近日，從星途品牌了解到，6月份星途銷量表現(xiàn)持續(xù)搶眼，同比增長約167%。截止到2021年6月底，星途汽車上半年累計銷量同比增長約145%。產(chǎn)品持續(xù)熱銷的背后，是星途汽車在品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)四大方面的一系列變革煥新動作。站在品牌成立兩周年的新起點，星途汽車正式步入"以質(zhì)量創(chuàng)品牌"發(fā)展快車道。
"極智新國創(chuàng)"，品牌向上進階新藍圖
據(jù)乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月的零售累計達到994.2萬輛，同比增長28.9%，仍處于2011年以來1-6月同期增速的歷史高位。
而星途在持續(xù)表現(xiàn)搶眼的銷售中，其中兩款銷量主力車型星途LX和星途TXL分別增長約135.2%和58.5%，表現(xiàn)均超過全國平均水平。
早在4月份上海車展，奇瑞汽車股份有限公司副總經(jīng)理、汽車工程技術(shù)研發(fā)總院院長、EXEED星途品牌總經(jīng)理高新華博士正式對外宣布了星途"極智新國創(chuàng)"全新品牌定位，并發(fā)布了"用戶共創(chuàng)計劃"以及未來"4F"產(chǎn)品開發(fā)目標，并表示，"星途將致力于成為一個'懂用戶所想、寵用戶所需'的高端智能品牌"。
隨著中國汽車存量市場的到來，星途品牌獨樹一幟玩起"用戶共創(chuàng)+國創(chuàng)"的體驗式營銷打法，確實能迅速搶占消費者心智高地，形成良好的口碑效應(yīng)。
全明星家族擴容布局，開辟全新細分市場
乘聯(lián)會公布的數(shù)據(jù)顯示，6月自主品牌零售約60萬輛，同比增長16%，環(huán)比5月增長2%，相對2019年6月下降6%。其中，比亞迪、廣汽埃安、長安、紅旗、奇瑞等品牌同比高幅增長。
奇瑞在高增長的背后離不開星途等奇瑞家族品牌的給力。2021年上半年，星途汽車始終保持著密集的新產(chǎn)品開發(fā)和市場投放速度，通過優(yōu)化市場產(chǎn)品布局，以期滿足用戶全方位的用車需求。
定位于"極智超綱SUV"的星途LX 1.6T凡爾賽版搭載12大標配和8大同級標桿科技在上海車展領(lǐng)潮上市，該車型瞄準Z世代年輕消費群體，滿足他們喜歡個性化、追求自我價值感的情感需求，為星途LX車型開辟了全新細分市場。
星途TX超能四驅(qū)版自6月5日上市以來，憑借著82.3km/h的驚人麋鹿成績迅速被消費者冠以"麋鹿神車""中國SUV麋鹿成績開創(chuàng)者"稱號，同時也夯實了其"13萬元級最強四驅(qū)SUV"的產(chǎn)品定位，其底盤操穩(wěn)性和緊急安全避障能力得到充分驗證。
攜手經(jīng)銷商，構(gòu)建多元化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)
今年5月份，星途汽車正式發(fā)布了 "1+N+X"全新星火渠道模式。與此同時，全國范圍內(nèi)迎來了近百家星途體驗中心的同步開業(yè)，在該模式下，2021年底，星途汽車將實現(xiàn)200家星途體驗中心+200家專營店+1000家授權(quán)體驗店的多元化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)布局，使更多用戶享受到"足不出市、行不跨區(qū)"的高效、便捷式服務(wù)體驗。
同時，星途汽車也堅守"高質(zhì)增長"的運營理念，推出了一系列經(jīng)銷商幫扶政策和管理措施，為各級網(wǎng)絡(luò)賦能，實現(xiàn)降本增效，逐步成就用戶、經(jīng)銷商、合作伙伴多方共贏的發(fā)展愿景。
通過 "強品牌、立產(chǎn)品、拓渠道、圈人群"四維一體的品牌發(fā)展策略，星途汽車2021年上半場戰(zhàn)役取得"賽季首勝"。
下半年，全新一代TXL 2.0T，以及搭載"世界首創(chuàng)""中國唯一雙電機驅(qū)動"DHT混動變速箱的星途LX phev兩款車型也將陸續(xù)上市，星途汽車銷量有望迎來新一輪增長。（記者 張曉梅 / 吳明 張驊）
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報
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