以消費(fèi)者為核心 匯源果汁品牌營(yíng)銷(xiāo)全面升級(jí)

　　果汁行業(yè)是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景的行業(yè)。2013年果汁行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)主要圍繞以下三點(diǎn)：一是重視果汁營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的品質(zhì)打造，以天然、營(yíng)養(yǎng)、健康的理念贏得消費(fèi)者。二是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)、品牌、產(chǎn)品成為消費(fèi)者生活的一部分。三是差異化營(yíng)銷(xiāo)方式日趨成熟。

　　多年來(lái)，匯源集團(tuán)不斷創(chuàng)新，通過(guò)差異化的營(yíng)銷(xiāo)手段，找到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，做出具有自己特色的果汁產(chǎn)品。

　　如何在營(yíng)銷(xiāo)傳播中突出實(shí)現(xiàn)果汁營(yíng)養(yǎng)最大限度保留，使消費(fèi)者認(rèn)同匯源果汁能帶給他們等同新鮮水果的營(yíng)養(yǎng)和健康，是匯源果汁今后營(yíng)銷(xiāo)的主要方向。此外，經(jīng)常性地做市場(chǎng)調(diào)研，以了解消費(fèi)者不斷變化的需求，從而調(diào)整產(chǎn)品策略，也是匯源一直堅(jiān)持的目標(biāo)。

　　匯源20周年，也是匯源營(yíng)銷(xiāo)的跨越年。這一年，匯源果汁對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力和水果加工的生產(chǎn)能力，為果汁銷(xiāo)售業(yè)務(wù)提供了強(qiáng)大的供應(yīng)支持；這一年，匯源制作了有明確市場(chǎng)定位的廣告，并在全國(guó)各大衛(wèi)視投播，節(jié)假日也進(jìn)行了商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)。例如新浪網(wǎng)活動(dòng)、健康日志微活動(dòng)等。一系列的舉措，促進(jìn)了匯源果汁品牌營(yíng)銷(xiāo)的全面升級(jí)，也為2013年匯源的大發(fā)展創(chuàng)造了良好的大環(huán)境。

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