PBA再發(fā)新品，整合營(yíng)銷品牌價(jià)值

　　導(dǎo)讀：2013年3月26日12點(diǎn)，知名中國(guó)網(wǎng)商品牌PBA派倍安將發(fā)布其旗下泥漿面膜品牌——植來(lái)植往七款新品!每個(gè)女生都是不同的天使擁有不同的美麗基因，PBA自誕生之日起，便以“發(fā)現(xiàn)你美麗的基因”為主要品牌理念執(zhí)行，研發(fā)了許多市場(chǎng)上備受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品和品牌，此次新品，PBA又會(huì)帶給消費(fèi)者什么驚喜呢?12個(gè)星座，12款面膜，12種女人形態(tài)，但卻都擁有一個(gè)詞：美麗。這正是知名淘寶品牌——PBA體現(xiàn)的個(gè)性美容服務(wù)，今天小編將去一探究竟!

　　化妝品是知識(shí)密集型高科技復(fù)合產(chǎn)品，據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際化妝品生產(chǎn)企業(yè)每年的研發(fā)投入比例一般占銷售收入的3%-4%，甚至更高，而本土化妝品在此方面投入的成本相對(duì)較低。因此，為了提升PBA的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，PBA從誕生之日起，便將“加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、研發(fā)”作為品牌的主要方向之一，力求在產(chǎn)品功能訴求上更細(xì)分化，為中國(guó)女性創(chuàng)造最專業(yè)、最合適、最有效的美容產(chǎn)品目標(biāo)努力。

　　PBA新品來(lái)自于全球產(chǎn)品研發(fā)中心

　　PBA是國(guó)產(chǎn)化妝品首個(gè)擁有全球產(chǎn)品研發(fā)中心的品牌，PBA全球研發(fā)中心由產(chǎn)品研發(fā)中心、萃取中心、檢測(cè)中心、中心實(shí)驗(yàn)室等部門組成，從歐洲引進(jìn)一整套先進(jìn)而呂貴的技術(shù)設(shè)備，擁有一支以專家、教授、技術(shù)人員為骨干的強(qiáng)大科研隊(duì)伍。PBA全球研發(fā)中心以“為中國(guó)女性研發(fā)最安全、最有效、最適合的產(chǎn)品“為宗旨，對(duì)配方組成、技術(shù)流捏、質(zhì)盆檢測(cè)等進(jìn)行全方位最嚴(yán)格的研究和監(jiān)制，為打造中國(guó)女性最美的一面而傾盡全力。2013年，PBA還將落成4000平方米新的研發(fā)中心與生產(chǎn)基地，在安全、有效的前提下，通過(guò)研發(fā)、原料篩選、生產(chǎn)流程控制、成品檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)把控，給消費(fèi)者和市場(chǎng)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。PBA化妝品品牌獨(dú)自擁有的研發(fā)能力，也使得品牌成長(zhǎng)的腳步走得更踏實(shí)。

　　產(chǎn)品求新求變，PBA整合營(yíng)銷品牌價(jià)值

　　PBA專注于化妝品，采用多品牌策略，在彩妝、護(hù)膚、香水三大類目擁有YangSang、菲娣、佳而美、芭蓓萃、蓁蓁、清珂、杜派、布拉吉、爛熳、植來(lái)植往等多個(gè)品牌。成立迄今，PBA以年200-300%的速度蓬勃發(fā)展，旗下品牌杜派、清珂、YangSang、菲娣等在天貓商城同類目銷售額遙遙領(lǐng)先。PBA是怎么做到多個(gè)品牌發(fā)展，還能做好每個(gè)品牌的知名度的。

　　“不是注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)就成為了品牌，也不是同類產(chǎn)品有區(qū)別就是品牌，亦不是塑造一套價(jià)值就可以了，真正的品牌關(guān)鍵是要體現(xiàn)其真實(shí)的價(jià)值?！盤BA相關(guān)人士如此理解品牌。也正是這種明確的品牌定位，也使得PBA的品牌策略得到更好的體現(xiàn)，而作為電子商務(wù)品牌，在營(yíng)銷手段上，是不是更先進(jìn)也更綜合呢?經(jīng)小編了解，PBA化妝品通過(guò)多元化的傳播渠道和形式，塑造其個(gè)性化的深度品牌形象，與消費(fèi)者建立有價(jià)值的客戶關(guān)系，在核心顧客群中建立起品牌價(jià)值認(rèn)同感和信任感。

　　PBA整合了多數(shù)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源，積極參加各種促銷活動(dòng)，在硬廣、口碑、試用等傳播方面，提高了品牌知名度，同時(shí)，PBA創(chuàng)建了會(huì)員社區(qū)—女人幫，擁有會(huì)員數(shù)400萬(wàn)人，開(kāi)設(shè)官方微博平臺(tái)、官方微信平臺(tái)、24小時(shí)客服熱線等公眾平臺(tái)，與客戶進(jìn)行真實(shí)有效的溝通，擴(kuò)大品牌影響力。

　　植來(lái)植往新品牌，玩轉(zhuǎn)神秘

　　植來(lái)植往是PBA化妝品公司旗下泥漿面膜品牌，追求與自然和諧共存的生活方式，詮釋純天然深海滋養(yǎng)的護(hù)膚理念。品牌致力于為消費(fèi)者帶來(lái)純天然的護(hù)膚體驗(yàn)，緩解肌膚衰老。2012年12月28日，在萬(wàn)眾期待中全球正式發(fā)布，首批五款產(chǎn)品以其極高的性價(jià)比和優(yōu)秀的用戶口碑，得到了市場(chǎng)的充分肯定，銷量持續(xù)高歌猛進(jìn)，而現(xiàn)在，猶抱琵琶半遮面的另外七款“植來(lái)植往”產(chǎn)品也要向消費(fèi)者揭開(kāi)其神秘的面紗..

　　植來(lái)植往新品牌上線前，眾多消費(fèi)者就知道其不僅為時(shí)下女生最熱衷的12星座為主題，而且據(jù)報(bào)道對(duì)比同類市場(chǎng)產(chǎn)品，其性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)同類產(chǎn)品。這在第一批新品的網(wǎng)絡(luò)美容達(dá)人的試用報(bào)告中就略見(jiàn)一斑，而近日發(fā)起的熱門微話題##植來(lái)植往天生與眾不同#更是掀起了一股星座風(fēng)，網(wǎng)友們紛紛發(fā)布與眾不同宣言。植來(lái)植往未賣先火，這也是PBA在產(chǎn)品質(zhì)量的十足信心下，玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷的最好驗(yàn)證..

　　結(jié)語(yǔ)：在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上，外資、合資企業(yè)占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額，本土化妝品企業(yè)占有的20%市場(chǎng)份額，但相信以PBA為代表的新型電子商務(wù)化妝品產(chǎn)品的積極研發(fā)和營(yíng)銷，將會(huì)帶動(dòng)本土化妝品的一片良好市場(chǎng)。

　　更多詳情請(qǐng)見(jiàn)：www.pba.cn

來(lái)源：甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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