上海家化美加凈首推音樂(lè)微電影營(yíng)銷(xiāo)

　　“抹香香，一起抹香香，美麗干凈好香?！边@句聽(tīng)上去俏皮可愛(ài)的歌詞，近日正在以難以想象的速度風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)。這支被網(wǎng)友戲稱(chēng)為洗腦神曲的《抹香香》正是上海家化旗下品牌美加凈在近日新推出的音樂(lè)微電影。

　　2012到2013年，是神曲橫行的一年，《最炫民族風(fēng)》方興未艾，《江南style》以及他的模仿者們又充斥了幾乎所有的公共空間，龔琳娜不斷的放雷更在持續(xù)挑戰(zhàn)著公眾的聽(tīng)覺(jué)耐受極限。不同于這些“神曲前輩”的是，這支《抹香香》MV舍棄了對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的跟風(fēng)模仿和簡(jiǎn)單的元素拼接，取而代之的是清新的旋律和瑯瑯上口的歌詞，演繹了60年代、80年代和現(xiàn)代三個(gè)不同時(shí)代女性對(duì)于美麗的追求，摩登復(fù)古的畫(huà)面和不同年代國(guó)民回憶元素以一種時(shí)尚的方式被巧妙的融合在一起，“抹香香，一起抹香香，美麗干凈好香”更讓很多看完視頻的網(wǎng)友在腦海中構(gòu)成了“單曲循環(huán)”。

　　“‘抹香香’這個(gè)詞對(duì)于女同胞來(lái)說(shuō)應(yīng)該是很熟悉的，它既是一個(gè)品類(lèi)語(yǔ)言，包含了平時(shí)用的乳液、面霜之類(lèi)的護(hù)膚產(chǎn)品，也是一種集體回憶，因?yàn)?0~90年代國(guó)內(nèi)護(hù)膚品比較單一，家家老老小小都用一樣產(chǎn)品——美加凈，香味也都是一樣的，媽媽會(huì)用‘抹香香’這樣有些可愛(ài)嬌嗔的詞來(lái)和孩子溝通，抹完后還會(huì)夸孩子一句，嗯，真香！‘香香’的意思就是這樣演變過(guò)來(lái)的?！睋?jù)上海家化第一事業(yè)部副部長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)傳播部總監(jiān)徐蕾說(shuō)，一方面希望通過(guò)這條MV喚起消費(fèi)者對(duì)于美加凈品牌的美好記憶， 另一方面要用一種時(shí)尚復(fù)古的、年輕消費(fèi)者樂(lè)于接受和熟悉的形式來(lái)和他們對(duì)話(huà)溝通，向消費(fèi)者傳遞美加凈品牌對(duì)于‘國(guó)民品牌’的理解。

　　近年來(lái)，消費(fèi)品市場(chǎng)復(fù)古風(fēng)勁吹，人們開(kāi)始不再盲目追求國(guó)際大牌和高價(jià)格產(chǎn)品，而是將視線重新回歸到了那些歷史悠久、品質(zhì)可靠的品牌身上。從激起無(wú)數(shù)網(wǎng)友熱議的國(guó)民床單開(kāi)始，鳳凰牌自行車(chē)、英雄牌鋼筆、回力鞋和美加凈“香香”等一系列耳熟能詳?shù)拿钟珠_(kāi)始被廣為傳送，赫然被冠以為“國(guó)民品牌” ——這個(gè)用來(lái)承載歷史悠久、品質(zhì)可靠、物超所值等正面訴求認(rèn)知的詞匯名稱(chēng)。對(duì)于像美加凈這樣擁有50年以上口碑傳承的經(jīng)典品牌來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一種機(jī)遇。然而，如何能在喚起消費(fèi)者情感記憶的同時(shí)，還以符合時(shí)代潮流的表現(xiàn)方式來(lái)傳達(dá)更加豐富飽滿(mǎn)的品牌理念，成為了擺在“國(guó)民品牌”們面前的課題。

　　美加凈品牌給出的答案是“用一首歌的時(shí)間，完成對(duì)歷史的串聯(lián)”：60年代姑娘純樸的麻花辮，小碎花襯衣；80年代走在時(shí)尚前沿的喇叭褲、大波浪；現(xiàn)代出位的朋克裝、森女妝……在復(fù)古的演唱旋律下，不同年代女性對(duì)美麗孜孜不倦的追求被描繪成一副動(dòng)態(tài)的國(guó)民生活編年史。既增加了品牌的親切感，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，又引起了他們對(duì)于那個(gè)年代的回憶，在網(wǎng)絡(luò)中再次形成熱議，網(wǎng)友積極地互動(dòng)為品牌營(yíng)造了良好的口碑效應(yīng)。

　　視頻中所傳遞的品牌訴求是美加凈過(guò)往50年來(lái)始終堅(jiān)持的核心價(jià)值理念：聚焦天然、超越期待、同步潮流。盡管時(shí)代在變，美加凈產(chǎn)品的包裝、成分都在與時(shí)俱進(jìn)，但是對(duì)于天然理念的堅(jiān)持，是始終不變的原則之一。“回歸你天然的模樣，最最美的臉龐”，就代表了美加凈對(duì)于天然的倡導(dǎo)。同時(shí)，美加凈對(duì)于消費(fèi)者的關(guān)愛(ài)更是始終不變的，提供高性?xún)r(jià)比、品質(zhì)可靠的產(chǎn)品也是品牌一直以來(lái)的堅(jiān)持。因?yàn)樯钪挥蝎@得消費(fèi)者的認(rèn)同和喜愛(ài)，品牌才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，才能無(wú)愧于“國(guó)民品牌”的稱(chēng)號(hào)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，美加凈期待能為中國(guó)民族品牌的崛起出一份力。

來(lái)源：艾瑞網(wǎng)

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