360搜索攜廚戲痞 成就娛樂營銷典范

　　由管虎執(zhí)導(dǎo)，劉燁、黃渤、張涵予三大金馬影帝主演的《廚子戲子痞子》年度搞笑大片自3月29日上映以來，十天超過了1.9億票房。

　　4月1日愚人節(jié)當(dāng)天，360搜索還聯(lián)手《廚子戲子痞子》電影宣傳方，和網(wǎng)民開了個(gè)小玩笑。在360搜索so.com中輸入“虎烈拉”點(diǎn)擊搜索，會(huì)在屏幕正中冒出一桿槍，一番變換后槍筒突然直指屏幕，噴射出藍(lán)色的病毒狀液體。網(wǎng)友紛紛表示，正是這個(gè)可愛的惡作劇——“千萬不要在360搜索虎烈拉”讓他們對(duì)于影片的細(xì)節(jié)更加期待。

　　360搜索攜手院線票房大片在微博“玩惡搞”，對(duì)于360搜索和《廚子戲子痞子》電影宣傳方來說，都是一次大膽的嘗試。

　　據(jù)了解，《廚子戲子痞子》電影集結(jié)了三大金馬獎(jiǎng)影帝和金馬獎(jiǎng)最佳女配的豪華陣容。在電影中有這樣一句臺(tái)詞：“好戲是需要票房的”。目前來看，《廚子戲子痞子》票房突破2億元大關(guān)已經(jīng)是指日可待的事情。而此電影居高不下的票房在給觀眾帶來的震撼觀影感受的同時(shí)，也成就了360搜索和《廚子戲子痞子》電影宣傳方在娛樂營銷史上的里程碑意義，堪稱典范。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）此前發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到42.1%。電影產(chǎn)業(yè)如何借力互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷，全面提升關(guān)注度，已成為制片方必須要掌握的一項(xiàng)技能，數(shù)以億計(jì)的中國網(wǎng)民已成為不可忽視的龐大群體。

　　去年8月16日，360搜索正式推出，上線僅僅五天，就迅速占據(jù)了國內(nèi)搜索市場(chǎng)10%的流量份額，成為國內(nèi)第二大搜索引擎。今年初，統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，360搜索的市場(chǎng)占有率已經(jīng)升至15%以上，半年來360搜索的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。但與此同時(shí)，要想要在搜索市場(chǎng)的紅海中拔得頭籌，也需要360搜索把握每一次事件營銷機(jī)會(huì)，強(qiáng)化so.com品牌印象。

　　娛樂圈向來不缺乏熱點(diǎn)，此次360搜索綁定高票房電影《廚子戲子痞子》無疑將大大增加品牌的曝光度。而作為互聯(lián)網(wǎng)營銷界的佼佼者，360搜索自身的媒體屬性和渠道屬性，也將大大助力電影宣傳。為幫助360搜索品牌以及電影造勢(shì)，在電影《廚子戲子痞子》的宣傳片尾，360公司董事長周鴻祎還親自現(xiàn)身，一襲痞子扮相讓網(wǎng)民記憶猶新。

　　從董事長周鴻祎做客湖南衛(wèi)視《天天向上》、so.com戰(zhàn)略聯(lián)手《音樂風(fēng)云榜》，到此次聯(lián)合院線娛樂營銷，對(duì)于360來說，如何在娛樂營銷中達(dá)到雙贏，似早已了然于胸。預(yù)計(jì)在2013年內(nèi)，嘗到甜頭的360搜索還將打造更多新奇、好玩的跨界娛樂營銷事件，不斷強(qiáng)化其“真實(shí)、可信”的產(chǎn)品形象，鞏固其良好的市場(chǎng)口碑。

來源：CBSi中國·PChome

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