文的老公——李詠，要離開央視。

　　就在人們對于李詠離開熒屏，低調(diào)走入教師行列這一舉動(dòng)感到不解和遺憾之際，有兩檔新節(jié)目卻先后宣布，他們的主持人將會是李詠。一檔節(jié)目仍在央視，一檔卻在衛(wèi)視。一檔是老本行，一檔卻是跨界。在所有焦點(diǎn)都聚集在李詠身上的同時(shí)，這兩檔節(jié)目也提前混了個(gè)臉兒熟。

來源：東方今報(bào)

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